다차원척도법(MDS)을 활용한 스포츠 스타 선수 평판 포지셔닝 연구

김욱기 한국스포츠학회 2021 한국스포츠학회지 Vol.19 No.2

본 연구는 경쟁 분석이 용이한 다차원척도법을 이용하여 스포츠 스타 선수평판 척도에 대한 포지셔닝 맵 도출을 통해 선수 및 기업의 전략적 마케팅 방안을 도출하고자 한다. 이를 위해 D 스포츠 신문사에서 실시한 조사결과를 바탕으로 선수 선호도 및 스포츠 종목의 중복성, 그리고 설문 문항 수의 적정량 등을 고려하여 총 4명(손흥민, 김연아, 김연경, 류현 진)의 스포츠 스타를 선정하였다. 연구를 위해 포털사이트 N사의 설문지 폼을 이용하여 설문지를 작성하고 K사의 SNS를 이용하여 온라인을 통해 총 1,156부의 설문지를 최종분석에 사용하였다. 본 연구에서는 김욱기와 오태웅(2020)의 연구 에서 도출된 스포츠 스타 평판요인을 본 연구에 맞게 수정, 보완하여 작성하였다. 연구결과 스포츠 스타 선수평판요인에 대한 경쟁 관계를 분석한 결과 김연경과 손흥민의 경쟁 이미지가 가장 높게 나타났으며, 류현진과 김연아의 경쟁 이미지가 가장 멀게 나타났다. 또한 스포츠 스타 선수의 평판에 따른 포지셔닝 맵에서 도출된 결과, 경기성과 요인에서는 손흥민, 김연경, 류현진, 김연아 순으로 나타났으며, 나머지 평판요인에서는 김연아, 김연경, 손흥민, 류현진 순으로 나타났다. This study intends to derive strategic marketing plans for players and companies by deriving a positioning map for the sports star player reputation scale using a multidimensional scale method that is easy to analyze competition. For this purpose, a total of 4 sports stars (Heung-Min Son, Yuna Kim, Yeon-Kyung Kim, and Hyun-Jin Ryu) were selected based on the results of a survey conducted by D Sports Newspaper, taking into account player preferences, redundancy in sports, and the appropriate number of questions. For the study, a questionnaire was filled out using the questionnaire form of N company, a portal site, and a total of 1,156 questionnaires were used for final analysis through online using company K's SNS. In this study, the sports star reputation factors derived from the study of Kim Wook-ki and Oh Tae-woong (2020) were modified and supplemented for this study. As a result of the study, the competitive image of Kim Yeon-kyung and Son Heung-min was the highest, and the competitive image of Ryu Hyun-jin and Kim Yu-na was the most distant as a result of analyzing the competitive relationship on the sports star player reputation factors. In addition, as a result of positioning maps according to the reputation of sports star players, in the order of performance factors, Heung-Min Son, Yeon-Kyung Kim, Hyun-Jin Ryu, and Yun-A Kim appeared in the order, and Yuna Kim, Yeon-Kyung Kim, Heung-Min Son, and Hyun-Jin Ryu were shown in the order of the remaining reputation factors.

