무용공연 관람객의 관람동기가 인지된 가치와 행동에 미치는 영향 = The Effect of Dance Performance Audiences’ Motivation on Perceived Value and Attitudes

국문 초록 (Abstract)

사람들의 소득 수준이 높아지면서 점차 삶의 질이 중시되고 이러한 사회 분위기 속에서 문화예술 산업은 지속적으로 성장하고 있다. 본 연구는 문화예술 분야 가운데 무용공연을 대상으로 관람객이 어떠한 동기로 공연장을 찾게 되는지를 탐색하기 하고자 한다. 보다 구체적으로 M-E-B(Motivation, Experience, Behavior) 모델을 기반으로 무용공연의 내적 관람동기(M)가 관객이 느끼는 인지된 가치(E)와 재관람의도 및 추천의도(B)에 어떠한 영향을 미치는 지를 분석하고자 한다. 본 연구에서의 내적 관람동기는 관람객의 자아실현과 같은 인지적 동기, 즐거움을 추구하는 감정적 동기, 그리고 사회적 관계와 연관된 사회적 동기로 구성된다. 이러한각각의 내적 관람동기는 무용공연을 관람한 후 경험하게 되는 공연에 대한 가치평가인 인지된 가치에 영향을 미치게 되며, 이후 관람객의 추천의도나 재관람의도와같은 행위와도 상호 연관성을 갖게 된다. 이러한 내적 관람동기, 인지된 가치, 관람객의 행동에 관한 연구모형을 제시한 후 구조방정식 모형을 이용하여 실증분석을실행하였다. 분석결과는 첫째, 무용공연의 관람동기인 인지적 동기, 감정적 동기, 사회적 동기는 관람자가 인지하는 무용공연의 가치 평가에 중요한 역할을 함을 보여주었다. 둘째, 인지적 동기와 사회적 동기는 무용공연의 재관람의도와 추천의도에 유의한 영향을 미치는 선행요인임이 검증되었다. 셋째, 무용공연의 인지된 가치는 재관람의도와 추천의도에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 본 연구결과는 무용공연 활성화를 위해 관람자의 관람동기에 부합하는 공연품질을 보장하고 수준 높은 공연환경을 조성할 필요가 있으며, 인지된 가치가 높을수록 무용공연 자체의 가치도 선순환으로 높아질 수 있음을 시사한다.

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