스포츠브랜드의 ESG활동이 소비자의 자기결정성, 자발적 행동의도, 브랜드이미지, 브랜드신뢰에 미치는 영향

류민아 한국스포츠학회 2022 한국스포츠학회지 Vol.20 No.2

The purpose of this study is to systematically investigate the effect of ESG activities of sports brands on consumers' self-determination, voluntary behavioral intention, brand image, and brand trust to provide sustainable and efficient information of sports brands. The subjects of the study were consumers of sports brands across the country, conducted an online survey from March 1, 2022 to March 31, 2022, and out of 263 copies of the questionnaire, 235 copies of the final effective sample were obtained, excluding 28 copies of the questionnaire that lacked reliability. Descriptive statistics, frequency analysis, reliability analysis, and correlation analysis were conducted using SPSS 24.0. In addition, confirmatory factor analysis and structural equation model analysis were conducted using AMOS 18.0, and through this, the structural relationship of the research model was verified. As a result of hypothesis verification, first, it was found that sports brands' ESG activities had a significant effect on self-determination, voluntary behavioral intention, brand image, and brand trust. Second, it was found that the self-determination and voluntary behavioral intention of sports brand consumers had a significant effect on brand image and brand trust. This study provided practical implications that ESG activities can be used as an efficient strategy for sports brands, and I hope that these implications will be an effective clue for competitive advantage. 본 연구는 스포츠브랜드의 ESG활동이 소비자의 자기결정성, 자발적 행동의도, 브랜드이미지, 브랜드신뢰에 미치는 영향을 체계적으로 규명하여 스포츠브랜드의 지속가능한 효율적인 정보를 제공하는데 본 연구의 목적이 있다. 연구대상은 전국 지역의 스포츠브랜드 소비자로 2022년 3월 1일부터 2022년 3월 31일까지 온라인으로 설문조사를 실시하여 263부 중 신뢰성이 결여된 설문지는 신뢰성이 결여된 28부를 제외하고 235부의 최종 유효 표본을 얻었다. SPSS 24.0을 이용해 기술통계, 빈도분석, 신뢰도분석, 상관분석을 진행하였다. 또한 AMOS 18.0을 이용해 확인적 요인분석과 구조방정식 모형분석을 실시하였으며, 이를 통해 연구모형의 구조관계를 검증하였다. 가설검증결과 첫째, 스포츠브랜드의 ESG활동은 자기결정성, 자발적 행동의도, 브랜드이미지, 브랜드신뢰에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 스포츠브랜드 소비자의 자기결정성, 자발적 행동의도는 브랜드이미지와 브랜드신뢰에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 본 연구는 스포츠브랜드의 효율적인 전략으로써 ESG활동을 활용할 수 있다는 실무적 시사점을 제공하였고, 이러한 시사점이 경쟁우위를 위한 효과적인 단서가 되길 바란다.

