라이브 커머스 특성이 구매의도에 미치는 영향

정신철(Sin-Chul Jung) 글로벌융합연구학회 2023 글로벌융합연구학회지 Vol.2 No.2

중국에서 라이브 커머스는 발전 단계에 있지만, 한국의 라이브 커머스는 최근 몇 년간에 생겨난 새로운 쇼핑 방식으로, 대부분의 선행연구는 전통적인 전자상거래나 소셜 커머스의 연구를 다루고 있다. 따라서 라이브 커머스가 확장되고 있는 상황에서 추가적인 연구가 필요하다. 부분적으로 라이브 커머스를 중심으로 관련 연구가 진행되고 있지만, 라이브커머스의 특성과 동기, 만족도 간의 관계를 단편적으로만 다루고 있다. 사용자의 관점에서 한국과 중국의 라이브 커머스 특성이 구매의도의 변화에 미치는 영향 관계를 체계적으로 연구하고자 한다. 연구 목적을 달성하기 위해 한국과 중국의 라이브 커머스를 사용하고 있는 10대 이상 소비자에게 설문조사를 실시하였다. SPSS 23.0과 SmartPLS 4.0을 가설검정을 위해 사용하였다. 연구의 결과를 요약하면 다음과 같다. 한국과 중국의 라이브 커머스 특성을 실용적 가치와 구매의도에 주는 영향을 연구했다. 첫째, 오락성은 실용적 가치에 유의한 영향을 미쳤다. 둘째, 한국에서 정보성은 실용적 가치에 유의한 영향을 미치지 못하였지만, 중국에서는 유의한 영향을 미쳤다. 셋째, 경제성은 실용적 가치에 유의한 영향을 미쳤다. 넷째, 실용적 가치는 구매의도에 유의한 영향을 미쳤다. 본 연구를 통하여 한국과 중국이 라이브 커머스 방송이 경쟁우위 확보하고, 품질향상과 더불어 체계적인 관리계획을 세우는 마케팅 전략을 수립해야 할 것이다. Live commerce in China is in its developmental stage, but live commerce in Korea is a new way of shopping that has emerged in recent years, and most of the preceding studies have dealt with the research of traditional e-commerce or social commerce. Therefore, further research is needed in a situation where live commerce is expanding. In part, related research is being conducted around live commerce, but it deals only with the relationship between the characteristics, motivation, and satisfaction of live commerce in fragments. From the user's point of view, we intend to systematically study the influence relationship of live commerce characteristics in Korea and China on changes in purchase intention. To achieve the research purpose, a survey was conducted on consumers in their teens or older who are using live commerce in Korea and China. SPSS 23.0 and SmartPLS 4.0 were used for hypothesis testing. The results of the study are summarized as follows. The effect of live commerce characteristics in Korea and China on practical value and purchase intention was studied. First, entertainment had a significant effect on practical value. Second, in Korea, informality did not have a significant effect on practical value, but it had a significant effect on China. Third, economic feasibility had a significant effect on practical value. Fourth, practical value had a significant effect on purchase intention. Through this study, Korea and China should establish a marketing strategy to secure a competitive advantage in live commerce broadcasting, improve quality, and establish a systematic management plan.

