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Litigations with Multiple Plaintiffs : the Case of Effort Externality
Yeon-Koo Che(최연구),Jong Goo Yi(이종구) 한국법경제학회 2008 법경제학연구 Vol.5 No.2
이 논문은 다수의 원고에 의한 집단소송에서 야기되는 외부효과의 문제를 고찰한다. 여러 피해자들이 동일한 가해자에게 손해를 입었을 경우, 가장 먼저 소송을 제기하는 원고는 동일 사건과 관련된 주요 정보의 수집과 같은 소송에 따른 여러 가지 투자를 하게 된다. 이러한 투자는 향후 소송을 제기하는 다른 원고들에게 전략적인 혜택을 줄 수 있다는 점에서 외부효과를 창출한다. 가령 소송이 합의(settlement)로 종결된 경우보다 재판으로 이어지면 첫 번째 원고가 획득한 정보는 잠재적 원고들에게 더 많이 누출될 것이다. 따라서 불리한 정보가 공개되는 것을 꺼리는 피고는 첫 번째 원고에 의한 소송을 합의로 이끌어 가려는 유인이 클 것이다. 한편, 외부효과가 크면 후발주자이익(second mover advantage)이 상당할 정도로 존재하므로 피해자들은 첫 번째로 소송을 제기하는 것을 기피하게 된다. 이는 소송을 전반적으로 지연시킬 것이다. 또한 이러한 정보에 대한 외부효과로 인해 원고는 집단소송에서 제외신고(opt-out)하게 된다. In this paper, we analyze the disputing parties' litigation behavior in a sequential/multiple plaintiff context, focusing on "effort externality." Effort externality arises when the first plaintiff's investigative effort uncovers critical information which can be shared and used by subsequent plaintiffs in launching a successful trial case against the same defendant. Postulating that the information transmission is greater through trial than through settlements, we find that the defendant is more willing to settle with the initial plaintiff than would be suggested by the single plaintiff model. Thus, the external effect spills back over to first plaintiff. However, if the externality is substantial, there may be a significant second-mover advantage on the part of the plaintiffs, which result in delays in bringing suits. Finally, this informational/effort externality is shown to lead to plaintiffs opting-out of coordinated class actions.
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최연구 ( Yeon Koo Che ),김진우 ( Jin Woo Kim ),안소윤 ( So Yoon Ahn ) 연세대학교 경제연구소 2011 延世經濟硏究 Vol.18 No.1
본 논문에서는 인터넷 검색광고 경매를 이해하기 위한 이론적 논의의 기초를 제공하고자 한다. 이를 위해 우선 인터넷 검색광고 시장과 경매이론 일반에 대해 개관한다. 이어서 검색광고 경매에 가장 광범위하게 이용되고 있는 Generalized Second-Price(GSP) 경매양식을 중점적으로 살펴 본다. 이를 위해 GSP 경매모형을 소개하고 분석하며, 품질지수를 반영하여 확장된 모형을 살펴 보게 될 것이다. 또한 예산제약, 부정클릭 등의 문제가 GSP 경매에 미치는 영향을 이해하며, 향후의 연구방향을 간략하게 살펴 본다. This paper introduces the theory of auctions that are used to sell online sponsored-links. For this, we first provide an overview of the internet advertising markets and a brief survey of auction theory. We then study the GSP auction format, which is widely used for the practical sale of sponsored-links, by reviewing the recent theoretical development regarding the equilibrium and performance of the GSP format. Also, we investigate how the performance of GSP format is affected by problems such as budget constraint and click fraud, and suggest the issues for future research.
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