확장된 기술수용모델을 통한 AI기반 모바일스포츠 이용의도 연구

류민아 한국스포츠학회 2022 한국스포츠학회지 Vol.20 No.1

This study attempted to find out the intention to use AI-based mobile sports through the expanded technology acceptance model. Based on this, the purpose of this study is to provide basic data for activating AI-based mobile sports. The study collected 278 questionnaires online from November 1, 2021 to December 31, 2021, targeting users who were interested in or participated in AI-based mobile sports across the country, and selected 252 copies, excluding 26 copies that lacked reliability. Descriptive statistics, frequency analysis, correlation analysis, and reliability analysis were conducted using SPSS WIN 24.0, and confirmatory factor analysis and structural equation model analysis were performed using AMOS 18.0 to derive the following results. As a result of hypothesis verification, first, it was found that the perceived ease of use of AI-based mobile sports users had a positive effect on the perceived usefulness. Second, it was found that the perceived usefulness of AI-based mobile sports users had a positive effect on perceived playfulness. Third, it was found that the perceived ease of use, perceived usefulness, and perceived playability of AI-based mobile sports users had a positive effect on the intention to use. Due to the prolonged COVID-19, sports activities of many sports people are restricted, and parts of their lives are collapsing. In preparation for external factors such as viruses that will occur in the future, we hope that various AI-based mobile sports will be developed that all sports players can enjoy even in non-face-to-face situations. 본 연구는 확장된 기술수용모델을 통해 AI기반 모바일스포츠 이용의도를 알아보고자 하였다. 이를 토대로 AI기반 모바일스포츠의 활성화를 위한 기본적인 자료를 제공하는데 본 연구의 목적이 있다. 연구대상은 전국 지역의 AI기반 모바일스포츠에 관심을 보이거나 참여한 것으로 판단되는 이용자를 대상으로 2021년 11월 1일부터 2021년 12월 31일까지 온라인을 통하여 278개의 설문지를 수집한 후 신뢰성이 결여된 26부를 제외한 252부를 최종 유효 표본으로 선정하였다. SPSS WIN 24.0을 사용하여 기술통계, 빈도분석, 상관분석 및 신뢰도 분석을 실시하였으며, AMOS 18.0을 이용하여 확인적 요인분석과 구조방정식 모형분석을 실시하여 다음과 같은 결과를 도출하였다. 가설검증 결과 첫째, AI기반 모바일스포츠 이용자의 지각된 사용용이성은 지각된 유용성에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, AI기반 모바일스포츠 이용자의 지각된 유용성은 지각된 유희성에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 셋째, AI기반 모바일스포츠 이용자의 지각된 사용용이성, 지각된 유용성, 지각된 유희성은 이용의도에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 코로나19의 장기화로 많은 스포츠인들의 스포츠 활동이 제한되어 삶의 일부분이 무너지고 있다. 추후에도 발생할 바이러스 등의 외부요인을 대비하여 비대면 상황에서도 모든 스포츠인이 즐길 수 있는 다양한 AI기반의 모바일스포츠가 개발되길 기대한다.

IPA를 활용한 태권도장 SNS마케팅의 중요도-만족도 분석

류민아 국기원 2022 국기원태권도연구 Vol.13 No.4

Purpose This study investigated the Importance-Performance of Taekwondo gym SNS marketing that parents think, and analyzed the differences. Method 261 samples were collected from parents of Taekwondo gym, and descriptive statistics, frequency analysis, reliability and validity analysis, and fourth-quarter schematic (IPA matrix) were performed using SPSS 24.0, AMOS 18.0, and Excel 2014. Results First, the priority of each question of importance and satisfaction of the Taekwondo gym SNS marketing was 4.62 for Exchange information and Use of information, respectively, and 4.52 for Fun. Second, in the priority of Taekwondo gym for each factor of SNS marketing importance and performance, the importance was 4.28 for interactionality and information provisionability, and 4.34 for playfulness, respectively. Third, looking at each quadrant of the Taekwondo gym's SNS marketing IPA matrix, Access to information appeared in the I quadrant, and in the II quadrant, exchange information, relationships with other users, forming rapport, easily scrap and store, use of information, information you want, value of information, trust the SNS information, professional information, trust the membership information. In the third quadrant, message to other users, communication, source of SNS information, while in the fourth quadrant, easy to find the menu, easy subscription procedures, interesting, fun, events fun appeared. Conclusion It is necessary to provide the latest accurate and useful information to parents through SNS marketing at Taekwondo gym. In addition, in order to form a long-term relationship with parents, it is necessary to provide appropriate content that stimulates interest and emotion, but is not stimulating and does not feel tired. 목적 본 연구는 태권도장 학부모가 생각하는 태권도장 SNS마케팅의 중요도와 만족도를 알아보고, 그 차이를 분석하였다. 이를 중심으로 태권도장 SNS마케팅의 경쟁우위전략에 필요한 기초자료를 제공하고자 한다. 방법 태권도장 학부모를 대상으로 261부의 표본을 추출하였고, SPSS 24.0, AMOS 18.0과 Excel 2014를 활용해 기술통계, 빈도분석, 신뢰도 및 타당도 분석, 그리고 4사분면 도식화(IPA매트릭스)를 실시하였다. 결과 첫째, 태권도장 SNS마케팅의 문항별 중요도와 만족도 우선순위 중 중요도는 정보교환과 정보유용이 각 4.62로, 만족도는 즐거움이 4.52로 가장 우선순위에 위치하였다. 둘째, 태권도장 SNS마케팅의 요인별 중요도와 만족도 우선순위 중 중요도는 상호작용성과 정보제공성이 각 4.28, 만족도는 유희성이 4.34로 가장 높게 나타났다. 셋째, 태권도장 SNS마케팅 IPA매트릭스의 문항별 각 사분면을 살펴보면, Ⅰ사분면에는 정보접근가능이 나타났고, Ⅱ사분면에는 정보교환, 타 사용자와의 관계, 공감대형성, 정보 스크랩 및 저장, 정보유용, 충분한 정보 제공, 정보가치, 정보의 믿음, 전문적인 정보, 구성원 정보 신뢰가 나타났다. Ⅲ사분면에는 타 사용자에게 메시지, 커뮤니케이션, 정보의 출처가 나타났고, Ⅳ사분면에는 쉬운 메뉴 찾기, 쉬운 가입절차, 흥미, 즐거움, 이벤트즐거움이 나타났다. 결론 태권도장은 SNS마케팅을 통해 최신의 정확하고, 유용한 정보를 학부모에게 제공해야 한다. 또한 학부모와의 장기적 관계형성을 위해 흥미와 감성을 자극하되, 자극적이지 않고 피로감을 느끼지 않을 수 있는 적정선의 콘텐츠를 제공해야 할 것이다.