야마구치[山口]대학교 지반공학 연구실

김욱기 한국토목섬유학회 2011 한국토목섬유학회지 Vol.10 No.3

시장변화와 법적·제도적 문제점 분석을 통한 국내 골프장의 경쟁력 강화 방안 모색

김욱기,장지훈 한국스포츠학회 2012 한국스포츠학회지 Vol.10 No.4

KPGA선수 특성에 의한 브랜드 애착, 브랜드 일치성 및 브랜드 지지행동의 관계

김욱기,김기탁 한국스포츠학회 2021 한국스포츠학회지 Vol.19 No.1

본 연구는 KPGA 선수의 특성에 따른 브랜드 애착과 브랜드 일치성, 그리고 브랜드 지지지행동으로 이어지는 소비자와의 관계를 보다 실증적으로 검증하여 기업 마케팅의 새로운 전략 모색할 수 있는 기초자료를 제공하는 데 목적이 있다. 이를 위해 프로스포츠 팬을 모집단으로 선정하였으며, 편의표본추출법을 이용하여 최종 300부의 설문지를 최종 분석에 활용하였다. 조사도구는 인구통계학적 특성 5문항과 선수 특성 25문항, 브랜드 애착 5문항, 브랜드 일치성 5문항, 브랜드 지지행동 4문항인 총 44문항으로 구성하였으며, 빈도분석과 확인적 요인분석, 상관관계분석, 구조방정식모형을 통해 결과를 다음과 같은 도출하였다. 첫째, KPGA선수 특성은 브랜드 애착에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, KPGA선수 특성은 브랜드 일치성에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 셋째, 브랜드 애착은 브랜드 일치성에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 넷째. 브랜드 애착은 브랜드 지지행동에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 다섯째, 브랜드 일치성은 브랜드 지지행동에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 이를 통해 기업은 확고한 브랜드 제고를 위해 KPGA선수를 기업의 광고 모델로 선정 시 수준 높은 경기력은 물론 소비자로 하여금 높은 호감과 타깃소비자 에 부합한 다양한 전략을 모색하여야 할 것이다. The purpose of this study is to provide basic data to explore new strategies for corporate marketing by verifying more empirically the relationship with consumers leading to brand attachment, brand consistency, and brand support behavior according to the characteristics of KPGA players. To this end, professional sports fans were selected as the population, and the final 300 questionnaires were used for the final analysis using the convenient sampling method. The survey tool consisted of a total of 44 questions, including 5 demographic characteristics, 25 athlete characteristics, 5 brand attachment, 5 brand consistency, and 4 brand supportive behaviors. Frequency analysis, confirmatory factor analysis, and correlation analysis , The results were derived through the structural equation model as follows. First, it was found that the characteristics of KPGA players had a significant effect on brand attachment. Second, it was found that the characteristics of KPGA players had a significant influence on brand consistency. Third, brand attachment has a significant influence on brand consistency. Fourth, Brand attachment was found to have a significant effect on brand support behavior. Fifth, brand consistency was found to have a significant effect on brand support behavior. Through this, when selecting a KPGA player as a corporate advertising model to enhance a firm brand, companies should seek high-level performance as well as various strategies that meet consumers' high affinity and target consumers.

골프 온라인 개인방송 시청자의 시청동기에 따른 의사사회 상호작용이 채널 충성도에 미치는 영향

김욱기,김기탁 한국골프학회 2020 골프연구 Vol.14 No.2

[목적] 본 연구는 골프 온라인 개인방송 시청자의 시청욕구 중 골프 출연자와의 상호관계를 중심으로 시청동기와 의 사사회 상호작용, 채널 충성도의 인과관계를 규명하는데 목적이 있다. [방법] 2020년 2월 1일 ~ 4월 1일까지 골프 인 터넷 개인방송 시청 경험이 있는 대상으로 편의표본추출법을 활용하여 조사를 하였으며, 조사대상자에게 본 연구의 목적과 취지를 구체적으로 설명하여 설문에 대한 이해를 높였고 자기평가기입법을 활용하여 280부의 설문을 최종 연구에 활용하였다. 결과분석의 자료처리는 SPSS 23.0과 AMOS 23.0을 활용하였다. [결과] 도출된 결과를 살펴보면 첫째, 골프 온라인 개인방송 시청 동기는 의사사회 상호작용에 영향을 미쳤고 둘째, 의사사회 상호작용은 채널 충성 도에 영향을 미치는 것으로 나타났다. [결론] 따라서 본 연구는 골프 온라인 개인방송 시청자의 시청 동기 파악과 출 연자의 의사사회 상호작용을 통해 골프 온라인 개인방송의 시청 형태와 패러다임의 변화에 대한 설득 및 마케팅적 접근을 모색하기 위해 노력하였다. [Purpose] The purpose of this study is to investigate the causal relationship between viewing motivation, pseudo-social interaction, and channel loyalty centered on the interaction with golf performers among the viewing needs of golf online personal broadcasting viewers. [Method] From February 1 to April 1, 2020, surveys were conducted using the convenience sampling method as a target for individuals who had experience in watching golf internet personal broadcasts. And 280 copies of the questionnaire were used for the final study using the self-assessment writing method. SPSS 23.0 and AMOS 23.0 were used for data processing of the result analysis. [Result] Looking at the results, first, the motivation to watch golf online personal broadcasting influenced the interaction of the pseudo-society, and second, the interaction of the pseudo-social influenced the channel loyalty. [Conclusion] Therefore, this study tried to persuade and change marketing paradigm and marketing approach of golf online personal broadcasting through grasping the motive of viewing of golf online personal broadcasting viewers and interacting with the performers' pseudo-society.

