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- 저자 : 정일형(Ilhyung Jeong) (검색결과 3 건)
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애국심 소구 강도 및 모델 유무에 따른 소비자의 시선이동과 회상
이시훈(Lee, Si-Hoon),안주아(Ahn, Jooah),정일형(Jeong, ilhyung),김광협(Kim, Koanghyub) 경성대학교 사회과학연구소 2012 社會科學硏究 Vol.28 No.3
본 연구는, 이트래킹을 이용하여 애국심 소구의 강도와 모델 유무에 따라 소비자들이 광고 텍스트 내의 어떠한 메시지에 주의를 기울이는지를 살펴보고 소비자가 광고주체 및 광고의 내용을 기억하고 있는지에 대해서도 분석하였다. 연구결과, 첫 응시시간은 역시 자극적 비주얼이 주효했으며, 공익광고와 같이 상품과 광고내용이 가시적으로 드러나지 않을 경우 바디카피와 로고타입도 소비자들의 첫 응시시간을 끄는 데는 효과적임을 알수 있었다. 그러나 비주얼에서는 유명인 모델이 응시시간뿐만 아니라 응시횟수에서도 효과 있었고, 자극적인 헤드라인 역시 응시시간과 응시횟수에서 효과적이었다. 다만, 피험자들은 광고주체에 대해서는 애국심 소구 강/약 광고에서 큰 인지도 차이를 보이지 않았으나, 광고내용은 유명인 모델이 등장한 애국심소구 약 광고에 대해 광고내용 이해도가 확연히 떨어졌다. 이는 유명인 모델이 소비자들의 시선을 끌수는 있지만 광고내용 이해에는 오히려 걸림돌이 될 수 있음을 시사한다. This study examines the consumers’ visual attention in patriotism-appeal public service advertisements by using eye-tracker. The study additionally analyzed consumers’ advertiser recall and understanding about advertisements according to level of patriotism-appeal weak/famous model & patriotism-appeal strong/non model. According to the results, ‘time to first fixation’ of respondents more had attention in provocative visual than non-provocative visual and body copy and logotype had attention too at ‘time to first fixation’ of respondents in patriotism-appeal public service advertisements. But famous models in advertisements were very effective subjects’ ‘fixation duration’ and ‘fixation count’. Excited or provocative headline arrest subjects’ ‘fixation duration’ and ‘fixation count’. as well. Furthermore, subjects’ brand recall not showed difference in both advertisements, but subjects’ understanding about advertisements of patriotism-appeal weak/famous model was low. Finally, subject’s recollection of information related model, famous model arrest consumers’ attention but interrupted understanding about the advertisement.
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광고 소구유형에 따른 뇌파의 활성화 및 광고회상과의 관계
이시훈(Lee Si Hoon),안주아(Ahn Jooah),정일형(Jeong Ilhyung),김광협(Kim Koang Hyub) 한국광고홍보학회 2014 광고연구 Vol.0 No.101
본 연구는 뇌파(EEG)를 이용한 실험연구로, 3가지 유형의 광고소구 즉 위협, 유머, 성적 소구를 그 정도를 약/강으로 구분하여 총 6개의 광고소구 유형에 대한 알파파, 베타파, 감마파와 SEF50을 분석하고, 이 들 뇌파와 지필설문으로 응답한 주의, 각성 및 광고회상의 관계에 대해 분석하였다. 연구결과, 강한 자극이 약한 자극보다는 인지적 노력과 각성을 유발했으나, 그 차이가 위협, 유머, 성적 소구 순으로 나타나 소구별 특징을 반영하고 있었다. 유머와 성적 소구의 경우 약한 자극에도 충분히 주 의와 각성이 일어나고 있음을 알 수 있었다. 광고회상의 경우 알파파, 베타파, 감마파 순으로 직접적인 강한 상관관계를 보였다. 즉 감마파의 발생이 광고회상과 밀접하게 관련된다는 것이다. 특히 주목할 것은 응답자의 지필설문에 의한 각성 및 주의와 광고회상과는 유의한 차이가 전혀 발견되지 않았으나, 뇌의 각성정도와 광고회상과는 유의한 차이가 발견되었다는 것이다. 이는 향후 기억에 의존하여 응답하는 자기기입식 설문 응답의 오류를 보완할 수 있 는 방법으로 뇌파가 효과적으로 이용될 수 있다는 것을 시사한다. This study examines the consumers`` EEG in fear, humor and sex appeal advertisements by psychophysiolosical approach, which are mentioned as alternatives to self-reported measurement. And the study analyzed consumers`` EEG and the relation to EEG and attention, arousal, and recall of advertising in three appeals(fear weak/strong, humor weak/strong, sex appeal weak/strong) . According to the results, strong appeals had caused cognitive effort and arousal(fear → humor → sex appeal). There are enough attention and arousal in humor and sex appeal even though their weak stimulus. But subjects`` recall of advertisement has a direct correlation with α wave, β wave and δ wave. In specially, there are significant correlation between recall of advertisement and δ wave. Most of all, there are no significant difference between respondents`` attention and arousal by paper-pencil based questionnaire and recall of advertisement. But there are significant differences between subjects`` arousal of brain and recall of advertisement. It shows using possibility of EEG as alternatives to self-reported measurement by recall.
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심리생리학적 측정방법인 안구추적을 이용한 한국과 미국의 광고 연구 분석
이시훈(Si-Hoon Lee),김광협(Koanghyub Kim),안주아(Jooah Ahn),정일형(Ilhyung Jeong) 충남대학교 사회과학연구소 2012 사회과학연구 Vol.23 No.2
The purpose of this study is to explain the eye-tracking method, one of psycho-physiolocal methods. This is the possible alternative method to recognition and recall in measuring consumers’ attention. Compared to recognition and recall, memory measurement, eye-tracking is direct measurement of attention, and it could explain the entire process of attention instead of the results. To facilitate the use of eye-tracking, understanding this method should proceed. To help this understanding, this study explains the basic principles of this method and reviews eye-racking research studies in Korea and the USA. To summarize the practical applications from this study, first, we need to make more friendly environment for using eye-tracking. Also, the eye-tracking method is more efficient in measuring attention compared to the memory measurement, recognition and recall. However, before using this method, the credibility and reliability should be evaluated and the usefulness or effectiveness of this method should be discussed more. At the same time, researchers need to diversify their subjects and research them with this method. Lastly, if we consider the characteristics of new media such as tablet PCs and smart phones, we can assume that attention will become more important, and the eye-tracking method could be more useful now and in the future. The explanation of an eye-tracking method with reviewing studies in Korea and the USA proved the usefulness of this method. Advertising researchers need to pay more attention to this new method of measuring attention.
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