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도자브랜드의 전개 경향에 관한 연구 -카데고리 확장과 라인확장을 중심으로-
곽수경(주저자) ( Soo Kyung Kwak ),이진민(공동저자) ( Jin Min Rhie ),장미정(공동저자) ( Mi Jeong Jang ) 숙명여자대학교 산업디자인연구소 2015 숙명디자인학 연구 Vol.20 No.-
본 논문은 국내외 도자브랜드의 전개 경향의 특성을 해명함에 있어서, 국내외 도자브랜드의 도자기 확장사례에 대한 고찰을 통하여 그 특성을 밝히고자 하는 연구이다. 이를 위해 도자기의 개념과 유형 및, 브랜드 확장의 특성을 기본 이해에 두고, 국내외 도자브랜드의 브랜드 확장 사례 조사를 통하여 라인별 확장, 카테고리 확장으로 분석함으로써 국내외 도자브랜드의 브랜드확장 및 다각화를 위한 전략 수립에 그 기초자료로 활용되는 데 의의를 갖는다. This paper will explain the characteristics of the development trend in increasing domestic and international ceramic brand, you want to reveal the characteristics of the study through a case study on the expansion of domestic ceramic ware brand. The objective of this study is to identify the characteristics of ceramic brand through review on the cases for expansion of ceramic brand in describing the development trend characteristics of domestic and foreign ceramic brands. To this end, given the concept and type of pottery as well as characteristics of the brand expansion as the basic understandings, the significance of this study lies upon being used as the raw data for establishing strategies of brand expansion and diversification of domestic and foreign ceramic brands by analyzing aforementioned with expansion by line and by category through a case study of brand expansion of domestic and foreign ceramic brands
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