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코로나19가 가져온 오프라인 소비 패턴의 변화: 2020년 신용카드 데이터 분석
최지혜(Jihae Choi),정예림(Yerim Chung),박선주(Sunju Park),박태준(TaeJoon Park) 연세대학교 경영연구소 2021 연세경영연구 Vol.58 No.3
2020년 유행한 COVID-19 바이러스(이하, 코로나19로 표기)로 인한 외부 활동 제약과 심리적인 위축으로 소비가 위축되었을 거란 예상과 달리 국내 소비 총액은 전년과 비슷한 수준을 유지하고 있다. 하지만 이는 온라인 시장의 성장이 오프라인 시장의 매출 하락을 상쇄하면서 발생한 착시로, 오프라인 비중이 큰 업종들은 사회적 거리두기와 방역 활동으로 인해 매출에서 큰 타격을 입었다. 이는 온ㆍ오프라인간의 양극화를 심화시켰다. 이러한 가운데 2020년 5월, 국민의 생계를 지원하고 소비를 진작시키고자 정부는 14.2조 원 상당의 1차 긴급재난 지원금을 국민들에게 배포하였다. 이 정책은 일시적인 소비를 이끌어냈지만 특정 업종에만 소비가 집중되는 현상이 발생하였다. 본 연구는 신한카드사의 서울 시 오프라인 신용카드 결제 데이터를 사용하여 2020년 오프라인 소비에서의 변화를 분석하고, 이를 통해 (1) 코로나19가 가져온 오프라인 소비 변화를 확인하고 나아가 (2) 오프라인에서 업종별로 다른 코로나19의 영향을 확인하였다. 마지막으로 (3) 시계열 군집화를 사용하여 긴급재난 지원금 사용 가능 기간에 대해 오프라인에서 업종별 긴급재난지원금의 영향을 분석하였다. 그 결과 코로나19로 인한 오프라인 소비 변화가 소비 주체 별로 상이했다는 점과 오프라인에서 업종 간의 매출 변화에 유의미한 차이가 있다는 점을 확인하였다. 또 시계열 군집화를 통해서는 긴급재난지원금의 오프라인 사용에 업종 별 차이가 발생하였음을 확인하고, 이를 통한 향후 정책적 보완점이 필요함을 확인하였다. Contrary to expectations that consumer spending would decrease in 2020 due to the COVID-19 pandemic, domestic consumption maintained the level of the previous year. However, this is an illusion that occurred because the growth of the online market offset the decline in sales in the offline market. Offline consumption decreased due to quarantine activities, and the stores that mainly rely on the offline customer took a direct hit. This circumstance intensifies the in-balance between online consumption and offline consumption. In May 2020, the government distributed the first emergency disaster relief fund worth 14.2 trillion KRW to stimulate consumption. Although this policy led to a temporary consumption increase, it did not overcome the consumption bias in that customer spending was concentrated in a few industries. This study analyzed the changes in offline consumption patterns using the payment data in Seoul provided by Shinhan credit card company. In this study, we confirm the actual offline consumption pattern changes via consumer group and verify the different impacts of COVID-19 via the industry sector. At last, using the time series clustering, we divided industries into 3 different groups based on the effect of the emergency disaster relief fund.
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최지혜(Jihae Choi),박아현(Ahyun Park),김혜경(Hyekyeong Kim) 한국보건사회학회 2020 보건과 사회과학 Vol.0 No.55
본 연구는 또래집단을 중심으로 발생하는 청소년 흡연시작의 원인 및 동기, 맥락을 파악하고 분석함으로써 흡연시작을 차단할 수 있는 청소년 눈높이 개입방법을 모색해 보고자 추진하였다. 2017년6월부터 7월까지 4주 간 서울시 소재 일반계 및 특성화계 고등학교에 재학 중인 학생들과 지역사회청소년 센터 소속 학교 밖 청소년들 중 흡연을 하고 있는 청소년들을 대상으로 기관별 각 6~9명씩세 그룹으로 구성, 인터뷰를 실시하였다. 연구 결과, 흡연시기 및 흡연이유, 상시흡연까지의 기간 등에서 참여자 그룹별로 차이를 보여주었는데, 특성화계 고등학교 및 센터 소속 청소년들이 좀 더 일찍 흡연을 시작하고 보다 빨리 습관적인흡연을 하고 있는 것으로 조사되었다. 또한 첫 흡연 후 상시흡연이 되기까지는 일반계와 특성화계 고등학교 학생들은 최소 1~2년이 소요되는 반면, 센터 소속 청소년들은 첫 흡연 후 바로 상시흡연을 시작하였다고 응답하였다. 단, 흡연을 시작하게 된 동기는 소속 기관 유형에 관계없이 모두 또래집단선배나 친구의 권유로 인해 시작되었으며, 담배구매 방법 또한 상시흡연자가 되기 전까지는 모든 참여자들이 친한 친구나 선배로부터 담배를 무상으로 공급받다가 상시흡연자가 된 이후 신분증 확인을하지 않는 소매점 정보를 또래로부터 공유 받아 직접 구매하거나 또는 친구에게 대리구매를 부탁하는방법을 사용하고 있었다. 즉, 소속 기관별로 흡연행태에 차이는 있었으나 흡연의 시작과 유지에 있어또래집단이 지속적인 연결고리 역할을 하고 있는 것은 동일하게 나타나, 흡연시작 차단을 위해서는또래집단의 문화를 바꾸려는 근본적인 노력이 필요함을 알 수 있었다. 또한 흡연을 유지하기 위해 타인의 신분증을 위변조·도용하거나 담배를 훔치는 등의 또 다른 비행행동도 발생하고 있어 보다 강력한 교육과 중재가 필요하다고 하겠다. This study attempted to analyze the smoking characteristics of adolescent smokers and to suggest strategies for effective smoking prevention programs by the in-depth understanding of peer influence on smoking. Data were collected through focus group interviews with 21 adolescent smokers in high schools and community adolescent centers. The results found that characteristics of smoking behavior were different depending on their affiliated institutions, and the peer influences affected entire process of adolescents’ smoking experience from first cigarette use to regular smoking. In the first time of smoking, peer group recommended cigarettes to their friends for free during the period of occasional smoking as well. In the period of regular smoking, peer group gave information on how to buy cigarettes without checking ID. Peer influence was the key factor which maintained adolescents’ smoking and smoking behavior was linked to other delinquent behaviors like forgery of ID and theft of tobacco. The friendship network ties of adolescents were shaped by their participation in such problematic behaviors. In order to prevent smoking among adolescents, it is necessary to develop peer norms for non-smoking within adolescent networks by conducting non-smoking campaigns that encourage active participation of youth. And smoking prevention education should be strengthened to establish adolescents’ positive attitudes towards non-smoking from an early age.
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