포스트 코로나 시대의 프로스포츠 활성화를 위한 SNS마케팅의 중요도-만족도 분석

류민아 한국스포츠학회 2020 한국스포츠학회지 Vol.18 No.4

본 연구의 목적은 프로스포츠구단의 SNS마케팅 중요도와 만족도를 분석하여 SNS마케팅에 대한 우선순위를 통 해 중점개선 영역에 대한 정보제공과 포스트 코로나 시대의 프로스포츠의 지속가능한 경영효율화에 기초자료를 제공하 고자 한다. 연구대상은 전국지역에 있는 스포츠팬을 모집단으로 총 249개의 설문지를 배포한 후, 신뢰성이 결여된 13부 의 설문자료는 제외하고 최종 236부를 자료 처리하였다. 자료분석은 SPSS 23.0과 Excel(2016)을 활용하여 빈도분석, 신뢰도분석, 탐색적 요인분석, 기술통계를 실시하였고, 각 문항의 평균값을 토대로 4사분면으로 도식화(IPA 매트릭스) 하였다. 실증분석 결과 첫째, 프로스포츠구단 SNS마케팅 중요도-만족도 분석결과, 중요도 요인으로는 구성원의 정보신 뢰, 정보의 믿음, 정보교환 순으로 중요하게 생각하는 것으로 나타났으며, 만족도 요인으로는 정보접근가능, 이벤트 즐거 움, 흥미 순으로 만족하는 것으로 나타났다. 둘째, 프로스포츠구단 SNS마케팅 중요도-만족도 우선순위 비교분석 결과 중요도에서는 구성원의 정보신뢰가 만족도에서는 정보접근가능이 가장 높게 나타났다. 마지막으로, 프로스포츠구단 SNS마케팅 중요도-만족도 매트릭스 분석결과 Ⅰ사분면(현상유지)에는 정보교환, 타 사용자와의 관계, 정보접근가능, 커뮤니케이션, 흥미, 이벤트 즐거움으로, Ⅱ사분면(집중노력지향)에는 쉬운 메뉴 찾기, 정보의 가치, 정보의 믿음, 구성원 간의 정보의 신뢰, Ⅲ사분면(열등순위)에는 정보 스크랩 및 저장, 원하는 정보제공, 정보의 출처, 전문적인 정보, Ⅳ사분면 (과잉노력지양)에는 공감대형성, 정보유용, 즐거움으로 나타났다. This study was to provide basic data on sustainable management efficiency of professional sports by providing useful information on the priority of SNS marketing and areas to focus on by analyzing the Importance and Performance of SNS marketing of professional sports teams. The research subjects were processed 236 copies of the total 249 questionnaires to sports fans nationwide, excluding 13 of them. Data analysis was done using SPSS 23.0 and Excel (2016). According to the analysis, the importance of information trust, trust in information, exchange of information, satisfaction level was in the order of access to information, enjoyment of events, interest. Second, the comparative analysis of priorities showed that the importance of members' information trust and satisfaction were the highest. Finally, according to the matrix analysis, one quadrant (maintenance of status) is information exchange, relationship with other users, information accessibility, communication, interest, event enjoyment, two quadrants (focusing effort oriented) is easy menu finding, information value, trust of information, information among members, and three quadrants (height rank) is information scrap and storage, information provision, information source, professional informatio, Four quadrants (over-effort oriented) appeared to form a consensus, use of information, and enjoyment.

