정책정보 1 - 어린이 식생활 안전관리 특별법을 통한 건강한 식생활 환경 조성

홍진환,한상배,최윤주,Hong, Jin-Hwan,Han, Sang-Bae,Choi, Yun-Ju 한국식품산업협회 2009 좋은식품 Vol.211 No.-

학술연구 : 시장지향성과 기업가지향성이 중소기업의 신제품 성과에 미치는 영향

홍진환 ( Jin Hwan Hong ),최인혁 ( In Hyok Choi ),박찬희 ( Chan Hi Park ) 한국중소기업학회 2010 중소기업연구 Vol.32 No.1

보건의료 생태계의 공진화에 관한 연구

홍진환 ( Jin Hwan Hong ),김준호 ( Joon Ho Kim ),박찬희 ( Chan Hi Park ) 한국보건경제정책학회 2012 보건경제와 정책연구 Vol.18 No.3

Despite the growth potential of the healthcare industry, the ``public value`` ingredient of the industry often causes conflict of interest regarding the structural changes emphasizing business value. With a wide variety of industry participants including medical service providers, consumers, policy makers, and suppliers, the ecosystem perspective provides a useful frame of analysis to analyze the complicated interaction among them. Explaining the competition and cooperation among the participants, the ecosystem perspective helps the researchers and practitioners understand the structural changes of the industry such as convergence of practice, breakdown of practice boundary, and globalization. Based on the evolutionary perspective, this study explores the possibility of the cooperative co-evolution or ecosystematic development in the healthcare industry. The critical review of the exploitative or non-productively competitive cases are expected to highlight the significance of the co-evolution potential.

대기업으로 도약하는 한국의 영어 학원

홍진환(Jin Hwan Hong),최인혁(In Hyok Choi),임성준(Seong Joon Limb) 한국경영학회 2009 Korea Business Review Vol.13 No.1

한국의 사교육 시장 규모는 무려 30조원에 육박한다고 추정되지만 이러한 거대한 시장 규모에도 불구하고 이에 대한 경영학적 연구는 거의 이루어지지 않았다. 본 사례는 한국 사교육 시장에서 중요한 비중을 차지하는 영어 학원 산업을 대상으로 산업 내 경쟁 구조를 비롯하여 산업을 둘러싼 환경의 기회와 위협 요인을 알아보고, 영어 학원 산업 내 기업들이 추구하는 전략 대안들에 대해 논의하기 위해 개발되었다. 온라인 교육시장의 성장과 금융 자본의 사교육 산업에 대한 투자 확대, 이명박 정부의 영어 공교육 강화 정책 등 영어 학원 산업은 새로운 환경 변화를 맞이하고 있다. 과거의 경우에도 영어 학원 산업은 외부 환경 변화에 따라 각 업체의 부침이 심하게 나타났다. 과연 현재의 환경 변화는 영어 학원들에게 어떤 기회와 위협이 될 것이며, 어떤 전략 대안을 찾을 수 있을까? Although the market size of private education in Korea is estimated, surprisingly close to 30 trillion won, any academic research on this huge market is rarely performed. This case is developed for class room discussion about English education institute industry in Korea; and it covers several issues including the competitive structures, the opportunities and threats, and the strategic alternatives of firms within the industry. The industry is facing new environmental changes such as the growth of e-learning market, the large-scale financial investments from big corporation into the private education industry, and the current government’s policies of strengthening the English education. In the past, firms in this industry has also experienced and adapted to the ups and downs due to the changes in external environment. Then, how do current environmental changes influence the English education institute industry in Korea, and what strategic alternatives can each institute find for survival and prosperity?

