프로야구 구단의 경제적 성과를 위한 관람 활성화 방안 = The Path Analysis of Re-Visit for Economic Performance of Professional Baseball Clubs

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

The study aims to present an overview of the performances of the professional baseball team for the economic performance of the pro baseball team, and the purpose of promoting the view through the selection of the performances of the cheering team. To obtain the study results, a questionnaire survey was conducted for a total 390 spectators. For data analysis, frequency analysis, exploratory factor analysis, reliability analysis, correlation analysis, multiple regression analysis were performed using SPSS 24.0 program. The results yielded the following results. First, the value of professional baseball viewing has had a significant impact on the victory and the player. Second, the value of watching professional baseball games has a significant impact on the area. Third, the value of watching professional baseball games is partly influenced by coaching. Fourth, the value of professional baseball games has a significant impact on competition. Fifth, the bottom line (victory and competitors, regions, coaches, competition) and competitors and competitions have a significant impact on the intentions of re-matching Based on these results, the need to induce professional baseball fans to be revisited will require the need to better understand the needs of the game, as well as the need for internal and emotional elements and desires.

참고문헌 (Reference)

1 김용만, "프로축구 관중의 추구혜택과 재관람의도의 구조모형분석" 국민체육진흥공단 한국스포츠정책과학원 18 (18): 86-98, 2007

2 신혜미, "프로축구 관람자의 경기관람요인이 소비행동에 미치는 영향" 경희대학교 체육대학원 2003

3 윤동철, "프로야구와 프로축구의 관람요인특성이 관람만족 및 재관람 의도에 미치는 영향" 한국자료분석학회 12 (12): 3493-3505, 2010

4 조성균, "프로야구구단의 마케팅활동에 따른 관람동기요인과 관람제약요인의 관계" 한국스포츠산업경영학회 9 (9): 185-200, 2004

5 최승년, "프로야구 팬의 팀 동일시에 영향을 미치는 요인에 관한 연구: 응원시작 연령의 효과를 중심으로" 한국산학기술학회 17 (17): 99-110, 2016

6 이종영, "프로야구 스포츠스타에 대한 관람자의 가치인식과 추구혜택" 한국체육학회 51 (51): 79-88, 2012

7 박성수, "프로야구 구단의 브랜드자산, 구단이미지, 야구장서비스공정성 및 스포츠소비행동 분석을 통한 마케팅 전략" 목포대학교 대학원 2013

8 김용만, "프로야구 관중의 관람동기와 팀동일시, 스폰서동일시, 스폰서브랜드태도 및 스폰서기업이미지의 구조적 관계" 한국스포츠산업경영학회 15 (15): 29-45, 2010

9 백승태, "프로야구 관중의 경기관람결정 요인과 재관람 의사와의 관계" 한국스포츠산업경영학회 10 (10): 127-138, 2005

10 백우열, "프로야구 관람요인과 재관람의도의 관계: 관람만족의 매개효과" 한국스포츠산업경영학회 15 (15): 53-61, 2010

11 김화룡, "프로야구 관람요인 특성과 만족 및 재구매행동의 관계" 한국사회체육학회 (35) : 501-509, 2009

12 송만석, "프로야구 경기 직접관람 동기요인에 따른 지역연고 구단의 SWOT-AHP 평가" 한국스포츠산업경영학회 12 (12): 161-177, 2007

13 김흥렬, "프로스포츠 연고지역 주민의 팀 충성도와 지역애착도의 영향관계 및 연관성에 관한 연구" (사)한국관광레저학회 19 (19): 187-205, 2007

14 임효택, "프로스포츠 관람자의 의사결정요인과 심리적변인이 재구매의도에 미치는 영향" 전남대학교 대학원 2004

15 성상훈, "지역사회 애착도와 프로스포츠팀 동일시와 팀충성도간의 구조적 관계 검증 - 2015년 프로야구 KT위즈 창단을 중심으로-" 한국체육과학회 24 (24): 825-835, 2015

