스포츠 스타 이미지가 스포츠 브랜드 인식에 미치는 영향 = (The) effect of sports star image on sports brand recognition

국문 초록 (Abstract)

본 연구의 목적은 스포츠 스타 이미지와 스포츠 브랜드 인식간의 상관관계를 규명하여 스포츠 소비자의 의사결정을 규정짓는 스포츠 브랜드 포지셔닝에 기초자료를 제공하고자 하며, 국내 스포츠 마케팅의 다양화와 활성화에 기여하고자 중학교, 고등학교, 대학교의 학생들 547명을 대상으로 설문조사를 실시하였다.
수집된 자료를 토대로 본 연구에서 설정한 가설을 검증하기 위해 SPSSWIN 10.0 통계 프로그램과 Windows '98 LISREL 8.3을 이용하여, 빈도분석, One-way ANOVA, 경로분석을 통해 분석한 결론은 다음과 같다.
1) 스포츠 스타 이미지에 대한 인식은 대학생이 고등학생, 중학생보다 높게 나타났다.
(1) 외모에 대한 인식은 대학생이 고등학생, 중학생보다 높게 나타났다.
(2) 운동수행에 대한 인식은 대학생이 고등학생, 중학생보다 높게 나타났다.
(3) 평가에 대한 대학생이 고등학생, 중학생보다 높게 나타났다.
(4) 감각에 대한 인식은 대학생이 고등학생, 중학생보다 높게 나타났다.
2) 스포츠 브랜드 인식은 대학생이 고등학생, 중학생보다 높게 나타났다.
(1) 인지도는 대학생이 고등학생, 중학생보다 높게 나타났다.
(2) 이미지는 대학생이 고등학생, 중학생보다 높게 나타났다.
(3) 선호도는 대학생이 고등학생, 중학생보다 높게 나타났다.
3) 스포츠 스타 이미지에 있어 외모, 운동수행, 평가, 감각은 스포츠 브랜드 인식에 직·간접적인 영향을 미치는 요인으로 나타났다.
4) 스포츠 브랜드 인지도와 이미지가 선호도에 직·간접적인 영향을 미치는 요인으로 나타났다.

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

The purpose of this study was through the examination of co-relation between the image of sports star and the consumers' recognition of sports brand, to provide basic data for positioning of sports brand that determines the decision of sports consumer and to contribute to the variation and the promotion of domestic sports marketing.
The subjects of this study were 547 students from middle school, high school and college students of city of Busan.
To test the hypothesis suggested in this study, frequency analysis, ONE-Way ANOVA, and Path-Analysis were employed through SPSSWIN 10.0 and Windows '98 LISREL 8.3 program.
The result was as follows.
1) There was higher recognition about sports star in college students than in middle and high school students.
(1) College students indicated higher recognition about appearance of sports star than middle and high school students.
(2) College students indicated higher recognition about performance of sports star than middle and high school students.
(3) College students indicated higher recognition about the evaluating the image of sports star than middle and high school students.
(4) College students indicated higher recognition about the sensing the image of sports star than middle and high school students.
2) There was higher recognition about sports brand in college students than in middle and high school students.
(1) College students showed higher acknowledgement about sports brand than middle and high school students.
(2) College students showed higher image about sports brand than middle and high school students.
(3) College students showed higher preference about sports brand than middle and high school students.
3) About the image of sports star, appearance, performance, evaluation about sports star that the morern is looking at, sence of exercise ability had direct or indirect effect on the recognition of sports brand.
4) Acknowledgement and image had direct or indirect effect on preference of sports brand.

목차 (Table of Contents)

• 목차
• 표목차 = iii
• 그림목차 = iv
• Ⅰ. 서론 = 1
• 1. 연구의 필요성 및 목적 = 1
• 2. 연구의 가설 = 4
• 3. 연구의 제한점 = 5
• 4. 용어의 정의 = 5
• Ⅱ. 이론적 배경 = 7
• 1. 스타 마케팅 = 7
• 2. 스포츠 스타의 퍼스낼러티 활용 = 9
• 3. 스포츠 스타의 가치 = 11
• 4. 스포츠 스타와 스포츠 소비자 행동의 관계 = 18
• 5. 브랜드의 기능 및 현대적 의의 = 22
• 6. 소비자와 브랜드와의 관계 = 28
• Ⅲ. 연구 방법 = 39
• 1. 연구대상 및 자료수집 = 39
• 2. 설문지 내용구성 및 타당도 검사 = 41
• 3. 자료처리 = 43
• Ⅳ. 연구 결과 및 논의 = 44
• 1. 스포츠 브랜드 일반사항 분석 = 44
• 2. 스포츠 스타 이미지 차이분석 = 46
• 3. 스포츠 브랜드 인식에 대한 차이분석 = 51
• 4. 스포츠 스타 이미지와 스포츠 브랜드 인지도의 관계 = 56
• Ⅴ. 종합 논의 = 64
• Ⅵ. 결론 및 제언 = 69
• 1. 결론 = 69
• 2. 제언 = 71
• 참고문헌 = 72
• 부록 = 77
• Abstract = 81