스포츠용품 브랜드의 브랜드개성과 브랜드인지도, 브랜드애호도, 구매의도, 구매만족의 구조적 관계

류민아 한국스포츠학회 2022 한국스포츠학회지 Vol.20 No.3

The purpose of this study was to empirically investigate the relationship between brand individuality, and brand recognition, brand preference, purchase intention, and purchase satisfaction of sports product brands. According to the verification results, it was intended to provide basic data for the competitive advantage strategy for sports product brands. The subject of the study was a consumer of sports product brands across the country, and from May 1, 2022 to June 30, 2022, the final effective sample of 287 copies was obtained, excluding 53 copies that lacked reliability. Descriptive statistics, frequency analysis, reliability analysis, and correlation analysis were conducted using SPSS 24.0. In addition, confirmatory factor analysis and structural equation model analysis were performed using LISREL 8.80, and the structural relationship of the research model was verified through this. As a result of hypothesis verification, first, it was found that the brand individuality of sports product brand consumers had a positive effect on brand recognition, brand preference, purchase intention, and purchase satisfaction. Second, it was found that the brand recognition and brand preference of sports product brand consumers had a positive effect on purchase intention and purchase satisfaction. Today, competition in the sports product brand market is accelerating. We look forward to follow-up studies with a higher understanding of brands for effective marketing that starts with the basics of preventing existing consumers from leaving and attracting new consumers. 본 연구는 스포츠용품 브랜드의 브랜드개성과 브랜드인지도, 브랜드애호도, 구매의도, 구매만족의 영향 관계를 실증적으로 규명하는 것에 목적을 두었다. 검증결과에 따라 스포츠용품 브랜드의 경쟁우위전략을 위한 기초자료를 제공하고자 하였다. 연구대상은 전국 지역의 스포츠용품 브랜드 소비자로 2022년 5월 1일부터 2022년 6월 30일까지 온라인으로 설문조사를 실시하여 신뢰성이 결여된 53부를 제외하고 287부의 최종 유효 표본을 얻었다. SPSS 24.0을 이용해 기술통계, 빈도분석, 신뢰도분석, 상관분석을 진행하였다. 또한 LISREL 8.80을 이용해 확인적 요인분석과 구조방정식 모형분석을 실시하였으며, 이를 통해 연구모형의 구조관계를 검증하였다. 가설검증결과 첫째, 스포츠용품 브랜드 소비자의 브랜드개성은 브랜드인지도, 브랜드애호도, 구매의도, 구매만족에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 스포츠용품 브랜드 소비자의 브랜드인지도와 브랜드애호도는 구매의도와 구매만족에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 오늘날 스포츠용품 브랜드 시장은 경쟁이 가속화되고 있다. 기존 소비자의 이탈을 방지하고, 신규 소비자를 유치해내는 기본에서 시작하는 효과적인 마케팅을 위해 브랜드에 대한 이해도가 보다 높은 후속연구들을 기대해본다.