한국 모바일게임 산업의 성장사 연구

홍진환(Jin-Hwan Hong) 韓國經營史學會 2014 經營史學 Vol.70 No.-

The objective of this study is to research the growth history of mobile game industry in Korea and find implications for the future. Korean mobile game industry has grown to become a main part of gaming industry since it started in 1999. As a high velocity industry, mobile game industry has experienced very radical environmental changes which are worthy of making a historic research despite its short history. The history of mobile game industry can be divided in five phases; In the beginning phase, mobile game using mobile phone and wireless internet has been introduced. In the growth phase, the market has rapidly expanded with the popularity of downloadable VM games, and in plateau phase, growth rate has been slower. In transition phase, smart-phone and application market transformed the fundamental industry structures. Finally, in current stage, with the popularity of social network platforms such as Kakao talk, competition among platform is occurred. Through the historic review of Korean mobile game industry, this study derives several implications for managers and policy makers; environmental adaptation in high velocity industry, ecosystematic development in the global competition for platform initiatives, adaptation of companies and authorities in the transformation process from domestic industry to global industry. 본 연구에서는 최근 한국 게임산업의 주역으로 부상하고 있는 모바일게임 산업의 성장과정을 고찰하고, 시사점을 도출하였다. 한국 모바일게임 산업은 1999년 시작된 이래 약 15년의 짧은 기간동안 1조원 규모의 글로벌 산업으로 급속히 성장했다. 이 기간동안 기술적 발전을 포함한 급격한 환경의 변화가 있었지만, 이에 대한 산업사적 고찰은 매우 부족하다. 본 논문에서는 한국 모바일게임 산업의 성장 과정을 모바일게임 산업이 형성되는 도입기, 다운로드 게임을 중심으로 모바일게임 산업이 본격 성장하는 성장기, 이동통신사 중심의 폐쇄적 생태계에서 성장률이 하락했던 정체기, 스마트폰과 앱마켓을 통해 생태 계가 재편된 전환기, 그리고 소셜네트워크의 등장과 플랫폼간의 경쟁이 치열해지는 현재까지 5단계로 구분해 문헌연구와 인터뷰를 통해 정리해 보았다. 이러한 모바일게임 산업의 성장사 연구를 통해서, 기술적 발전 속도가 빠른 산업에서의 산업환경 변화에 대한 대응의 중요성, 글로벌 플랫폼 경쟁에서 나타나는 생태계 차원의 경쟁과 동반성장의 중요성, 글로벌 산업으로 전환되는 과정에서의 기회와 위협 및 정부 정책에 대한 시사점을 도출하였다.

종합격투기 스포츠의 마케팅

홍진환(Hong, Jin Hwan),이유환(Lee, Yoo Hwan) 한국상품학회 2013 商品學硏究 Vol.31 No.6

연구목적: 스포츠 산업의 발전에 따라, 스포츠를 통한 마케팅뿐만 아니라, 스포츠의 마케팅도 점점 중요성이 높아지고 있다. 신생 스포츠단체인 UFC가 어떻게 치열한 경쟁에서 승리하여 세계 최대 종합격투기 스포츠 리그로 성장했는지에 대한 성공 요인 분석과 국제화 및 한국 시장에서의 마케팅 전략 분석을 통해서 '스포츠의 마케팅'에 대한 시사점을 찾아보았다. 연구 설계 및 방법론: 본 연구는 UFC에 대한 사례분석 방법을 이용하였다. 스포츠를 마케팅 대상으로 하는 종목/단체의 수가 한정되어 있고, 마케팅 전략 관점의 연구가 필요했기 때문이었다. 사례 연구는 2차 자료 조사와 전문가 인터뷰 등의 방법을 사용하였다. 분석 및 연구 결과: UFC의 성공 요인으로는 적극적 M&A를 통한 브랜드의 집중, TUF 프로그램, 선수를 활용한 스타 마케팅 및 애국심 마케팅 등을 들 수 있다. 그러나 이러한 UFC의 성공 요인들이 한국 시장에서의 마케팅 성공으로 이어지기 위해서는, 한국 시장 환경에 맞는 마케팅 전략과 사업모델에 대한 고려가 필요하다. 시사점 및 연구의 한계점: 본 연구는 UFC라는 신생 스포츠 단체의 마케팅 성공 사례 분석을 통해, '스포츠의 마케팅'에 있어서 브랜드 전략과 마케팅 커뮤니케이션, 글로벌 마케팅 등의 시사점을 제시한다. 그러나 사례 분석 중심의 탐색적 연구 방법론의 한계를 갖는다. 향후 연구방향: 향후 성과 분석을 포함한 실증 연구와 다른 스포츠와의 비교 분석 등을 통해 의미있는 결과를 도출할 수 있을 것으로 기대한다. 공헌점: 스포츠 산업의 성장에 따라, 스포츠간의 경쟁이 점점 치열해지고 있다. 본 연구를 통해 스포츠 종목/단체 등에 마케팅의 필요성을 인식시켜 주고, 스포츠의 글로벌 마케팅의 필요성, 각 팀의 성적보다 스포츠라는 생태계의 발전의 중요성 등의 시사점을 도출하였다. Purpose: With the rapid growth of the sports industry, the importance of 'marketing of sport' as well as 'marketing through sport' has greatly increased. The goal of this study is to explore the implications of 'marketing of sport' through the case of UFC (Ultimate Fighting Championship), a major MMA (Mixed Martial Arts) league. Design/methodology/approach: This study adopts a case study methodology to analyze the success factors of UFC along with a comprehensive marketing strategy in Korean market. Secondary data analysis and in-depth interviews are used to develop the case. Results/findings: Success factors of UFC can be summarized as aggressive M&A and brand unification, TUF(The Ultimate Fighter) program as an effective marketing communication tool, star marketing and patriotism marketing. However, these success factors are not sufficient conditions in Korean market because the UFC requires a more specific marketing program and business model in Korean market. Research implications/limitations: This study proposes several implications to sport-related organizations in order to conduct 'marketing of sport' through the success case of UFC such as branding, marketing communication and global marketing. However, this study is an exploratory study, which adopts a case study methodology that has several inherent limitations. Future work/research: The future direction of this study should include an empirical work or comparative study with other sports, hereby providing more meaningful results. Originality/value: The growth of the sports industry also arouses a strong competition among sports related organizations. This study suggest implications to the 'marketing of sport'. In addition, this study suggests the importance of global marketing of sports and sports as an ecosystem.

