프로축구 관람자의 경기관람요인이 소비행동에 미치는 영향

국문 초록 (Abstract)

본 연구에서는 월드컵이후의 프로축구관람자의 소비자행동에 영향을 미치는 요인을 규명하기 위하여 다음과 같은 구체적인 분석방법을 적용하였다. 본 연구를 위해 매력요인, 촉진요인, 편의요인 등 모두 19개 변인에 대해 신뢰도 분석을 실시하였다. 분석결과 관람결정요인의 Cronbach's Alpha값은 최소 0.6793 이상으로 나타났으며, 소비자행동의 Cronbach's Alpha값은 0.7507로 나타났으므로 신뢰도가 있는 것으로 분석되었다.
첫째, 평균과 표준편차를 산출하는 기술통계분석으로 표본의 일반적 성향을 살펴보았다. 각 항목에 대하여 빈도, 백분율 등에 대하여 분석한 결과 남자응답자가 61.64%, 여자응답자가 38.36% 정도였음을 알 수 있었으며, 연령은 20대가 48.59%로 가장 많았고, 직업은 학생이 59.59%로 가장 많았다. 친구와 동행한 사람이 76.72%로 가장 많았고, 월드컵 이후 경기장에서의 관람횟수는 중관여자(5～8회 관람)가 가장 많았으며, 9회 이상 관람한 고관여자의 경우도 26.09%로 상당히 많은 사람들이 관람한 것으로 나타났다.
본 연구에서는 경기관람요인이 소비행동에 영향을 줄 것으로 예측을 했으며, 가설에 따라 선형회귀분석을 실시하여 도출된 결과는 다음과 같다.
H1-1 : 매력요인은 소비자행동에 영향을 줄 것이다. 응답자들이 만족도를 느끼는 것은 매력요인과 편의요인이 영향을 주고 있는 것으로 분석되었다.
H1-2 : 촉진요인은 소비자행동에 영향을 줄 것이다. 응답자들이 재방문 의사를 느끼는 것은 매력요인, 촉진요인, 편의요인이 모두가 영향을 주고 있는 것으로 분석되었다.
H1-3 : 편의요인은 소비자행동에 영향을 줄 것이다. 응답자들이 주변사람들에게 권유의사가 있는 것은 매력요인과 편의요인이 영향을 주고 있는 것으로 분석되었다.

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

The purpose of this study is to examine the consumers behavior for factor influencing attendance at professional soccer after 2002 FIFA Korea-Japan World Cup Competition.
How to analysis of this study is reliability analysis about 19 factors.
According to conclusion of analysis factor of viewing decision Cronbach's alpha about factor of viewing decision is 0.6793 and about consumers behavior is 0.7507. So, their factors was analyzed reliability.
descriptive statistics of mean and standard deviation examine general disposition of a sample.
Conclusion of analysis about frequency, percentage is that men are 61.64%, women are 38.36%, 20 of them had a lot of the age with 48.59%, and a student had a lot of the occupations with 59.59%.
There were the most a lot of the persons who went along with a friend with 76.72%, after worldcup competition, there were the most a lot of the number of viewing who are mid involvement.
It was match inspection and forecasted that phosphorus influences a consumption action in this study, the results that executes linear regression analysis according to a hypothesis, and was drawn are as follows;
H1-1 : Attractive factors will give effect for consumers behavior. It was analyzed that responder's satisfaction effect charm factors, and convenience factors.
H1-2 : Promotion factors will give effect for consumers behavior. It was analyzed that responder's revisiting an intention effect charm factors, promotion factors and convenience factors.
H1-1 : Convenience factors will give effect for consumers behavior. It was analyzed that the other people having a historian of an invitation responders effect charm factors, and convenience factors.

목차 (Table of Contents)

• 목차
• I. 서론 = 1
• 1. 연구의 필요성 = 1
• 2. 연구의 목적 = 3
• 3. 연구의 흐름 및 가설 = 3
• 1) 연구의 흐름 = 3
• 2) 연구의 가설 = 4
• 4. 연구의 범위 및 제한점 = 5
• II. 이론적 배경 = 6
• 1. 스포츠 소비자에 대한 이해 = 6
• 1) 스포츠 소비자의 정의 = 6
• 2) 스포츠 소비자의 종류 = 7
• 3) 소비자행동 = 8
• 2. 스포츠 소비자의 경기관람 요인 = 10
• 1) 매력(Attraction) = 10
• 2) 촉진(Promotion) = 12
• 3) 편의(Convenience) = 15
• 3. 국내 프로축구 현황 = 17
• 1) 한국 프로축구 역사 = 17
• 2) 프로축구 현황 = 19
• III. 연구방법 = 35
• 1. 연구계획 = 35
• 2. 연구대상 = 36
• 3. 조사도구 = 36
• 4. 조사절차 = 37
• 5. 자료처리 = 37
• IV. 연구의 결과 = 38
• 1. 신뢰도 분석 = 38
• 2. 타당도 분석 = 38
• 3. 응답자의 인구통계학적 분석 = 39
• 4. 성별과 기혼여부에 따른 두 집단 간 차이분석 = 40
• 5. 배경변인에 따른 경기관람요인의 일원변량분석 = 41
• 6. 배경변인에 따른 소비행동에 대한 일원변량분석 = 47
• 7. 소비행동에 영향을 미치는 경기관람요인의 회귀분석 = 49
• V. 결론 및 제언 = 52
• 1. 결론 = 52
• 2. 제언 = 55
• 참고문헌 = 57
• ABSTRACT = 62
• 부록 = 64