스포츠브랜드의 ESG경영 노출이 IMC활동, 위기커뮤니케이션 전략, 회복만족에 미치는 영향

류민아 한국스포츠학회 2021 한국스포츠학회지 Vol.19 No.3

본 연구는 스포츠브랜드의 ESG경영 정보를 받아본 소비자를 대상으로, IMC활동, 위기커뮤니케이션 전략, 회복 만족 간의 관계를 종합적으로 규명하고자 하였다. 이를 중심으로 스포츠브랜드 시장의 새로운 마케팅활동으로써 ESG경 영을 이해하고, 국내 스포츠브랜드의 경쟁력 확보를 위한 실질적인 정보를 제공하고자 하였다. 본 연구의 대상은 전국 지역의 스포츠브랜드 소비자를 모집단으로 설정하고, 2021년 5월 1일부터 2021년 6월 30일까지 온라인으로 설문조사 를 실시하였다. 382부의 설문지를 표집한 후 최종적으로 불성실한 답변을 삭제하고, 350부의 설문지를 분석하였다. SPSS WIN 24.0을 사용하여 빈도분석, 기술통계, 신뢰도 분석 및 상관분석을 실시하였다. 또한 LISREL 8.80을 이용해 확인적 요인분석과 구조방정식 모형분석(SEM: Structural Equation Modeling)을 실시하였다. 실증분석 결과 첫째, 스포츠브랜드의 ESG경영 노출을 통한 IMC활동은 위기커뮤니케이션 전략에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 스포츠브랜드의 ESG경영 노출을 통한 IMC활동은 회복만족에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 셋째, 스포 츠브랜드의 ESG경영 노출을 통한 위기커뮤니케이션 전략은 회복만족에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났고, 회복만 족 역시 위기커뮤니케이션 전략에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. This study aims to comprehensively identify the relationship between IMC activities, crisis communication strategies, and recovery satisfaction among consumers who have received ESG Management information from sports brands. Based on this, it was intended to understand ESG Management as a new marketing activity in the sports brand market and provide practical information to secure the competitiveness of domestic sports brands. The subjects of this study were set up as the population of sports brand consumers in the entire country and conducted an online survey from May 1, 2021 to June 30, 2021. After collecting 382 questionnaires, they were finally deleted and 350 questionnaires were analyzed. Frequency analysis, descriptive statistics, reliability analysis and correlation analysis were performed using SPSS WIN 24.0. Furthermore, structural equation modeling (SEM) was performed with LISREL 8.80. First, empirical analysis showed that IMC activities through exposure to ESG Management of sports brands significantly affect crisis communication strategies. Second, IMC activities through exposure to ESG Management by sports brands have a significant effect on recovery satisfaction. Third, sports brands' crisis communication strategies through exposure to ESG Management were shown to have a significant impact on recovery satisfaction, and recovery satisfaction also showed a significant impact on crisis communication strategies.

프로스포츠구단의 ESG활동과 스포츠팬의 구단인지도, 구단애호도, 자기결정성, 자발적 행동의도의 관계

류민아 국민체육진흥공단 한국스포츠정책과학원 2022 체육과학연구 Vol.33 No.4

[목적] 본 연구는 프로스포츠구단의 ESG활동과 스포츠팬의 구단인지도, 구단애호도, 자기결정성, 자발적 행동의도의영향 관계를 실증적으로 규명하는 것에 목적이 있었다. [방법] 2022년 3월 1일부터 2022년 5월 31일까지 온·오프라인으로 설문조사를 실시하여 253부의 최종 유효표본을확보하였다. SPSS 24.0과 AMOS 18.0을 이용해 기술통계, 빈도분석, 상관분석, 신뢰도분석, 확인적 요인분석, 구조방정식 모형분석을 실시하였다. [결과] 첫째, 프로스포츠구단의 ESG활동은 스포츠팬의 구단인지도, 구단애호도, 자기결정성, 자발적 행동의도에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째 프로스포츠구단 스포츠팬의 구단인지도와 구단애호도는 자기결정성과자발적 행동의도에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. [결론] 본 연구의 결과는 ESG활동이 구단뿐만 아니라 스포츠팬, 그리고 모두가 구단의 일원으로써 함께 향유해야 할가치임을 공유하고, 공감을 얻어낸다면 스포츠팬의 인지도와 애호도를 높임과 동시에 장기적이고 깊은 긍정적 자기결정성, 자발적 행동의도를 이끌어 낼 수 있을 것이다.

