불황기 TV광고에 나타난 포스트모더니즘 특징 연구 -2008년~2009년 국내 TV-CF를 중심으로-

백주연 ( Ju Youn Baik ) 한국기초조형학회 2010 기초조형학연구 Vol.11 No.2

TV흑백광고 경향 연구-2000년 1월부터 ~ 2015년 10월까지 국내 공중파 TV흑백광고를 중심으로-

백주연(주저자) ( Ju Youn Baik ) 한국정보디자인학회 2015 정보디자인학연구 Vol.25 No.-

이 연구는 2000년 1월부터 2015년 10월까지 약 16년간의 공중파 TV흑백광고 경향을 분석하였으며, 흑백광고의 범위에 모노톤광고와 부분 컬러강조를 사용한 광고를 포함시켰다. 이 연구의 광고 데이터들은 www.tvcf.co.kr에 탑재 되어있는 공중파 TV흑백광고들을 사용하였고, 제품군의 분류는 www.tvcf.co.kr와 광고정보센터의 분류를 참고하였다. 이 연구에서는 첫째, 16년간의 공중파 TV흑백광고의 연도별, 제품군별 광고량과 광고비율의 현황을 파악하였고 둘째, 연도별, 제품별 분류를 바탕으로 기업별 흑백광고의 광고량의 순위를 측정하고 특성을 분석하였으며 셋째, 세부적으로는, 선정된 제품군별 기업 순위 1위~3위의 공중파 TV흑백광고의 광고량, 표현유형 그리고 기업 및 사회변화와의 상관관계를 밝혔다. 또한, 약 16년간의 공중파 TV 흑백광고의 경향 분석의 이론적 뒷받침을 위해, 광고매체로서 공중파 TV가 높은 광고효과와 높은 주목률 등이 있음을 한국방송공사의 ‘2014년 소비자행태조사’(MCr: Media & Consumer research)의 결과로 검증하였고, 문헌연구를 통해 디지털멀티미디어-스마트시대의 소비문화트랜드의 변화와 소비패턴의 변화, 컬러과잉(color excess), 컬러의 자의성(arbitrariness), 컬러의 상징성(symbolism), 흑백광고와 브랜드와의 관계, 흑백광고와 경기침체와의 상관관계 그리고 흑백광고와 소비자 인지욕구의 상관관계 등에 대해 조사하였다. 요약하면, 이 연구를 통해 지난 16년간의 공중파 TV흑백광고의 경향 분석은 기업인식의 제고, 기업정신 표출, 제품의 브랜드인지 및 브랜드각인 등을 위해 흑백광고소구를 사용해 왔으며, 사람, 사랑, 새로움, 고급스러움, 세련된 디자인, 품위, 과거의 기억, 역사적 사실의 재현, 미래의 비전 제시, 아름다움의 강조 등의 표현유형을 통해, 시대적 감성소구를 이용하여 소비자를 설득시키고 있음을 알 수 있었다. The following study has analyzed current trends of black and white advertisements of public TV channels for the duration of 16 years, starting from January 2000 and ending on October 2015. Monotone advertising and Color-spot advertising has been included in the range of black and white advertisements. Black and white advertisements of public TV channels offered at www.tvcf.co.kr and the Advertising Information Center has been used as advertising data for the study, and the same sources were used as references for the categorization of product families. In this study, firstly, current situation of yearly black and white advertising on public TV channels for the last 16 years, and advertising volume and rates depending on product families were identified. Secondly, corporation rankings of black and white advertisement volume, categorized according to year and product, were measured and characteristics of them were analyzed. Thirdly, the correlation between advertising volume and expression type of black and white advertisements of public TV channels which had been ranked from 1st to 3rd, among selected product families, and changes in corporation and society were revealed. In addition, for theoretical support of analyzing recent trends of black and white advertisements of public TV channels for 16 years, we have verified the high advertising effectiveness and attention rate of public TV as means of advertisement, through the results of the ‘2014 Media & Consumer Study’ conducted by the Korean Broadcasting System. We have also conducted study through literature, and have determined, (1) the changes of consuming culture trends in the digital media-smart era and changes in consuming patterns, (2) color excess, arbitrariness and symbolism, (3) relationship between black and white advertisements and brand, (4) correlation between black and white advertisements and economic recession, and (5) correlation between black and white advertisements and consumer cognitive needs. To sum up, through analyzing the trend of black and white advertisement of public TV channel for the last 16 years, we have discovered that black and white advertisement appeal has been used for the improvement of corporate image, display of entrepreneurship, recognition of brand and brand products, as well as persuading consumers through emotional appeal by use of various expression types such as humanity, love, novelty, exclusivity, sophisticated design, dignity, memories of the past, representation of historical facts, presentation of future vision, and emphasis of beauty.