의료 관광의 미래 전략 시나리오에 관한 연구

홍진환(Hong, Jin Hwan),김준호(Kim, Joon Ho) 한국상품학회 2012 商品學硏究 Vol.30 No.1

의료관광은 높은 부가가치와 관련 산업에 대한 경제적 파급효과로 새로운 미래 성장 산업으로 떠오르고 있다. 의료 관광 산업은 보건 의료분야의 법규정, 국내 의료 소비자에게 미치는 영향, 국제경쟁 등 고려해야 할 환경변수가 매우 많기 때문에 관련된 생태계 전반에 대한 다각적인 연구가 필요하다. 특히 플랫폼으로 인한 생태계의 변화는 생태계의 각 참여자들에게 미치는 영향이 크기 때문에 시나리오 방법론을 통해 생태계의 불연속적인 변화에 대응할 필요가 있다. 본 연구에서는 의료 관광의 미래전략에 관한 시나리오 작성을 통해 의료 관광의 산업구조 변화를 전망하고 전략적 의미를 파악하고자 한다. 의료 관광의 산업구조를 의료서비스기관과 이들을 의료 관광객과 연결시켜 주 는 의료 관광 플랫폼으로 구분하고, 분야별 전문가 인터뷰 및 계층화 분석법(AH P)을 통해서 산업의 성장요인과 성장 저해 요인을 파악하여 발생 가능한 시나리오를 작성하였고, 각 시나리오별로 예상되는 전개 양상과 대응전략에 대한 시사점을 도출하였다. Medical tourism is emerging industry due to its high added value and ripple effect on related industry. Medical tourism industry has a number of environmental factors to consider, for example legal factors or regulations of health and medical industry, global competition and so on. Especially, the changes resulted from medical tourism platform affect significantly on every participant in the ecosystem. Therefore, it is necessary to cope with the discontinuous changes using scenario methodology. This study examines the future strategy of medical tourism by making up scenarios, foresees the changes of medical toursim industry, and finds strategic implications. We classify medical service organizations and medical toursim platform, and diagnosis growth factors and obstacle factors through expert interviews and AHP methodology, and develop storyline and strategic implications of 4 scenarios of medical tourism. Finally, implications and limitations for future research are discussed.

한국온라인게임사의 국제화 방식 및 해외시장 경쟁력에 관한 연구

홍진환(Jin Hwan Hong),김준호(Joon Ho Kim),임성준(Seong Joon Limb) 한국경영학회 2007 경영학연구 Vol.36 No.6

한국중소기업의 신제품 개발과 마케팅 과제

홍진환(Jin Hwan Hong),유시진(Shi Jin Yoo),송공석(Kong Seok Song) 한국경영학회 2008 Korea Business Review Vol.12 No.2