예비 생활스포츠지도사의 자격증 취득동기, 직업가치 및 기대직업만족도와의 관계

김욱기,박상윤 한국스포츠학회 2019 한국스포츠학회지 Vol.17 No.2

본 연구는 예비 생활스포츠지도사들의 자격증 취득동기와 직업가치 및 기대직업만족도와의 관계를 분석하고자 하는데 목적이 있다. 이에 예비 생활스포츠지도사를 대상으로 총 280부의 설문지를 배포하였으며, 이중 266부의 자료 가 실제분석에 사용되었다. 자료의 분석은 SPSS 21.0 프로그램을 이용하여 탐색적 요인분석, 신뢰도분석, 상관관계분 석, 다중회귀분석을 실시하였다. 이와 같은 방법을 통해 다음과 같은 연구결과를 도출하였다. 첫째, 자격증 취득동기의 능동적 동기와 수동적 동기는 내재적 가치에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 그리고 자격증 취득동기의 물질적 동기와 수동적 동기는 직업가치의 외재적 가치에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 자격증 취득동기의 능동 적 동기와 물질적 동기는 기대직업만족도에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 셋째, 직업가치의 내재적 가치는 기대직업만족도에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. The purpose of this study was to analyze the relationship among motivation for the certificate acquisition, occupational value and expected occupational satisfaction of prospective sports instructor. Total 280 questionnaires were distributed and 266 samples were used for practical analysis. In the empirical study, exploraory factor analysis, reliability analysis, correlation analysis, and multiple regression analysis were done by SPSS 21.0. The results of this study were as follows: First, active motivation and passive motivation have a positive impact on iternal value, and materialistic motivation and passive motivation have a positive impact on external value. Second, active motivation and materialistic motivation have a positive impact on expected occupational satisfaction while passive motivation has a negative impact on expected occupational satisfaction. Third, internal value has a positive impact on expected occupational satisfaction.

Undrained Shear Behavior of Sandy Soil Mixtures

김욱기,안태봉 한국지반환경공학회 2011 한국지반환경공학회논문집 Vol.12 No.8

In the part of geotechnical engineering, soils are classified as either the coarse grained soil or the fine-grained soil following the fine content(F_c=50%) according to the granularity, and appropriate design codes are used respectively to represent their mechanical behaviour. However, sand-clay mixtures, which are typically referred to as intermediate soils, cannot be easily categorized as either sand or clay. In this study, several monotonic undrained shear tests were carried out on Silica sand fine mixtures with various proportions, and a wide range of soil structures, ranging from one with sand dominating the soil structure to one with fines controlling the behaviour, were prepared using compaction method or pre-consoldation methods in prescribed energy. The shear strength of mixtures below the threshold fines content is observed that as the fines content increases, maximum deviator stress ratio decrease for dense samples while an increase is noted for loose samples. Then, by using the concept of fines content and granular void ratio, the monotonic shear strength of the mixtures was estimated. It was found that the shear behavior of mixtures is greatly dependent on the skeleton structure of sand particles.

