인터넷 미술품 경매 현황과 발전 방안에 관한 연구

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

The 21st century is an era of digital economy and at the same
time, it is an era to weigh cultural industry, that is, national
competitiveness. Though fine art has been affecting many of our
advanced living environment, such as not only design, living art,
artistic products but also architecture and city landscape, it is
suffering from incapability of communication due to the cut-down
and cut-off of trade caused by the long-term economy depression.
In this situation, the digital economy and digital revolution that
attacked the whole world and our cultural art require new change in
our art market. Now, the necessity for new distribution structure is
strongly raised for the general public to enjoy and purchase artistic
works through mutual communication beyond the limit of time and
space for which the closed and shady habitual trade practice of the
art market that has been led by some opulent people should be
overcome.
In 1999, Sothebys, the worldwide leading auction company for
artistic works, has opened an internet auction site. With the on & off
line going on side by side, the real internet auction for artistic works has started and this internet auction trend influenced on not only
world art market but also on the Korean market.
As of April, 2001, there are some internet auction sites for fine
art such as 'auctionart.com', 'myarte.com', 'auctionhouse.co.kr',
'helloart.com', 'cmgallery.com' and another auction sites for cultural
art collection such as 'kobay.co.kr', ‘auc25.com', and general portal
sites such as 'yahoo.co.kr'. In case of the auction sites specialized in
artistic works only, many of them suffering from the threat on their
continuation for several reasons such as finance and lack of ability.
This thesis analyzes international and national internet auction sites
for artistic works through the basic factors of traditional marketing
and internet marketing, 4P(Product, Price, Promotion, Place) and 4C
(Contents, Communication, Community, Commerce) and the question,
"Does internet auction site for artistic works have any possibility of
existence in Korean art market". It also brings to the attention the
problems that Korean internet auction sites for artistic works have
and some alternative measures for improvement based on the 4P and
4C.
According to the study result, we reached the conclusion that
Korean internet auction sites, compared with those of advanced
foreign internet auction sites, have quite closed distribution structure
and price decision method, that their poor contents weakened
formation of community and that it causes lack of major business and
immatured on-line operation system.
While checking through internet auction sites for artistic works, this
thesis seeks for some detailed alternative measures. But until now, it
is very difficult to find any study examples in this area and even a
detailed discussion on the possibility of success hasn't been made yet. Besides, there wasn't any thesis on this subject, which made the
study more difficult. Though openness and mutual communication is
one of the features of internet, Korean sites haven't performed this
basic feature yet and they having denied to open their internal
operating situation, the study research had much difficulty. Without
producing any good alternative measures, I agree that there are still
lots of matters to be studied. I hope that more active study and
discussions are made to promote the development of internet auction
for artistic works to expand the art market and improve distribution
structure.

국문 초록 (Abstract)