무한경쟁 시대를 맞이하여 신제품 개발의 중요성은 점점 높아지고 있지만, 신제품 개발 조직 및 마케팅 전략의 수립 체계가 잘 갖추어져 있지 못한 중소기업의 신제품 개발 및 마케팅 과정에 관한 연구는 많지 않다. 본 사례의 대상 기업인 와토스코리아는 1973년에 설립되어 세면기나 양변기 등에 들어가는 욕실 부속품을 생산하는 전문 기업으로서, 기존 제품의 국내 시장 성장 한계와 전방 산업인 건설 경기의 영향을 피해 회사가 한 단계 성장하기 위해서 소비재 시장 진출을 추진하고 있다. 본 사례는 와토스코리아가 개발한 신제품인 구강세정제품 '투스케어'의 개발 및 마케팅 계획 수립에 관한 교육용 사례로서, 대기업과 중소기업의 신제품 개발 프로세스의 차이, 신제품의 마케팅 전략 수립, 산업재 마케팅에서 소비재 마케팅으로의 전환 및 신제품 개발이 기업의 장기 전략에 미치는 영향 등을 논의하고 있다. New product development (NPD) is one of the most important marketing activities in the age of limitless competition. However, there are only a few studies of NPD for small & medium enterprises (SMEs) that usually do not have an organized NPD process and a detailed marketing plan for the new product. Watos Corea, founded in 1973 and manufacturing various parts for bathroom products, plans to advance in consumer market to overcome the saturation of domestic market in existing products and the declining business cycle of construction industry. This case study is about the development and marketing plan of 'Toothcare', a new consumer product of Watos, and covers several topics such as a real SME's NPD process, the marketing mix strategies for the new product, the conversion from industrial marketing to consumer marketing, and the impact of NPD on the company's long term growth strategy.

규제적 환경에서의 시장지위와 가격정책

홍진환(Jin Hwan Hong),박찬희(Chan Hi Park) 한국경영학회 2009 Korea Business Review Vol.13 No.1

2007년 여름, SK텔레콤 경영진은 ‘이동통신 요금 인하’라는 사회적 압력에 대응하여 망내할인 요금제도의 도입을 검토하고 있었다. 휴대전화 보급률이 높고 다양한 부가서비스 이용도 늘어나는 추세 속에서 가계의 통신비 지출은 계속 커졌고, 이러한 상황은 시민단체와 언론이 주도하는 대중적 논의의 장에서 이동통신 서비스에 대한 요금인하 압력으로 나타났으며 요금정책을 맡고 있는 정보통신부에게도 영향을 미치고 있었다. 이에 SK텔레콤은 망내할인 요금제도의 도입을 통해 요금 인하에 대한 사회적 압력에 대응하는 한편, 기존의 고객기반과 시장지위를 경쟁력 요소로 활용하는 ‘망내할인 요금제’도입을 고려하였다. 그러나 비슷한 요금인하 압력에 놓인 경쟁사들은 SK텔레콤이 망내할인 요금제도를 도입할 경우 기존의 시장지배적 위치를 더욱 심화시켜 시장 전반의 쏠림현상을 가져온다고 반발하였다. 본 사례는 SK텔레콤의 망내할인 요금제도 도입 이슈를 통해서 우월적 시장지위에 대한 규제가 존재하는 환경에서 시장 선도기업의 경쟁전략과 가격정책을 연구한다. 특히 산업특성상 네트워크 외부효과가 존재하는 상황에서 이를 이용한 시장전략이 시장에서의 쏠림현상을 막으려는 정책규제와 부딪힐 때 벌어지는 전략적 상호작용에 대해서 검토한다. As of Summer 2007, the SK Telecom management attempts to introduce the ‘Network Discount Program’to meet the rising public pressure against the current service rates. According to this program, SK Telecom charges a discounted rate to the voice calls between the SK Telecom subscribers. With the unprecedentedly wide diffusion of mobile communication services (often coupled with the various data communication services), the rising share of telecommunication expense has led to the criticism against the market behaviors of the mobile communication service providers and the regulatory stance of the government authorities. Regardless of the validity of the critical arguments raised by the civil organizations and the media, the discussion evolved into the public pressure through the political process. Through the ‘Network Discount Program’, the SK Telecom management intends to meet the public pressure while taking advantage of the strong competitive position. However, with the smaller subscriber bases, KTF and LG Telecom (competing with SK Telecom in the mobile telecommunication service market) are raising concerns about the market imbalance caused by this program. This case explores the competitive strategies (especially pricing strategies) of the market leader when there is a asymmetric regulatory treatment by the government. Through the class discussions about the network externality effect and the market-making efforts by the government, the readers are expected to understand the delicate strategic interaction between the market leader and the regulatory authorities under the public pressure.