요양보호사의 역할 스트레스가 이직의도에 미치는 영향에 관한 연구

이혜정(Hye-Jeong Lee) 글로벌융합연구학회 2022 글로벌융합연구학회지 Vol.1 No.1

본 연구는 요양보호사의 역할 스트레스가 직무만족과 이직의도에 미치는 영향을실증적으로 규명하는데 중점을 두고 있다. 이러한 연구목적 달성을 위해 본 연구에서는 역할스트레스, 직무만족, 이직의도에 관한 국내·외 선행연구를 종합적으로 고찰하고, 이를 기초로가설 및 연구모형을 설정하였다. 본 연구의 결과는 다음과 같다. 첫째, 역할 스트레스는직무만족에 부(-)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 이는 역할 스트레스가 높을수록 직무만족이낮아짐을 알 수 있다. 둘째, 직무만족은 이직의도에 부(-)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 이는 직무만족이 높을수록 이직의도가 낮아짐을 알 수 있다. 연구결과, 역할 스트레스의구성요소인 역할 갈등, 역할 모호성, 역할 과다가 적을수록 요양보호사의 직무만족은 높아지고, 높은 직무만족은 이직의도를 낮추는 역할을 한다는 사실이 밝혀졌다. 따라서 노인의료복지시설에 근무하는 요양보호사의 이직의도를 낮추기 위해서는 역할 스트레스를 줄이는방안과 더불어 요양보호사의 직무만족도를 높이기 위한 노력이 병행되는 것이 무엇보다중요하다. 이를 위해서는 요양보호사들의 역할 갈등, 역할 모호성, 역할 과다 등을 줄일 수 있는표준매뉴얼의 개발이 필요하다. This study focuses on empirically investigating the effect of role stress of caregivers on job satisfaction and turnover intention. In order to achieve this research purpose, this study comprehensively reviewed domestic and foreign previous studies on role stress, job satisfaction, and turnover intention. hypotheses and research models were established. The results of this study are as follows. First, it was found that role stress had a negative (-) effect on job satisfaction. It can be seen that the higher the role stress, the lower the job satisfaction. Second, job satisfaction was found to have a negative (-) effect on turnover intention. It can be seen that the higher the job satisfaction, the lower the turnover intention. As a result of the study, it was found that the less role conflict, role ambiguity, and role overload, which are components of role stress, the higher the job satisfaction of caregivers, and the higher the job satisfaction, the lower the turnover intention. Therefore, it is more important than anything else to reduce the role stress of caregivers working in elderly medical welfare facilities and to increase job satisfaction of caregivers. To this end, it is necessary to develop a standard manual that can reduce role conflict, role ambiguity, and role overload of caregivers.

통합관점의 기술준비지수와 도입 효과에 관한 연구

프파 레스레이 암비(Pupah Lesley Ambi ),타베 이카오카 엘비스(Tabe Ekouka Elvis ) 글로벌융합연구학회 2022 글로벌융합연구학회지 Vol.1 No.2

한국의 식품의약국(FDA)은 환자가 약의 복용 여부를 의사에게 얄릴 수 있는 센서가 있는 의약품인 디지털 알약을 승인했다. 본 연구의 목적은 디지털 알약이 제기하는 윤리적, 사회적 문제를 진단하고 솔루션을 제공함으로써 디지털 알약의 올바른 사용에 기여하는 것이다. 첫째, 사용자가 우리의 삶을 건강하게 변화시키는 디지털 알약 혁명을 수용할 수 있는 좋은 인식을 준비 한다. 둘째, 디지털 알약의 채택을 위해 기술준비지수와 기술수용이론을 개발, 테스트 및 검증한다. 셋째, 디지털 알약의 채택에 대한 사용자의 이해와 계속 사용을 고려한다. 연구의 방법론은 온라인 설문조사를 통해 자료를 수집하고 실증적 연구를 수행한다. 디지털 알약의 기존연구의 한계를 최소화하면서, 디지털 알약의 필요성을 알리는 것을 목표로 기존연구의 개념적 연구와 실증적 연구를 연결한다. 문헌 검토에서 공식화된 기술준비지수 및 기술수용모델은 Amazon Mechanical Turk에서 수행된 온라인 설문조사에서 얻은 데이터로부터 실증적으로 검증되었다. 총 319개의 데이터 표본을 수집하고 9개의 무효 응답을 제거한 후 310개의 유효 응답을 분석했다. 본 연구에서는 구조방정식 기법을 사용하였다. 설문 분석에는 Smart PLS 3.0 및 IBM SPSS 버전 23.0이 사용되었다. 본 연구는 기술준비지수와 기술수용모델을 조사하였다. 선행연구를 통하여 기술준비지수와 도입 의도와의 관계를 살펴본다. 분석 결과는 낙관론, 혁신성, 불안정, 불편함이 인지된 사용 용이성에 긍정적 인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 연구의 실증적 공헌은 디지털 알약 사용에 의한 의사결정 과정의 중요한 메커니즘에 대한 이해와 설명이다. Korea's The Food and Drug Administration (FDA) authorized digital tablets, which are pharmaceuticals with a sensor that may notify doctors whether or not patients are taking their medication. The purpose of this study is to contribute to the proper usage of digital pills, by highlighting the main ethical and social challenges it raises and providing solutions. The purpose are as follows. (1) to prepare a good perception for users to accept the digital pills revolution that is changing our lives health-wise, (2) to develop, test, and validate TRI and TAM for the adoption of digital pills, (3) to strengthen the user's understanding of the digital pill's adoption and continue to use, this study's methodology is appropriate for gathering data and addressing the research questions via an online survey. The methodologies are conceptually and practically linked with previous research, with the goal of building on them while minimizing the limitations of previous work. The TRI and TAM formulated from the literature review were empirically validated from data acquired in an online survey conducted on Amazon Mechanical Turk. ln total 319, samples were gathered and 310 valid responses were analyzed after eliminating 9 invalid responses. This study used the structural equation modeling technique, which allows for simultaneous analysis. SmartPLS 3.0 and TBM SPSS version 23.0 were used for the analysis. Moreover, this study investigates TRI and TAM, however, the primary purpose is to examine the relationship between antecedents' (TRI) technological readiness index and Adoption Intention. The results of the analyses show that optimism, innovativeness, discomfo1t, and Insecurity have positive impacts on perceived ease of use. The majority of the given hypotheses are supported by a satisfactory overall model fit index. The empirical findings of this study add to our understanding and explanation of the critical mechanism underlying digital pill users' adoption intention decision-making process.

