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소비자의 DIY 화장품 인식, 환경의식, 착한 라이프스타일, 소비실천행동 간의 구조적 관계
김선령 ( Kim Sun-ryeong ),유태순 ( Yoo Tai-soon ) 한국디자인트렌드학회 2016 한국디자인포럼 Vol.51 No.-
연구배경 본 연구에서는 화장품 소비의 주요 계층인 만 19세 이상 성인여성을 대상으로 친환경 제품인 DIY 화장품에 대한 인식과 환경의식, 착한 라이프스타일을 소비실천행동의 원인변인으로 설정하여, 소비실천행동에 영향을 미치는 변인들 간의 관계에 대한 연구문제를 구조모형을 통해 검증하고자 하였다. 관련된 변인들 간의 관계를 다룸으로써 소비실천행동에 미치는 영향을 단편적 변인으로만 설명하는 것이 아니라, 복합적으로 분석하여 모든 요인들이 최종적으로 소비실천행동으로 나타나는 관계성을 밝히고자 하였다. 연구방법 대구·경북 지역에 거주하는 만 19세 이상 성인여성 중 DIY 화장품 소비자 730명을 대상으로 DIY 화장품에 대한 인식과 환경의식, 착한 라이프스타일, 그리고 소비실천행동간의 구조적 관계를 알아보기 위해 통계적 검증모델로 설정하였다. AMOS 22.0의 Bootstrapping 절차를 사용하여 분석한 다음 유의수준 .05에서 통계적 유의성을 검증하였다. 연구결과 변인들 간의 직·간접효과가 있는 것으로 나타났다. 결론 첫째, 소비자의 DIY 화장품 인식, 환경의식, 착한 라이프스타일은 소비실천행동에 직접적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, DIY 화장품 인식과 환경의식은 착한 라이프스타일에 직접적인 영향을 미쳤고, DIY 화장품 인식은 환경의식에 직접적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 셋째, DIY 화장품 인식은 환경의식, 착한 라이프스타일을 통해 소비실천행동에 간접적인 영향을 미쳤고, 환경의식은 착한 라이프스타일을 통해 소비실천행동에 간접적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. Background This research is to verify the relationships between factors that influence consuming behavior practice through a model structure by setting perception of DIY cosmetics, environmental awareness, and good life-style as causing factors. A survey is conducted among women of nineteen or older, who are major consumers of cosmetics. The research specifies the relations that all factors are led to consuming behavior practice by analyzing complexly, not by explaining fragmentary factors. Methods A survey is conducted among seven hundred and thirty DIY cosmetic users residing in Daegu or Gyeongbuk, and AMOS 22.0 program is used for the analysis. Result Between variables, it turns out to be direct and indirect effect on each other. Conclusion The findings are in the following: First, perception of DIY cosmetics, environmental awareness and good life-style directly influence consuming behavior practice. Second, perception of DIY cosmetics and environmental awareness directly influence good life-style, and perception of DIY cosmetics directly influences environmental awareness. Third, it turns out to be that perception of DIY cosmetics indirectly influences consuming behavior practice through environmental awareness and good life-style, and environmental awareness indirectly influences consuming behavior practice through good life-style.
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