태권도장 운영자의 스포츠안전인식 핵심역량 탐색

류민아 국기원 2023 국기원태권도연구 Vol.14 No.3

목적 본 연구는 태권도장 운영자의 스포츠안전인식 핵심역량 탐색을 통해 안전한 태권도장 환경조성과 지속가능한 태권도장운영을 위한 기초자료를 제공하는 것에 목적을 두었다. 방법 Delphi와 AHP를 통하여 태권도장 운영자의 스포츠안전인식 우선순위를 도출하였다. 조사기간은 2023년 5월 1일부터5월 31일까지 직접방문 또는 온라인메시지를 통해 설문지를 배포 및 회수하였다. 자료처리는 SPSS WIN 24.0과 MS Excel 2014를 활용하였다. 결과 첫째, 태권도장 운영자의 스포츠안전인식 핵심역량 평가영역의 상대적 중요도를 살펴보면, 의사소통, 안전실천행동, 신뢰관계, 관심도, 중요성 순으로 평가되었다. 세부적인 평가항목의 상대적 중요도를 살펴보면, 관심도에서는 안전교육방법안내가, 의사소통에서는 수련환경 교육방법 설명이, 신뢰관계에서는 운영자 신뢰가, 중요성에서는 안전교육=기술지도=교육활동이, 안전실천행동에서는 안전교육 수행이 각각 가장 우선시되었다. 둘째, 복합가중치를 이용한 전체 평가항목의 우선순위를살펴보면, 전체 20개 항목 중 수련환경 교육방법 설명이 1위, 안전문제 개선이 2위, 안전교육 수행이 3위, 비상대응이 4위, 운영자 신뢰가 5위로 나타났다. 안전지도방법 개선은 17위, 교육환경의 위험요인은 18위, 안전규정 수립은 19위, 환경적 안전관리는 20위로 하위에 위치하였다. 결론 태권도장 운영자를 대상으로 하는 안전교육을 확대하고 태권도장을 중심으로 스포츠안전인식 제고 캠페인이나 교육수료증 의무화 등 다양한 방안을 제시해야 한다. 태권도장 운영자의 올바른 스포츠안전인식 구축은 지도자와 수련자에게안전하고 적합한 환경을 보장할 수 있을 것이다. Purpose This study aims to explore key competencies in sports safety awareness among taekwondo gym operators, providing foundational data for creating a safe gym environment and ensuring sustainable operations. Method Delphi and Analytic Hierarchy Process (AHP) were used to prioritize sports safety awareness among Taekwondo gym operators. Data was collected through questionnaires distributed via direct visits and online messages from May 1st to May 31st, 2023. Data analysis was performed using SPSS WIN 24.0 and MS Excel 2014. Results This study found that Communication, Safety practice, Trust, Attention, and Significance were the main evaluation areas for sports safety awareness. Among the specific evaluation items, Training environment description, Improvement of safety issues, Conduct safety training, Emergency response, Operator trust, and educational activities held the highest priorities. Conclusion Enhancing safety education for taekwondo gym operators and introducing measures like campaigns and mandatory safety education certificates centered around taekwondo gyms are crucial. Establishing robust sports safety awareness among gym operators will ensure a secure environment for instructors and practitioners.