21세기는 디지털 경제의 시대이면서 동시에 문화산업이 국가 경쟁력을 가늠하는 시대이기도 하다. 그러나 순수 미술은 디자인과 건축 등 선진화된 생활환경에 큰 영향을 끼치는 요소임에도, 미술시장은 장기적인 불황으로 인한 거래 감소로 회생 불능 상태에 빠져있다.
작가 지망생들은 계속 늘고, 순수 미술 관련 졸업생들도 매년 2000명 가량 배출되고 있지만, 신규 고용창출이 어려워 미술시장은 창의력과 가능성을 지닌 신예작가들의 힘을 수용하지 못하게 되었다.
이런 상황 속에서 전 세계적 디지털 경제혁명의 바람은 국내 미술시장에도 그동안의 폐쇄적이고 음성적인 미술시장의 거래 관행을 탈피해 쌍방향 소통의 새로운 유통 구조의 변화를 요구하고 있다.
1999년 세계 최고 미술품 경매사인 소더비가 인터넷 경매 실시를 공표한 이후, 국내 미술시장에서도 그 영향을 받아 미술품 인터넷경매 사이트들이 급증했다.
2001년 6월초 현재 국내에는 옥션아츠, 마이아트 등 미술품 경매 사이트, 코베이 등 문화예술 수집품 경매 사이트, 헬로아트 같은 미술 전문 쇼핑몰겸 경매 사이트, 옥션과 이셀피아 등 종합경매사이트 등이 다양한 인터넷 마케팅 양상을 띠고 있다. 그러나 경제 위기로 인한 닷컴 기업들의 부침 속에 미술품 인터넷경매 관련 사이트들도 자금과 역량 부족 등 여러 이유로 존폐가 교차되고 있다.
본 논문은 ‘과연 국내 미술시장에서 미술품 인터넷경매 사이트의 생존 가능성은 있는가’라는 물음을 갖고, 전통적 마케팅과 인터넷 마케팅의 기본 요소인 4P(상품, 가격, 촉진, 유통)와 4C(내용, 쌍방향 소통, 공동체형성, 거래)에 의거해 국내 미술품 인터넷경매 사이트의 문제점과 개선방안을 도출하였다.
연구 결과 국내 인터넷 경매사이트들은 선진 인터넷 경매사이트에 비하여 폐쇄적인 유통구조와 가격결정 방식을 가지고 있으며, 취약한 컨텐츠는 커뮤니티 구성을 약화시키고 있는 것으로 나타났다. 또한 중점사업의 부재와 온라인 사업의 미숙한 운영방식 등 아직은 인터넷이 오프라인을 홍보하는 보조 수단으로 이용되는 과도기이며, 순수 인터넷 미술시장을 표방할 비즈니스 컨셉을 준비하는 단계라는 결론에 도달하였다.
또한 인터넷 경매는 오프라인 경매에 비하여 중개료가 저렴(또는 무료)하고, 시공의 제한을 받지 않으며, 작품가격이 저렴한 점 등 장점에도 불구하고 미술품 인터넷경매제도에 대한 인식 부족과 비정상적인 경매제도 운영, 작품 확보의 제한성, 진위감정의 어려움 등 과도기적 어려움을 겪고 있는 것으로 파악되었다.
따라서 앞으로 미술품 인터넷경매 활성화를 위하여 오프라인 시장과는 별개의 저가(低價)대의 가격 전략, 인터넷의 특성에 맞는 새로운 장르의 개척과 작품 발굴, 작가 발굴, 이메일을 이용한 PR 전략, 오프라인과의 시너지 효과, 컨텐츠 개발, 커뮤니케이션과 커뮤니티 개발, 거래 촉진 전략 등이 필요하다. 아울러 미술품 인터넷경매를 통한 미술시장 활성화와 구조 개선을 위해서는 정부의 법적, 제도적 지원이 선행되어야 할 것으로 연구되었다.
본 연구는 미술품 인터넷경매 사이트들을 점검하면서 구체적인 대안을 모색해 보았다. 그러나 아직까지 국내에는 이 분야에 대한 연구 선례를 찾기 어렵고 본격적인 논의조차 제대로 마련되지 않는 실정이다. 또한 연구 논문도 거의 전무하다시피 하여 어려움이 컸다. 아울러 인터넷의 특징이 이용자를 향한 개방과 쌍방향 소통이지만, 아직까지 국내 사이트들은 이런 기본조차 잘 이행되지 않았고, 내부 경영 상태 등을 개방하기 꺼려해 조사의 어려움이 컸다. 깊이 있게 대안을 제시하지 못한 많은 연구과제가 남아있음을 통감한다. 앞으로 미술시장 확대와 유통구조 개선을 위한 인터넷 미술품경매의 발전을 촉진시킬 깊은 연구와 논의가 활발하게 전개되기를 기대한다.

목차 (Table of Contents)

• I. 서 론 1
• 1. 문제제기와 연구 목적 1
• 2. 연구 대상 및 범위 2
• 3. 연구 방법 4
• Ⅱ. 이론적 배경의 고찰 6
• 1. 디지털 경제의 개념 및 특성 6
• 2. 인터넷 경매의 유형 및 특징 11
• 3. 온-오프라인 경매 14
• 4. 온-오프라인 미술시장의 변화 18
• 5. 온-오프라인 미술품 경매 26
• Ⅲ. 국내외 인터넷 미술품 경매 현황 36
• 1. 국외 인터넷 미술품 경매 현황 36
• 2. 국내 인터넷 미술품 경매 현황 47
• 3. 국내외 인터넷 미술품 경매의 유형별 분류 58
• IV. 국내외 인터넷 미술품 경매 운영 비교 분석 65
• 1. 분석틀로서 4P 와 4C 65
• 2. 4P와 4C를 이용한 국외 경매 운영 분석 75
• 3. 4P와 4C를 이용한 국내 경매 운영 분석 75
• 4. 선진 사례와의 갭 분석 86
• V. 인터넷 미술품 경매 운영의 문제점과 발전 방안 91
• 1. 인터넷 경매의. 문제점 91
• 2. 인터넷 미술품 경매를 위한 발전 방안 96
• VI. 결론 106
• 참고문헌 111
• 부록: 미술관련사이트 116
• Abstract 118