사회적 책임이 사회적 환경을 매개로 기업가치에 미치는 영향에 관한 실증적 연구

김태연(Taeyeon Kim) 글로벌융합연구학회 2022 글로벌융합연구학회지 Vol.1 No.1

기업의 사회적 책임은 사회적으로 책임 있는 기업이 경영활동을 통해 사회적으로 공헌하는 것이다. 기업은 전략적으로 사회공헌을 통해 기업과 사회 사이의 실질적인 연결고리를 구축해야 한다. 이는 기업이 사회에 기여하는 또 다른 방식이다. 기업이 사회에 공헌하겠다는 비전이 있다면 기업 활동을 사회적으로 가치를 창출할 수 있어야 한다. 기업은 가치 제고를 통하여 사회공헌 활동을 강화하려는 노력이 매우 중요하다. 왜냐하면, 기업의 사회적 책임은 기업의 가치와 비전을 실현하는 통로이기 때문이다. 따라서 기업의 사회적 책임과 사회공헌 활동은 전략적으로 서로 연결되어 있다. 본 연구의 목적은 사회적 환경과 기업가치에 기업의 사회적 책임이 미치는 영향 관계를 분석하는 것이다. 본 연구는 선행연구를 통하여 연구모델을 설정하였고 실증분석을 통하여 연구 결과를 도출하였다. 본 연구의 주요 결과는 다음과 같다. 첫째, 기업의 사회적 책임은 사회적 환경(경제, 정치, 사회, 재정)에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 경제, 정치, 재정의 사회적 환경은 기업가치에 유의한 영향을 미쳤지만, 사회의 사회적 환경은 기업가치에 유의한 영향을 미치지 못하였다. 기업의 사회적 책임이 사회적 환경이라는 모호한 가치에 대한 투자가 아니라는 것을 본 논문을 통해 실증적으로 입증할 수 있었다. 따라서 기업은 경영활동으로 창출된 이윤을 바탕으로 사회적 책임을 관행적으로 수행함으로써 경제, 정치, 재정의 사회적 환경에서 기업가치를 제고할 수 있다. The social responsibility of a company is to make a social contribution through its management activities by socially responsible companies. Businesses should strategically build a practical link between business and society through social contribution. This is another way in which companies contribute to society. If companies have a vision of contributing to society, business activities themselves should be able to create value in society. Efforts to strengthen social contribution activities by enhancing value are critical. Because corporate social responsibility is a channel for realizing corporate values and visions. Thus, corporate social responsibility and social contribution activities are strategically linked together. The purpose of this study is to analyse the relationship between the social environment and the social responsibility of an enterprise in its corporate value. This study established a research model through a prior study and the results of the study were derived through empirical analysis. The main results of this study are as follows: First, it has been shown that corporate social responsibility has a significant impact on the social environment (economy, politics, society and finance). Second, the social environment in the economic, political and financial aspects had a significant impact on entrepreneurship, but the social environment in the social aspect did not have a significant impact on entrepreneurship. This has been empirically demonstrated by this paper that corporate social responsibility is not an investment in the vague value of the social environment on the society. Thus, an entity can enhance its value in an economy, politics and finance of social environment by routinely performing its social responsibilities on the basis of profits generated by its management activities.

