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유로 ( Lu Liu ),정오현 ( Oh Huyn Jung ),고동완 ( Dong Wan Ko ) 경기대학교 관광종합연구소 2012 여가관광연구 Vol.19 No.-
본 연구는 한국과 중국의 관광광고를 비교분석을 통해 양 국가 간의 관광광고에서 나타나는 관광자원, 관광형태, 광고소구의 특징과 차이점을 알아보고자 하였다. 2011년 1월부터 6월까지 중국의 각 성(省) 별로 22개 성(省)의 관광 웹 사이트와 4개 직할시(直轄市) 그리고 5개 자치구 (自治區)의 관광 웹 사이트의 관광광고와 한국의 16개 광역자치단체 지역관광 웹 사이트의 관 광광고를 선정하였다. 표본으로 선정된 한국 관광광고는 12편, 중국 관광광고는 17편으로 총 29 편이다. 연구의 분석은 먼저 내용분석법(content analysis)을 사용하여 한국과 중국 관광광고의 관광자원, 관광형태, 관광소구 부분에 대한 분석하였고 결과에 대한 빈도분석과 광고에서 나타나는 차이가 있는지 알아보기 위하여 χ 2-검정과 t-Test를 수행하였다. 연구결과 첫째, 한국과 중국의 관광광고에서 나타나는 관광자원은 차이가 있는 것으로 나타났다. 둘째, 한국 관광광고 와 중국 관광광고에서 나타나는 관광형태의 다양성에 대해 분석한 결과 양국 간의 유의한 차이 는 나타나지 않았다. 셋째, 한국과 중국 관광광고의 소구표현방식에서는 큰 차이가 나타나지 않았다. The study gives some directions for improving the tourism advertisement by comparing the characteristics of the correlation and the difference of these advertisements between Korea and China. The samples of the advertising films in the study were selected from the official tourism web sites of both Korea and China. There were total 29 advertising films were studied, 12 films were selected from Korea and 17 films were selected from China. The analyzing procedures can be summarized as the following three steps. First, the tourism resource, tourism typology and the advertising appeal of the tourism advertisement are analyzed by using of content analysis method. Second, do a frequency analysis of the result of the content analysis. Last, identify the difference of these three aspects by using of Chi-Square test and t-Test. The findings of study are as following: Frist, The percentage of appearance of the tourism resource in the tourism advertisement is different between Korea and China. Second, There is no difference of the multiplicity analysis of the tourism typology between Korea and China`s tourism advertisement. Third, There is no apparent difference on the advertising appeal too.
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