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이다영(Da-Young Lee),신상엽(Sang-Yub Shin) 한국게임학회 2023 한국게임학회 논문지 Vol.23 No.3
이 연구는 비즈니스 마케팅으로서의 실물융합 NFT에 대한 탐색적 분석으로서, 선행연구에서 도출되는 특징들과 실제 비즈니스 NFT 사례의 특징들을 비교한다. 국내 대표적인 실물융합 NFT 사례라 할 수 있는 A백화점과 B리조트의 프로젝트를 수행하였던 마케터들을 대상으로 2023년 1월부터 4월에 걸쳐 개별심층인터뷰를 실시하였고 실물융합 NFT의 비즈니스 사례로부터 다음과 같은 시사점을 제시한다. 기업의 NFT프로젝트는 세계관, 캐릭터, 유틸리티, 커뮤니티 등 게임적 요소를 적극적으로 활용한다. 일반적인 NFT프로젝트와는 다르게 기업의 실제 제품 및 서비스를 활용하기에는 NFT 커뮤니티에서의 의사결정에 현실적인 어려움이 있다. 반면, 이는 리더들의 혁신성을 반증하는 계기가 되기도 한다. 실제 기업 사례를 반영한 본 연구는 향후 실물융합 NFT 프로젝트 및 기업 혁신에 대한 긍정적인 인사이트를 제공할 것으로 기대된다. To explore and analyze physical-digital convergence NFTs(non-fungible tokens) as business marketing, this case study compares between characteristics of business NFT cases and research findings derived from existing literature. From January to April in 2023, the authors conducted in-depth interviews with the marketers who implemented NFT projects at the A department store and B resort in Korea. The main results of the study are as follows. NFT projects of corporate actively use game-related elements such as fictional universe, characters, utilities, and communities. Unlike typical NFT projects, leveraging products and services through physical-digital convergence NFTs presents challenges in decision making at the NFT community. This research, incorporating real corporate cases, is expected to provide valuable insights for future physical-digital convergence NFT projects and corporate innovation.