온라인 학습특성이 자기결정성 욕구, 학업성취에 미치는 영향

소원현(Won-Hyun So) 글로벌융합연구학회 2022 글로벌융합연구학회지 Vol.1 No.1

온라인 교육은 공간과 시간 등 여러 가지 통제나 제약에서 벗어나 학습내용과 교습법을 표준화하고 객관성을 확보할 수 있다는 점에서 그 가치를 연구해볼 충분한 이유가 있다. 본 연구의 목적은 온라인 교육이 4차 산업혁명 시대에 적합한 문제해결 중심의 학습성과를 높일 수 있는 학습자 중심 수업방안이 되기 위한 조건을 제시하고자 한다. 본 연구에서는 선행연구를 기반으로 온라인 학습의 특성과 자기결정성 욕구 및 학업성취와의 영향 관계를 규명하고자 하였다. 서울시, 부산시 및 경기도에 거주하는 온라인 학습 경험이 있는 한국인 대학생 117명을 대상으로 설문지를 배포하였으며, 설문 문항은 5점 척도로 구성하였다. 가설을 검증하기 위하여 SPSS 23.0을 사용하여 회귀분석을 실시하였다. 연구의 결과를 요약하면 다음과 같다. 첫째, 온라인 학습의 특성이 학업 동기 및 성취에 긍정적인 영향을 미친다. 둘째, 온라인 학습의 특성은 자기결정성 욕구 충족에 긍정적인 영향을 미친다. 셋째, 자기결정성 욕구 충족은 학업 동기 및 성취에 긍정적인 영향을 미친다. 넷째, 자기결정성 욕구의 충족 정도는 온라인 학습 특성과 학업수행 만족도와의 관계에서 매개역할을 하는 것으로 나타났다. 따라서 온라인 학습 프로그램을 설계함에 있어서, 자기결정성 욕구를 충족시킬 수 있도록 설계할 필요가 있음을 시사한다. Online education has good reason to study its value in that it can standardize learning content and teaching methods and secure objectivity, away from various controls and restrictions such as space and time. The purpose of this study is to present conditions for online education to become a learner-centered teaching plan that can increase problem-solving-oriented learning outcomes suitable for the era of the 4th industrial revolution. This study attempted to investigate the relationship between the characteristics of online learning, self-determination needs and academic achievement based on previous studies. The questionnaire was distributed to 117 Korean university students with online learning experiences living in Seoul, Busan, and Gyeonggi-do, and the questionnaire was composed of a 5-point scale. To verify the hypothesis, regression analysis was performed using SPSS 23.0. The results of the study are summarized as follows. First, the characteristics of online learning have a positive effect on academic motivation and achievement. Second, the characteristics of online learning have a positive effect on satisfying self-determination needs. Third, satisfying self-determination needs has a positive effect on academic motivation and achievement. Fourth, the degree of satisfaction of self-determination needs was found to play a mediating role in the relationship between the characteristics of online learning and academic satisfaction. Therefore, in designing an online learning program, it suggests that it is necessary to design it to satisfy the self-determination needs.