Delphi와 AHP기법을 적용한 스포츠브랜드의 ESG활동 평가요인 탐색 및 분석

류민아 국민체육진흥공단 한국스포츠정책과학원 2023 체육과학연구 Vol.34 No.3

PURPOSE This study aimed to identify and establish ESG activity assessment factors tailored for sports brands, offering a foundational framework for fostering sustainability within the sports industry. METHODS A Delphi survey was conducted between December 1, 2022, and January 31, 2023, involving university professors, sports brand executives, ESG researchers, sports marketing majors , a nd sports brand influencers. Data were analyzed using SPSS WIN 24.0 and MS Excel, encompassing research subject classification, consistency verification, and empirical analysis. RESULTS The assessment of ESG activity evaluation factors of sports brands revealed that governance, social, and environmental dimensions ranked in descending order of relative importance. Among specific evaluation criteria, the adoption of employee ethics regulations was deemed paramount in the governance evaluation area, while support for stakeholder welfare and social well-being took precedence in the social evaluation category. In the environmental sector, the production and delivery of eco-friendly, durable products held the highest significance. Further analysis, considering the weighted priorities of all evaluation factors, emphasized the importance of factors, such as the adoption of employee ethics regulations, support for stakeholder welfare, social well-being, and the production and delivery of eco-friendly, durable products. Conversely, disclosure of company information and issues, support for the underprivileged, and general shareholders' meeting or agenda for the protection of shareholders' rights and interests ranked lower. CONCLUSIONS In summary, this study validates the role of governance (G) aspects within ESG activities for sports brands, alongside environmental and social dimensions. It highlights the importance of a balanced ESG framework, particularly in an era marked by heightened social responsibility awareness among consumers. Prioritizing governance in marketing strategies not only distinguishes sports brands but also necessitates impactful promotion and advertising efforts.

스포츠지도자의 스포츠안전 PREP(준비) 요인탐색

류민아,이섬균 한국체육학회 2023 한국체육학회지 Vol.62 No.6

스포츠 현장에서 안전은 참여자에게 기본이자 최우선적인 중요성을 가지며, 안전사고 및 부상 방지는 참여자의 삶에 직접적인 영향을 미칠 수 있다. 본 연구는 질적 및 양적 기법을 활용하여 스포츠안전의 중요 구성요인을 파악하고 평가하여안전한 스포츠 환경을 조성하고, 스포츠 지도자에게 참고 자료를 제시하는 것에 목표를 두었다. 2023년 5월 1일부터 6월30일까지 두 달간 전문가집단을 중심으로 델파이와 AHP를, 실무자(지도자)집단을 중심으로 IPA를 조사하였고, 자료처리는SPSS 24.0과 Excel 2014를 이용하였다. 연구방법에 따라 도출된 결과는 다음과 같다. 첫째, 델파이와 문헌검토를 기반으로새로운 개념적 프레임워크인 “스포츠안전 PREP”이 도출되었다. 예방적 사고방식, 규칙적인 습관, 비상대응, 예방실행 4가지 영역과 16개의 항목으로 구성되었다. 둘째, AHP를 활용해 평가영역과 항목의 상대적 중요도를 측정한 후 전체 평가항목의 우선순위를 도출하였다. 전체 평가항목의 우선순위는 안전한 스포츠의식, 안전사고 예방방법, 안전행동 수행, 안전환경 수시확인, 안전교육의 지속적 개선이 상위에 위치하였다. 셋째, IPA를 통해 영역별, 항목별, 중요도-성취도 분석을 실시하였고, IPA 매트릭스를 도출하였다. 스포츠안전 PREP의 중요도-성취도 매트릭스 분석결과, Ⅱ사분면(집중노력지향)에는 안전한 스포츠의식, 안전교육의 지속적 개선, 외부환경 안전관리, 안전교육 유무 확인, 안전행동 수행이 나타났고, 이중 안전한 스포츠의식과 안전행동 수행, 안전교육의 지속적 개선은 AHP 상위우선순위와 중복 위치하였다. 결론적으로 스포츠안전 PREP을 활용해 안전하고 지속가능한 스포츠 환경을 조성하고, 전문가-지도자 간 격차해소와 안전교육 확대방안을 모색해야 할 것이다.