문화연구 관점에서 TV광고 속 여성 몸의 이데올로기 분석 연구: 2008년~2010년 국내 지상파 TV-CF를 중심으로

백주연 ( Ju Youn Baik ),송민희 ( Min Hee Song ) 한국기초조형학회 2010 기초조형학연구 Vol.11 No.6

이 연구에서는 몸의 외모, 활동 조건은 사회문화적으로 형성되며, 사회문화에 따라 그 `차이`가 나타난다는 구성주의적(constructional)인 입장을 취하며, 또한 새롭게 변화 된 사회적인 맥락(social context)과 타 학문과의 상호 논쟁적인(inter-discursive) `투과성`을 특징으로 하는 문화연구 관점에서 분석한다. 변화된 시대 속에서 과거 남성 위주의 사회에서 수동적이며 피지배 계급으로서 형상화 되었던 `이미지화 된` 여성의 몸에 대한 이데올로기와 표현 양상이 새롭게 변화된 `능동적인 주체`로서 형상화 되고 있는지, 아니면 여전히 사회의 피 지배계급으로서 `물질적 육체` 그리고 `수동적인 객체`의 모습으로 그려지고 있는가에 대하여, 2008년~2010년 사이의 국내 지상파 TV광고 속에 노출 된 여성 몸의 이미지 분석을 통해 이것이 어떤 이데올로기적 작용을 하고 있는지를 규명하고자 한다. 먼저, 한국방송공사(KBS)의 2008년~2009년 `소비자행태조사`(MCR: Media & Consumer Research)자료의 결과와 www.tvcf.co.kr의 광고 데이터를 사용하여, 2008년~2010년 9월까지의 성별/연령별 제품관심도 순위(1위~5위)의 국내 지상파 TV광고 1818편을 추출 하였다. 그 후 추출된 1818편의 광고에서 `수동적 객체`로서의 여성 몸의 이미지를 소재로 한 광고를 다시 추출하여 분석하였다. 결과적으로, `수동적 객체`로서 여성 몸의 이미지를 사용한 광고 들은 총 광고 수(1818편)에 비해 적은 97편(5.34%)으로 나타났고, 광고비율은 남성의 관심제품군에서 47%, 여성의 관심제품군에서 29%로 나타났다. 결론적으로, TV광고 속 여성의 몸은 여전히 과거의 재현(representation)된 여성의 이미지에서 벗어나지 못하고, 능동적 주체(spectating subject)가 아닌 남성적 응시(male gaze)의 대상 으로써 사용되고 있으며, 남성의 헤게모니에 의해 표현되고 있다는 것을 알 수 있었다. This study takes a constructional position stating that appearance and activity condition of body is formed socially and culturally and has a difference according to society and culture, and analyzed from the perspective of culture study characterized by newly changed social context and inter-discursive penetrability with other disciplines. With respect to whether ideology and expressive aspect of the imaged female body, which was formalized as a passive and subjected class in the male-oriented society within the changed era, are embodied as a newly changed positive subject or still remains `corporeality` and `passive subject` as the subjected class in society, this study attempt to find out which ideological effect is made by it, through an analysis on the exposed female body in domestic terrestrial TV commercials made from, 2008 to 2010. 1818 samples of domestic terrestrial TV commercials for top five most interesting products according to gender and age between January 2008 and September 2010 were acquired first by using the 2008 and 2009 Media and Consumer Research (MCR) results performed by the Korea Broadcasting System and the data obtained from the website of www.tvcf.co.kr. The commercials including female body image themes as `passive object` were selected and analyzed from the 1818 commercials. As a result, the number of commercials using female body images as `passive object` was 97 (5.34%) out of 1818 commercials, which was significantly small. The advertising rates of male`s and female`s interesting products were 47 and 29%, respectively. It is concluded from this study that female bodies in TV commercials still have the past female images, are used as male gaze targets not as spectating subjects, and are expressed under male`s hegemony.

