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- 저자 : 양호성(Hoseong Yang) (검색결과 2 건)
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인지 능력에 기반한 효과적인 모바일 네이티브 광고 배치에 대한 연구
신지원(Gee Won Shin),한준수(Jun Soo Han),김경민(Kyoungmin Kim),양호성(Hoseong Yang),이예림(Ye Lim Rhie),윤명환(Myung Hwan Yun) 한국HCI학회 2016 한국HCI학회 학술대회 Vol.2016 No.1
최근 스마트폰을 이용한 인터넷 서핑 시간이 증가함에 따라 스마트폰 관련 시장이 급속히 발전하고 있다. 따라서 스마트폰의 제한된 영역에서 효과를 높일 수 있는 방법으로 네이티브 광고라는 새로운 광고 형식이 대두되었는데, 이는 해당 매체의 콘텐츠처럼 자연스럽게 보여주어 거부감을 낮추고 인식력을 향상시키는 광고 형식을 의미한다. 그러나 네이티브 광고가 독자의 인지과정에 어떠한 영향을 미치는가에 대한 연구는 이루어지지 않았으며, 때문에 효율성을 증대시키기 위한 전략 또한 제시되지 않고 있다. 따라서 본 연구에서는 광고의 게재위치 및 콘텐츠관련 사진 유무 등 조건을 달리하여 제시함으로써, 인지능력을 극대화할 수 있는 환경을 제안하고자 하였다. 결과적으로, 광고의 위치에 따라 인식률이 유의미하게 차이가 있었고 (p<0.05), 특히 상단에 위치하는 경우 인식률이 가장 높았다. 또한 콘텐츠와 관련된 자료사진 유무는 시각적인 광고 인식에는 긍정적인 영향을 미쳤으나 광고 내용의 이해 정도에 유의미한 영향을 미치지 않았다 (p<0.05). 본 연구결과를 토대로 콘텐츠의 속성을 고려하여 광고전략을 세운다면, 광고 효과를 효율적으로 높일 수 있을 것이다. With increasing use of smartphone in recent years, it became necessary to consider distinctive characteristics of smartphone interface in advertising. One of the most famous advertising methods in smartphone environment is called ‘native advertising’, which blends with the rest of the contents naturally by matching its format with the platform. However, few studies have suggested strategy to improve its effectiveness based on its intrinsic property. Therefore, this paper proposes an effective method for native advertising by differentiating location of commercials or inserting news pictures. As a result, when posed at the upper part of the contents, degree of perception and cognition increased significantly (p<0.05). Moreover, when observing the effect of picture related to the contents, the degree of perception increased while there was no significant difference on cognition process. Therefore, we expect that advertisers could increase advertising effect by utilizing this study.
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