건강관리 스마트워치의 이해도가 지속적인 사용 의도에 관한 연구

홍준혁(Jun-Hyuk Hong) 글로벌융합연구학회 2022 글로벌융합연구학회지 Vol.1 No.2

의료산업 은 실시간 모니터링의 필요성으로 인해 극적으로 변화하고 있다. 현장 진료, 진단 및 장기 건강 상태에 따라 대부분의 스마트워치 제조업체는 건강관리 응용프로그램에 중점을 두고 눈에 띄게 변화하고 있다. 본 연구의 목적은 스마트워치 시스템의 이해도와 이 시스템을 사용하려는 지속적인 의도 사이에서 사용 동기가 매개효과가 있는지를 분석하는 것이다. 본 연구를 위해 스마트워치 시스템의 이해도를 안전성, 편의성, 기술 준비성으로 분류하였다. 스마트워치의 신뢰를 개별 독립변수로 선정하였다. 본 연구를 위해 온라인 조사를 통해 250개의 자료가 수집되었으며, 응답자 중에서 220명의 응답자가 유효한 응답을 하였다. 통계분석은 구조방정식 모델링 기법을 사용하였다. 연구 결과를 요약하면 다음과 같다, 첫째, 안전성, 편의성, 기술 준비성은 사용 동기에 긍정적인 영향을 미친다. 둘째, 스마트워치의 신뢰는 사용동기에 긍정적인 영향을 미친다. 셋째, 사용 동기는 지속적 사용 의도에 긍정적인 영향을 미친다. 본 실증 연구를 통해 사용자가 스마트워치 애플리케이션을 지속적 사용할 토대가 되었다. 사용자의 의사결정 과정에 대한 메커니즘을 스마트워치 제조업체에 제공하는 계기가 될것 이다. The healthcare industry is changing dramatically due to the need for real-time monitoring. With point-of-care, diagnostics and long-term health conditions, most smartwatch manufacturers are shifting markedly with a focus on healthcare applications. The purpose of this study is to analyze whether there is a mediating effect between the understanding of the smartwatch system and the continuous intention to use the system. For this study, the degree of understanding of the smart watch system was classified into safety, convenience, and technology readiness. Smart watch trust was selected as an individual dependent variable. For this study, 250 samples were collected through an online survey, and 220 of the respondents gave valid responses. For statistical analysis, structural equation modeling technique was used. The study results are summarized as follows. First, safety, convenience, and technical readiness have a positive effect on motivation to use. Second, trust in smartwatches has a positive effect on motivation to use them. Third, the motive for use has a positive effect on the intention of continuous use. Through this empirical study, it became the basis for continuous use of smartwatch applications by users. It will serve as an opportunity to provide smartwatch manufacturers with a mechanism for the user's decision-making process.