디지털미디어시대의 TV 광고의 수사적 표현유형과 적용사례에 관한 연구 -2005년-2008년 국내 TV-CF를 중심으로-

백주연 ( Ju Youn Baik ) 한국기초조형학회 2008 기초조형학연구 Vol.9 No.5

Your absence has gone through me

백주연 ( Baik Ju Youn ) 한국기초조형학회 2019 한국기초조형학회 작품집 Vol.2019 No.1

광고 크리에이티브에 있어 불황기의 광고 표현 유형 특징 분석 연구 -2008~2009년의 국내 TV-CF를 중심으로

백주연 ( Ju Youn Baik ) 한국기초조형학회 2009 기초조형학연구 Vol.10 No.5

I longed for NATURE

백주연 ( Baik Ju Youn ) 한국기초조형학회 2018 한국기초조형학회 작품집 Vol.2018 No.1

국내 TV패러디광고 경향 연구 : 2000년~2010년까지의 국내 TV-CF를 중심으로

백주연 ( Ju Youn Baik ),김종덕 ( Jong Duk Kim ),김현석 ( Hyun Suk Kim ) 한국기초조형학회 2011 기초조형학연구 Vol.12 No.1

패러디광고는 포스트모더니즘의 핵심으로 ``친숙함``을 내세워, 모방이 아닌 원작의 해체와 재구성, 재창조를 통하여 소비자들에게 쉽게 어필 할 수 있으며, 유머와 해학 그리고 풍자를 내포하고 있다. 그 동안, 국내에서는 여러 다양한 유형의 패러디광고들이 많이 제작되어왔고, 선행연구들도 많이 있었다. 그러나 대부분의 선행연구들은 TV패러디광고의 성공요인의 기호학적 분석, 표현유형/기법 분류, 광고효과에 중점을 둔 연구들로, 과거 특정한 TV패러디광고의 샘플을 사용하거나 실험을 위해 직접 패러디광고를 제작한 세부적인 연구들 이였으며, TV패러디광고의 전반적인 경향을 알기에는 부족했다. 따라서 이 연구에서는 2000년 1월부터 2010년 9월까지 지난 10년간의 패러디광고의 총체적인 경향을 분석하고, 향후 TV패러디광고의 제작 방향을 예측해보았다. 먼저, 다매체, 다채널 시대의 디지털기술의 발달로 인한 새로운 제품의 개발과 디지털제품의 사용 증가, 저 관여(low-involvement) 제품군에서의 패러디의 사용, 영화, 소비자의 경제, 건강에 대한 관심의 증가, 소비자행태유형의 변화 그리고 TV광고 선호유형 순위 등이 TV패러디광고제작에 영향을 주는 요인임을 밝혀냈다. 또한 이 결과를 통해, 저 관여 제품군과 건강/금융 관련 제품군의 TV패러디 광고량(비율)이 지속 될 것이라는 것과 그리고 첨단기술의SF 영화, 친환경/자연보호, 가상공간인 소셜네트워크(SNS), 전통과 인간적인 유대감을 강조하는 소재들이 미래의 TV패러디광고의 소재로 사용 될 것이라는 것을 예측하였다. 디지털시대의 패러디는 ``차이를 반복``하면서, 계속해서 차이를 두고, 새로운 차이를 만들어 나갈 것이다. Parody advertisement can easily appeal to consumers through dissolution, reorganization and recreation of original work, not mere imitation, based on ``familiarity`` as a core element of postmodernism, and embeds a variety of humor and satire. Meanwhile, various types of parody advertisements have been produced in Korea, and also many precedent studies have been conducted. However, most of such precedent studies were those which have focused on semiotic analysis of successful factor in TV commercial parody advertisements, classification of representing types/techniques, and effect of advertisement, and were detailed researches that mainly used the samples of specific TV commercial parody advertisement of the past or directly produced parody advertisements for conducting an experiment. Because of it, it was insufficient to identity overall trend of TV commercial parody advertisements. Therefore, this study analyzed overall trend of parody advertisements which had been made from January, 2000 to September, 2010 during the past 10 years, and then predicted a future orientation of producing TV commercial parody advertisements. First, this study found out that the factors, such as the development of new product and increased use of digital products due to the development of digital technology, the use of parody in a group of low-involvement products, the increase interest of consumers in economic and health, change of consumer behaviors, and the ranking of preference types in TV commercials, had effect on the production of TV commercial parody advertisement. In addition, based on this finding, this study could predict that the amount (ratio) of TV commercial parody advertisement would constantly increase in the fields of low-involvement product group as well as product group related to health/financial service and advertisement materials, such as those focusing on SF movie of cutting-edge technology, environment-friendly/nature conservation, social network service (SNS) in virtual space, and human bond with traditions, would be used as advertisement materials of TV commercials parody advertisement in the future. Parody of digital era will repeat ``difference``, continue to keep such difference and create new difference.

크로스미디어 광고 전략에서 매체 사용과 광고 컨텐츠에 관한 연구

송민희 ( Min Hee Song ),백주연 ( Ju Youn Baik ) 커뮤니케이션디자인학회(구 시각디자인학회) 2005 커뮤니케이션 디자인학연구 Vol.19 No.-