KLPGA 선수 이미지에 따른 브랜드 일치성과 브랜드 신뢰 및 장기적 관계 지향성과의 관계

김욱기 한국골프학회 2022 골프연구 Vol.16 No.4

[목적] KLPGA 선수 이미지에 따른 브랜드의 일치성과 브랜드 신뢰 및 장기적 관계 지향성과의 관계를 규명하여 골 프소비자 반응에 따른 소비자와 기업 간의 관계증진은 물론 극대화 전략 제공에 목적이 있다. [방법] 모집단 선정은 서울과 경기지역의 실내외 골프연습장 이용 회원으로 선정하였으며, 편의표본추출법을 통해 N사의 온라인 폼을 활 용하여 289부의 설문지가 최종분석에 사용하여 결과를 도출하였다. [결과] 첫째, 선수 이미지는 브랜드 일치성과 브 랜드 신뢰에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 브랜드 일치성은 브랜드 신뢰에 긍정적인 영향을 미치 는 것으로 나타났다. 셋째, 브랜드 일치성과 브랜드 신뢰, 선수 이미지는 장기적 관계 지향성에 긍정적인 영향을 미 치는 것으로 나타났다. [결론] KLPGA 선수 이미지에 대한 하위요인들은 신뢰와 밀접한 관계를 맺고 있으며, 브랜드 일치성은 소비자의 가치판단에 대한 기준을 제공하므로 기업은 브랜드 신뢰를 통해 장기적 관계 지향성으로 전이될 수 있도록 소비자의 욕구와 성향을 파악을 위한 전략을 다각도로 모색하여야 할 것이다. [Purpose] The purpose of this study is to provide strategies for maximization as well as enhancing the relationship between consumers and companies according to golf consumer responses by examining the relationship between brand consistency, brand trust, and long-term relationship orientation according to the KLPGA player image. [Method] The population was selected as members using indoor and outdoor golf driving ranges in Seoul and Gyeonggi Province, and 289 questionnaires were used for the final analysis using the online form of N company through the convenient sampling method, and the results were derived. [Result] First, it was found that player image had a positive effect on brand consistency and brand trust. Second, brand consistency was found to have a positive effect on brand trust. Third, it was found that brand consistency, brand trust, and player image had a positive effect on long-term relationship orientation. [Conclusion] Sub-factors of the KLPGA player image have a close relationship with trust, and brand consistency provides a standard for consumer value judgment. strategies should be explored from various angles.