16 김용만, "지각된 서비스질의 스키장이용자의 서비스충성도에 미치는 영향" 한국스포츠산업경영학회 8 (8): 249-268, 2003

17 정윤덕, "실업축구 선수들의 커뮤니케이션 만족이조직몰입 및 팀 성과에 미치는 영향" 한국엔터테인먼트산업학회 8 (8): 481-493, 2014

18 권순재, "스포츠형 가족여가 참여 동기가 여가활동 만족도 및 가족응집성에 미치는 영향" 한국체육학회 54 (54): 399-409, 2015

19 정윤덕, "스포츠산업에 근거한 한국축구 FA컵 경기관람요인이 관람만족 및 재관람의도에 미치는 영향" 한국엔터테인먼트산업학회 9 (9): 147-158, 2015

20 "스포츠산업백서" 문화체육관광부 2015

21 홍석표, "스포츠 브랜드 연상 척도의 개발 및 표준화" 한국체육학회 46 (46): 281-291, 2007

22 정윤덕, "대학 U리그 팬 서비스 활성화를 위한 연구" 한국엔터테인먼트산업학회 11 (11): 153-163, 2017

23 김정만, "국가대표축구 팬 관여도 수준에 따른 서비스만족도 및 재관람의사 비교분석" 한국스포츠산업경영학회 18 (18): 139-150, 2013

24 H-J. Kim, "the Effects of Decision Factors of Spectators’ motives to attend a Tennis Match on their Customer Satisfaction and Repurchase Intention in Korea" Ewha Womans University Graduate School 2013

25 Deci, E. L., "The what and why of goal pursuits: Human needs and selfdetermination of behavior" 11 : 319-338, 2000

26 Gitelson, R. J., "The relationship between sociodemographic variables, benefits sought and subsequent vacation behavior: A case study" 28 (28): 24-29, 1990

27 Funk, D. C., "The psychological continuum model: A conceptual framework for understanding an individual’s psychological connection to sport" 4 : 119-150, 2011

28 Bauer, H. H., "The importance of customer-based brand equity in the team sport industry" 22 : 205-226, 2004

29 Wakefield, K. L., "The effects of team loyalty and selected stadium factors on spectator attendance" 9 (9): 153-172, 1995

30 S-K. Cho, "Structural Relationship among Organizational Culture, Empowerment and Job Performance, and Comparison of Models :Focused on Professional Football Corporate Club and Citizen Club" Kyonggi University Graduate School 2017

31 Trail. G., "Sport spectator consumption behavio" 12 (12): 8-17, 2003

32 Zhang, J. J., "Spectator knowledge of hockey as a significant predicor of game" 5 (5): 31-48, 1996

33 Huggins, M. H., "Marketing reasearch: A must for every sport organization" 1 (1): 37-40, 1992

34 Gladden. J. M,., "Managing North American major professional sport teams in the new millennium: A focus on building brand equity" 15 (15): 2001

35 "KBO"

36 Madrigal, R., "Cognitive and affective determinants of fan satisfaction with sporting event attendance" 27 (27): 205-227, 1995

37 Wann, D. L., "Attributions of highly identified sports spectators" 134 (134): 783-292, 2001

38 Ross, S. D., "An empirical assessment of spectator-based brand equity" 22 : 322-337, 2008

39 Iwasaki, Y., "A path analytic model of the relationships between involvement, psychological commitment, and loyalty" 39 (39): 256-282, 1998

40 Lavidge, R. J., "A model for predictive measurements of advertising effectiveness" 24 : 59-62, 1961

41 Gladden, J. M. ., "A coceptual framework for assessing brand equity in division I college athletics" 12 (12): 1-19, 1998

42 Loker, E. L., "A benefit-based segmentation of a nonresident summer travel market" 31 (31): 30-35, 1992

43 H-J. Kim, "A Study of Market Segmentation by Benefit Sought Variables on the Visitors of the Theme Par" 24 (24): 93-114, 2000