요양보호사의 인권의식이 직업윤리와 직무만족도에 미치는 영향에 관한 연구

김재오(Jae-Oh Kim) 글로벌융합연구학회 2022 글로벌융합연구학회지 Vol.1 No.1

한국의 노인장기요양보험제도는 노인 돌봄산업 인프라를 급격하게 확대시켰다. 반면, 노인돌봄의 핵심인력인 요양보호사의 전문성 부족과 고용과 처우의 불안정 등의 부작용이 나타나고 있다. 노인장기요양보험제도는 급속한 고령화로 인해 돌봄의 필요와 욕구가 있는 노인 인구의 폭발적 증가와 전통적으로 행해지던 가족 부양의 한계가 노정되어 사회적 효의 실천과 사회적 돌봄의 대안의 하나로 설계되었다. 더불어 저출산으로 인한 경제활동인구의 축소에 대비해, 가정에서 돌봄을 담당하던 여성의 경제활동 참여촉진과 여성에게 적합한 요양보호사 등의 돌봄일자리를 대규모로 창출하여 지속적인 경제발전의 원동력을 얻고자 하는 목적이 있다. 본 연구에서는 요양보호사의 인권의식의 제고를 통해 직업윤리와 직무만족도에 미치는 영향을 실증적으로 분석하였다. 연구의 요약은 다음과 같다. 가설1의 검정결과는 다음과 같다. 첫째, 인권의식은 기본 윤리에 유의한 영향을 미쳤다. 둘째, 인권의식은 노인 윤리에 유의한 영향을 미쳤다. 셋째, 인권의식은 동료 윤리에 유의한 영향을 미쳤다. 넷째, 인권의식은 시설 윤리에 유의한 영향을 미쳤다. 가설2의 검정결과는 다음과 같다. 다섯째, 기본 윤리는 직무만족도에 유의한 영향을 미치지 못했다. 여섯째, 노인 윤리는 직무만족도에 유의한 영향을 미치지 못했다. 일곱째, 동료 윤리는 직무만족도에 유의한 영향을 미쳤다. 여덟째, 시설 윤리는 직무만족도에 유의한 영향을 미쳤다. Korea's long-term care insurance system has dramatically expanded the elderly care industry infrastructure. On the other hand, side effects such as lack of professionalism of caregivers and unstable employment and treatment have emerged. Due to the rapid aging of the elderly, the long-term care insurance system was designed as an alternative to social filial piety and social care due to the explosive increase in the elderly population with needs and desires for care and the limitations of traditional family support. In addition, in preparation for the reduction of the economically active population due to low birth rates, the purpose is to promote women's participation in economic activities at home and to create care jobs suitable for women on a large scale. This study empirically analyzed the effects on care ethics and job satisfaction by raising the human rights awareness of caregivers. The summary of the study is as follows. The test results of Hypothesis 1 are as follows. First, human rights awareness had a significant effect on basic work ethics. Second, human rights awareness had a significant effect on work ethics for clients. Third, human rights awareness had a significant effect on work ethics for colleagues. Fourth, human rights awareness had a significant effect on the work ethic of the facility. The test results of Hypothesis 2 are as follows. Fifth, basic ethics had no significant effect on job satisfaction. Sixth, the elderly ethics had no significant effect on job satisfaction. Seventh, work ethic about coworkers had a significant effect on job satisfaction. Eighth, occupational ethics of facilities had a significant effect on job satisfaction.

요양보호사에 대한 복리후생이 직무만족과 이직의도에 미치는 영향

소원근(Won-Geun So) 글로벌융합연구학회 2023 글로벌융합연구학회지 Vol.2 No.1

노인장기요양서비스는 인력을 활용해 노인을 돌보는 서비스 프로그램이다. 특히 요양보호사는 노인의 신체적·정신적·심리적 돌봄을 계획하고 전문성을 바탕으로 체계적이고 최종적인 서비스를 제공한다는 점에서 노인장기요양서비스의 질을 결정하는데 핵심적인 역할을 한다. 우리나라는 급격한 고령화로 인해 돌봄을 필요로 하는 노인인구가 급증하고 있다. 사회적 효의 가시화라는 순기능에도 불구하고 낙상, 욕창, 응급처치 등에 있어 사고율이 높게 나타나고 있다. 따라서, 노인 돌봄의 핵심인력 인 요양보호사의 장기근속과 전문성 강화를 통해 노인케어의 체계적인 관리와 예방조치가 필요하다. 따라서, 본 연구에서는 노인요양원의 복리후생과 직무만족이 이직의도에 미치는 영향을 실증적으로 분석하였다. 가설 H1은 부분적으로 채택되었다. 첫째, 자금지원은 직무만족에 유의한 영향을 미치지 못했다 둘째, 문화지원은 직무만족에 유의한 영향을 미쳤다. 셋째, 생활지원은 직무만족에 유의한 영향을 미쳤다. 넷째, 시설지원은 직무만족에 유의한 영향을 미쳤다. 다섯째, 건강지원은 직무만족에 유의한 영향을 마치지 못했다. 가설 H2는 채택되었다. 여섯째, 직무만족은 이직의도를 줄이는데 유의한 영향을 미쳤다. Long-term care services for the elderly are service programs that take care of the elderly using human resources. In particular caregivers play a key role in determining the quality of long-term care services for the elderly in that they plan physical mental and psychological care of the elderly and provide systematic and final services based on their expertise. Tn Korea, due to the rapid aging population, the elderly population needing care is rapidly increasing. Despite the net function of visualizing social effects, accident rates are high in falls, bedsores and fust aid. Therefore, it is necessary to systematically manage and prevent elderly care by strengthening the long-term service and professionalism of the nw·sing caregiver who is the core personnel of elderly care. Therefore, this study empirically analyzed the effect of welfare and job satisfaction on turnover intention of elderly nursing homes. Hypothesis H1 is partially adopted. First, funding had no significant effect on job satisfaction. Second, cultural support had a significant effect on job satisfaction. Third, life support had a significant effect on job satisfaction. Fourth, facility support had a significant effect on job satisfaction. Fifth, health support had no significant effect on job satisfaction. Hypothesis H2 was adopted. Sixth, job satisfaction had a significant effect on reducing the intention to turnover.

