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데포르마시옹 기법을 활용한 광고가 수용자 반응에 미치는 영향
신정아,이창근 한국기초조형학회 2017 기초조형학연구 Vol.18 No.6
Advertisement has been developed as a tool to connect between the differentiated production and consumption as a catalyst in modern industrial society. Among them, advertising using Deformation technique is expressed as a unique image, satisfying various desires of the audience, and the use of Deformation technique is also increasing. Therefore, this study aims to analyze the effects of deformation techniques (exaggerated advertising, simplified advertising, distorted advertising, virtual advertising) on cognitive responses(Advertising awareness, Advertising attention), emotional responses(Advertising affinity, Advertising attitude, product attitude, brand attitude), and behavioral responses(purchase intention) of consumers. For the purpose of the experiment, a sampling survey was conducted among A total of 157 specimens were collected from adult men and women in their 20s and 30s. Based on them, Frequency analysis, ANOVA, and reliability analysis were performed using SPSS 20.0 statistical package program. The results of the analysis showed that there was a statistically significant difference between ad awareness and ad attention in cognitive responses. Second, it was found that there was a statistically significant difference in ad familiarity, ad attitude, product attitude, and brand attitude in emotional response. Third, there was a statistically significant difference in intention to purchase in behavioral response. Therefore, the deformation technique has a significant influence on the audience by being expressed by various advertisement images through the expression features of deformation and distortion. Also, the deformation technique effectively transfer the information necessary for promoting the sales of products or improving the image of the company It is considered to be suitable as a differentiated advertising means. The results of this study are meaningful in that they provide a theoretical framework for deformation techniques and provide useful basic data for producing ads using deformation techniques. 광고는 현대 산업사회의 분화된 생산과 소비 사이를 연결시켜주기 위한 촉매로서 발전해왔다. 이러한 가운데 데포르마시옹 기법을 활용한 광고는 독특한 이미지로 표현되어 광고 수용자의 다양한 욕구를 충족시키고 있으며, 데포르마시옹 기법의 활용 또한 증가하고 있는 추세이다. 따라서 본 연구에서는 데포르마시옹 기법을 활용한 광고(과장 광고, 단순화 광고, 왜곡 광고, 가상성 광고)가 수용자의 인지반응(광고 인지도, 광고 주목도), 감정반응(광고 친숙도, 광고태도, 제품태도, 상표태도), 행동반응(구매의도)에 미치는 영향에 대하여 분석하고자 한다. 실험을 위하여 20대에서 30대 일반인 성인 남녀를 대상으로 표집조사를 실시하였으며, 총 157부의 표본이 수집되었다. 이를 SPSS 20.0 통계패키지 프로그램을 사용하여 빈도분석, 분산분석, 신뢰도 분석을 시행하였다. 분석 결과 첫째, 인지반응에서 광고 인지도, 광고 주목도는 모두 통계적으로 유의미한 차이가 있는 것을 알 수 있었다. 둘째, 감정반응에서 광고 친숙도, 광고태도, 제품태도, 상표태도는 모두 통계적으로 유의미한 차이가 있는 것을 알 수 있었다. 셋째, 행동반응에서 구매의도는 통계적으로 유의미한 차이가 있는 것을 알 수 있었다. 따라서 데포르마시옹 기법은 변형과 왜곡이라는 표현 특징을 통하여 다채로운 광고 이미지로 표현되어 수용자에게 유의미한 영향을 미치고 있음을 알 수 있었다. 또한 데포르마시옹 기법은 광고 수용자를 대상으로 상품의 판매촉진 또는 기업의 이미지 증진 등에 필요한 정보를 효과적으로 전달할 수 있는 차별화된 광고 수단으로써 적합하다 사료된다. 이러한 연구 결과는 데포르마시옹 기법에 관한 이론적 틀을 제공하고 데포르마시옹 기법을 활용한 광고를 제작함에 있어 유용한 기초적 자료를 제시하였다는 점에서 그 의의를 가진다.
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