골프클럽에 대한 브랜드 애착과 브랜드 동일시, 브랜드 감정 및 브랜드 지지행동과의 관계

김욱기 한국스포츠학회 2018 한국스포츠학회지 Vol.16 No.4

The purpose of this study is to empirically validate the relationship between variables influencing the response to brand variables according to consumption propensity of golf club consumers. The purpose is to provide data. For this purpose, a total of 547 questionnaires were collected from the members using the golf driving range in the metropolitan area. The results showed that brand attachment to golf club had significant effects on brand identification and brand support behaviors, and brand identification significantly influenced brand support behaviors. However, brand attachment and brand identification to golf clubs did not significantly affect brand emotions. Finally, brand emotions did not affect brand support behaviors significantly. Based on these results, the golf club market in the domestic and overseas markets provides information that can directly and strongly attach the brand to the consumers, as well as the marketing plan that enables the golf club consumers to react to the brand through various contents development. 본 연구는 골프클럽 소비자의 소비성향에 따른 브랜드 변인들에 대한 반응에 영향을 미치는 변수들의 간의 관계를 실증적으로 검증하여 골프클럽 관련 종사자들에게 골프클럽 시장의 활성화는 물론 새로운 마케팅 전략을 모색하기 위한 자료를 제공하는 데 목적이 있다. 이를 위해 수도권 지역의 골프연습장을 이용하는 회원을 모집단으로 총 547부의 설문지를 회수하여 최종분석에 사용하였다. 연구결과, 골프클럽에 대한 브랜드 애착은 브랜드 동일시와 브랜드 지지행동에 유의한 영향을 미쳤으며, 브랜드 동일시는 브랜드 지지행동에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 그러나 골프클럽에 대한 브랜드 애착과 브랜드 동일시는 브랜드 감정에 유의한 영향을 미치지 않았으며, 마지막으로 브랜드 감정은 브랜드 지지행동에서 유의 한 영향을 미치지 않는 것으로 나타났다. 이러한 결과를 바탕으로 국내외 골프클럽 시장에서는 소비자들로 하여금 브랜드에 대해 직접적이고 강한 애착을 형성시킬 수 있는 정보제공은 물론 다양한 콘텐츠 개발을 통해 골프클럽 소비자들이 브랜드에 대한 여러 반응을 일으킬 수 있는 마케팅 방안을 모색하여야 할 것이다.

남자대학생의 요가수업 참여 후, 성역할, 성역할 갈등이 자기낙인, 자기공개에 미치는 영향

김욱기,김남영 한국스포츠학회 2019 한국스포츠학회지 Vol.17 No.2

이 연구는 대학 교양체육 수업 중 요가수업에 참여하는 남자대학생들의 성역할과 성역할 갈등이 자기낙인과 자 기공개에 미치는 인과관계를 분석하여 긍정적인 삶의 질로 연관되는 과정의 중요한 기초자료로 활용되는데 연구의 목 적이 있다. 이러한 목적을 달성하기 위해 269명의 남자대학생에게 설문지를 회수하여 최종분석에 사용하였다. 결과를 살펴보면, 가설1인 ‘남자대학생의 성역할은 자기낙인에 긍정적인 영향을 미칠 것이다’는 지배성 요인이 부정적 자기낙 인에 영향관계가 성립되었다. 가설2의 ‘남자대학생의 성역할은 자기공개에 긍정적인 영향을 미칠 것이다’와 가설 3인 ‘남자대학생의 성역할 갈등은 자기낙인에 긍정적인 영향을 미칠 것이다’는 유의성이 성립하지 않았다. 마지막, 가설4의 ‘남자대학생의 성역할 갈등은 자기공개에 긍정적인 영향을 미칠 것이다’는 성공, 권력, 경쟁의 요인이 위험기대와 유용 성기대에 유의한 영향 관계가 성립되었다. 이러한 결과를 통해 대학생 시기는 성에 대한 긍정적인 이해와 인식이 필요한 시기이며, 남자대학생들에게 요가수업과 같이 여성성이 강할 수 있는 신체활동을 통해 한쪽의 성에 치우칠 수 있는 부정 적인 측면을 분산시켜 줄 수 있는 운동에 참여하는 것이 필요할 것으로 판단된다. The purpose of this study is to analyze the causal relationship between sex role conflict and gender role conflict in male college students participating in yoga classes in university physical education classes as an important basic data of positive life quality There is a purpose of the study. To achieve this goal, questionnaires were collected from 269 male college students and used for final analysis. As a result, Hypothesis 1, "Sexual role of male college students will have a positive effect on self-stigma" has a negative influence on self-labeling. The hypothesis 2 'sex role of male college students will have a positive effect on self-disclosure' and hypothesis 3 'gender role conflict of male college students will positively influence self-stigma'. Finally, Hypothesis 4, 'Sexual conflicts among male college students will positively affect self-disclosure' has a significant effect on the relationship between risk, expectancy and usefulness expectations. The results of this study indicate that the period of college students need to have a positive understanding and appreciation of gender, and it is important for male college students to be able to distribute negative aspects that can be biased toward one sex by physical activity, It is judged that participation in exercise is necessary.