인플루언서 특성이 구매의도에 미치는 영향

서정(Jing Xu) 글로벌융합연구학회 2023 글로벌융합연구학회지 Vol.2 No.1

온라인 미디어 기술의 급속한 발전과 대중화, 라이브 커머스 플랫폼이 등장하고 빠르게 발전하고 있다. 라이브 커머스는 단순한 엔터테인먼트 형태가 아니라 소비자가 정보를 얻고 소통하는 중요한 수단이 되었다. 최근에는 생방송과 전자상거래가 공동으로 만들어낸 전자상거래 생방송이 많은 주목을 받고 있다. 특히 셀프 미디어의 급속한 발전으로 라이브커머스에는 많은 인플루언서가 있다. 이러한 인플루언서가 제품 정보를 공유하고 유포하는 것은 소비자의 선택에 영향을 미치고 소비자의 구매의도에도 영향을 미칠 것이다. 이 논문은 라이브커머스에서 소비자의 상품 소비 선택에 대한 인플루언서의 영향에 중점을 둔다. 따라서 본 연구에서는 인플루언서에 대한 선행연구와 4가지 특성인 전문성, 신뢰성, 매력, 상호작용으로 분류하여 인플루언서의 개념과 소비자의 구매의도를 명확히 하였다. 또한 본 연구에서는 두 개의 매개변수인 플로우와 지각된 가치를 제시하고 이에 상응하는 연구모형을 구성하였다. 설문지를 이용하여 표본을 수집하고 SPSS 23.0과 Smart PLS 4.0(구조방정식 패키지)을 이용하여 실증분석하여 가설을 검증하였다. 다음과 같은 결론이 도출되었다. 첫째, 전문성은 플로우에 영향을 미치지 않으므로 H1-1은 기각되었다. 매력은 플로우에 영향을 미치지 않으므로 H1-3도 기각되었다. H1은 부분적으로 채택되었다. 둘째, 전문성은 지각된 가치에 영향을 미치지 않으므로 H2-1은 기각되었다. H2는 부분적으로 채택되었다. 셋째, 플로우는 구매의도에 긍정적인 영향을 미치므로 H3를 채택되었다. 넷째, 지각된 가치는 구매의도에 긍정적인 영향을 미치므로 H4는 채택되었다. The rapid development and popularity of online media technology, live commerce platforms have emerged and are rapidly developing. Live commerce has become not only a simple form of entertainment, but also an important means for consumers to obtain information and to communicate. Nowadays, the e-commerce live broadcast jointly created by live broadcast and e-commerce has created a lot of attention. Especially with the rapid development of self-media, there are many influencers in the live commerce. These influencers sharing and disseminating product infonnation will have an impact on the consumer's choice, and then influence the consumer's purchase intention. This dissertation focuses on the influence of influencers on consumers' consumption choices of goods in live commerce. Therefore, this study clarifies the concept of influencer and consumers' purchase intention by sorting out the prior studies on influencers and their four characteristics namely professionalism, credibility, attractiveness and interactivity. Furthermore, this study introduces two mediating variables, flow and perceived value, and constructs a corresponding research model. Samples were collected by means of questionnaires and empirical analysis was conducted using SPSS 23.0 and Smart PLS 4.0(Structural Equation Package) to verify the hypotheses. The following conclusions are drawn. First, professionalism has no effect on flow thus, H1-1 is rejected; attractiveness has no effect on flow thus, H1-3 is also rejected. HI is partially adopted. Second, professionalism has no effect on perceived value thus, H2-1 is rejected. H2 is partially adopted. Third, flow positively influences purchase intention thus, H3 is adopted. Fourth, perceived value positively influences purchase intention thus, H4 is adopted.

