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신예독립패션디자이너 We Media 이용 동기 연구 -중국 상해 패션디자이너를 중심으로-
요가혜 ( Yao Jia Hui ),김세화 ( Kim Se Hwa ) 한국기초조형학회 2020 기초조형학연구 Vol.21 No.6
중국 패션관련 비즈니스에서 We Media를 새로운 마케팅 채널로서 적극적으로 활용하고 있다. 그러나 미디어 이용 동기 측면에서 보면, 패션명품 브랜드나 일반 사용자의 이용 동기에 초점을 맞추고 있을 뿐, We Media의 미디어 활동이 활발한 신예독립패션 디자이너들에(emerging independent fashion designer, EIFD) 대해서는 연구가 진행되지 않았다. 따라서 본 연구에서는 신예독립패션을 별도의 We Media 사용자 그룹으로 분류하여 We Media 이용 동기를 연구하고자 하였다. 연구방법은 다음과 같다. 먼저, We Media 사용 이유에 대한 질문지를 작성하고, 상황에 따라 유연하게 적용할 수 있는 반구조화된 인터뷰 방법을 적용하였다. 참여자들은 17명의 패션디자이너들이었으며, 조사결과 21개의 We Media 사용 이유를 추출하였다. 다음으로, 25명의 패션디자이너들에게(EIFD) 동의를 진행하여 평균값이 낮은 1개를 제외하고 20 개의 사용 이유를 정리하였다. 마지막으로, 3명의 디자인·미디어분야 PhD과정 연구자들에게 열거된 사용 이유들을 유사한 개념으로 카드소팅(Card Sorting) 하도록 하였다. 이 과정을 통해, EIFD의 We Media 사용 동기로 6가지 요인으로 분류할 수 있었으며, 각각의 각 요인을 자기노출, 창작, 수집, 경쟁심, 고객육성, 브랜드 노출이라고 명명하였다. 다음으로, 이 결과를 선행 연구에서 정리한 일반인, 패션 인플루언서, 패션 기업들의 We Media 이용 동기들과 비교하는데, EIFD와 일반인들과 비교했을 때, 수집, 자기노출, 창작, 수집, 경쟁심 요인이 유사하였다. 패션인플우언서와 비교했을 때 자기노출, 고객 육성, 브랜드 노출 요인이 유사하였고, 패션기업들과 비교했을 때 고객 육성, 브랜드 노출 요인이 유사하였다. 이는 EIFD가 일반인들과 같은 개인적 차원의 동기 요인 뿐 만 아니라 패션기업과 같은 사회적 차원의 동기 요인을 동시에 가지고 있음을 보여주고 있다. We Media, as a new marketing operation channel, its commercial attributes have become increasingly prominent in nowadays fashion businesses in China. However, from the perspective of media use motivations, the research most focuses on the We Media use motivations of fashion luxury brands and the general public, while emerging independent fashion designer (EIFD) with high activeness in We Media have received little concern. Therefore, the research attempted to treat EIFDs as the uncommon We Media users for studying their We Media use motivations. The research methods are as follows. Firstly, based on the questions designed for We Media use motivations, the semi-structured interview was conducted. According to the interview results of 17 EIFDs, 21 We Media use motivations were extracted. Then, through 25 EIFDs’ reconfirmation of these motivations, 20 of them were distilled excluding one with low mean value. Further, 3 PhD researchers whose major are communication science were asked to card-sort the 20 motivations with the similar concept. A total of 6 We Media use motivations of EIFDs are derived, namely, Self-Disclosure, Creation, Collection, Competition, Customer Cultivation, and Brand Exposure. Finally, comparing them with the general public, fashion influencer, and fashion enterprise's We Media use motivations summarized in the literature review, it appears that the EIFD’s motivations of self-exposure, creation, collection, and competition are similar to the general public, while self-exposure, customer cultivation and brand exposure are similar to the fashion influencer. Meanwhile, EIFD’s and fashion enterprises obtain the similar motivations of customer cultivation and brand exposure. Hereby, EIFD’s We Media motivations do not only obtain the individual attributes like public, but also gain the social characteristics such as fashion enterprises.
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