물질주의와 과시적 소비가 지속 의도에 미치는 영향에 관한 연구

원미홍(Mi-Hong Won) 글로벌융합연구학회 2023 글로벌융합연구학회지 Vol.2 No.1

자신의 명예를 높이기 위해 호화롭게 사치품을 소비하논 것을 과시적 소비라고 한다. 자신의 재산을 과시하기 위해 제품이나 서비스를 구매하는 행위이다. 과시적 소비는 특히 제품이나 서비스가 공개적으로 표시되고 다른 소비자와 차이를 나타내는 사회적 지위를 나타내는 방법이다. 명품을 구매하고 과시하는 것은 많은 사람의 현재 및 일상생활에서 중요한 요소가 되고 있다. 본 연구는 물질주의와 과시적 소비에 영향을 주는 요인을 살펴 본 후에, 물질주의와 과시적 소비가 지속적 의도에 미치는 영향관계를 알아본다. 물질주의와 과시적 소비에 영향을 주는 요인으로 자존감, 대중적 자의식, 유행, 독창성에 대한 욕구를 선정하였다. 연구를 위해 온라인 설문조사를 통해 276개 의 자료를 수집했다. 270명의 응답자가 유효한 것으로 나타났다. 연구를 위해 구조방정식 모델링 기법을 사용하였으며, 획득한 데이터를 사용하여 모델을 검증했다. 이 연구는 Smart PLS 4.0 및 IBM SPSS 버전 23.0을 사용했다. 이 연구는 물질주의와 과시적 소비를 탐구하는 것이 목적이다. 일차적 목적은 선행변수(자존감, 대중적 자의식, 유행, 독창성에 대한 욕구, 물질주의, 과시적 소비, 지속적인 의도) 간의 연관성을 탐색하는 것이다. 분석 결과는 자존감, 대중적 자의식, 유행, 독창성에 대한 욕구가 과시적 소비에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 유행과 독창성에 대한 욕구는 물질주의에 긍정적인 영향을 미쳤다. 전체 모델 적합 지수는 제안된 가설을 지지하고 있다. Conspiracy to consume luxury goods to increase one's reputation is called conspicuous consumption. The act of purchasing a product or service to show off one's wealth. Conspiracy consumption is a way of demonstrating social status, particularly when a product or service is publicly displayed and distinguishes itself from other consumers. Buying and flaunting luxury is becoming an important factor in many people's present and daily lives. After examining the factors influencing materialism and conspicuous consumption, this study examines the relationship between materialism and conspicuous consumption and continuous intention. The thesis was expanded to include self-esteem, public self-consciousness, fashion, and demands for originality as factors influencing materialism and conspicuous consumption. For the study, 276 data were collected through an online survey. 270 respondents were found to be valid. Structural equation modeling technique was used for the study, and the model was verified using the obtained data. This study used Smart PLS 4.0 and IBM SPSS version 23.0. This study aims to explore mate1ialism and conspicuous constunption. The primaiy objective is to explore the relationship between antecedent variables (self-esteem, public self-consciousness, fashion, demand for originality, materialism, conspicuous consumption, and continuous intention). The results of the analysis showed that self-esteem, public self-consciousness, fashion, and demands for originality had a positive effect on conspicuous consumption. Fashion and the demand for originality had a positive effect on materialism. The overall model fit index supports the proposed hypothesis.