This study deals with the structural relations among Korean country image, fashion product image, fashion product attitude, and purchasing intention of Chinese female undergraduate students and seeks to comprehensively handle the existing results, whi...
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중국 여대생의 한국국가이미지, 패션제품이미지, 패션제품태도, 구매의도와의 구조적관계 = An analysis of structural relations among Korean country image, fashion product image, fashion product attitude, and purchasing intention of Chinese female undergraduate students
한글로보기https://www.riss.kr/link?id=T13700571
- 저자
-
발행사항
경산 : 대구가톨릭대학교, 2015
-
학위논문사항
학위논문(박사) -- 대구가톨릭대학교 대학원 , 패션산업학과 , 2015
-
발행연도
2015
-
작성언어
한국어
-
KDC
592.03 판사항(6)
-
DDC
646.068 판사항(23)
-
발행국(도시)
경상북도
-
형태사항
viii, 93장 : 도표 ; 26 cm
-
일반주기명
지도교수: 유태순
권말부록: 설문지
참고문헌: 장 71-82 -
소장기관
- 국립중앙도서관
- 대구가톨릭대학교 중앙도서관
- 국립중앙도서관
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다국어 초록 (Multilingual Abstract)
This study deals with the structural relations among Korean country image, fashion product image, fashion product attitude, and purchasing intention of Chinese female undergraduate students and seeks to comprehensively handle the existing results, which have been studied individually.
These results will surely help to understand the Chinese fashion market and consumer confidence in Korean fashion products; to improve the national image; and to establish marketing strategies.
In order to identify the structural relations, a survey was carried out, intended for 937 Chinese female undergraduate students. And then the survey data was analyzed using AMOS 22.0 and SPSS 22.0.
The findings are in the following:
First, it was assumed that country image, fashion product image (clothing and cosmetics), and fashion product attitude (clothing and cosmetics) of Chinese female college students would have direct effects on their purchasing intention. And then the results of statistical verification with empirical data are that regarding clothing, country image and clothing attitude directly influenced clothing purchasing attitude, while clothing image did not affect it directly. According to the findings in this study, the higher country image and clothing attitude were, the more clothing purchasing intention got. The relative influence of country image (.54) was greater than that of clothing attitude (.38). It means country image should be improved to increase clothing purchasing intention.
When it comes to cosmeticsm country image, cosmetics image, cosmetics attitude excercised direct influence on cosmetics purchasing intention. This study indicates that better country image increases cosmetics purchasing intention more, which implies we should try to improve country image.
Second, the assumption was made that country image and fashion product image (clothing and cosmetics) of Chinese female undergraduate students have a direct effect on fashion product attitude. The results of statistical verification with empirical data are that in terms of clothing, when country image and clothing image were better, clothing product attitude turned greater. The relative influence of country image (.28) was less than that of clothing image (.45). It implies that clothing image should be improved so as to raise clothing attitude.
In cosmetic products, the better country image and cosmetics image were, the better cosmetics attitude was there. The relative influence of country image (.37) was greater than that of cosmetics image (.17), which indicates that better country image should be ensured for better cosmetics attitude.
Third, the assumption that country image would directly influence fashion product image (clothing and cosmetics) was verified statistically with empirical data, and there existed a direct effect between them. The results revealed that as for both clothing and cosmetics, better country image is related with better clothing and cosmetics image respectively. It means that when Chinese female college students have better country image, it affects fashion product (clothing and cosmetics) image in a positive manner.
Fourth, it was assumed that country image would have indirect effects on purchasing intention (clothing and cosmetics) through fashion product image (clothing and cosmetics). And then it was verified statistically with empirical data. It was found that there was no indirect effect in clothing, while there was a direct effect in cosmetics. This indicates that better country image positively influences cosmetics image, which succeedingly increases positive influence on cosmetics purchasing intention.
Fifth, the assumption was made that country image has an indirect effect on fashion product attitude (clothing and cosmetics) through fashion product image (clothing and cosmetics). The results of statistical verification with empirical data are that there was indirect effects considering both clothing and cosmetics.
Sixth, the assumption that country image would have direct influence on purchasing intention (clothing and cosmetics) through fashion product attitude (clothing and cosmetics) was verified statistically with empirical data. the result showed that there was a direct effect not only for clothing but also for cosmetics. Better country image of Chinese female students is thought to affect their purchasing intention in a positive way through cosmetics attitude as well as clothing attitude.
Seventh, the assumption was made that fashion product image (clothing and cosmetics) exercises an indirect effect on purchasing intention (clothing and cosmetics) through fashion product attitude (clothing and cosmetics). The results of statistical verification with empirical data revealed that both in clothing and cosmetics indirect effects appeared. It is considered that better clothing image of Chinese female students affects their clothing purchasing intention positively through fashion product attitude and so does better cosmetics image.
Finally, the previous research of the Korea International Trade Association (2014) showed that those aged 18 to 24 had the highest purchasing rate of 35%. It was also found that the age affected purchasing intention in a positive manner with regard to both clothing and cosmetics in this study, whose participants were Chinese female undergraduate students in their 20s. A report on industrial trends said that regarding distribution channels, Online sales accounted for merely 1% in 2005, but online sales have increased and occupied 35% in 2013, Based on this report, this study also revealed that clothing and cosmetics are purchased online more than any other distribution channel.
As for the results above, country image, fashion product imagem and fashion product attitude play an important role in increasing purchasing intention of Chinese female undergraduate students.
In short, a way to raise purchasing intention of Chinese female undergraduate students is to improve business and culture images of country image and fashion product image, to enhance fashion product attitude which consumers perceive, and to make the quality of service provision better. In this way, it will result in growing purchasing intention and increased profits.
These results will surely help to understand the Chinese fashion market and consumer confidence in Korean fashion products; to improve the national image; and to establish marketing strategies.
In order to identify the structural relations, a survey was carried out, intended for 937 Chinese female undergraduate students. And then the survey data was analyzed using AMOS 22.0 and SPSS 22.0.
The findings are in the following:
First, it was assumed that country image, fashion product image (clothing and cosmetics), and fashion product attitude (clothing and cosmetics) of Chinese female college students would have direct effects on their purchasing intention. And then the results of statistical verification with empirical data are that regarding clothing, country image and clothing attitude directly influenced clothing purchasing attitude, while clothing image did not affect it directly. According to the findings in this study, the higher country image and clothing attitude were, the more clothing purchasing intention got. The relative influence of country image (.54) was greater than that of clothing attitude (.38). It means country image should be improved to increase clothing purchasing intention.
When it comes to cosmeticsm country image, cosmetics image, cosmetics attitude excercised direct influence on cosmetics purchasing intention. This study indicates that better country image increases cosmetics purchasing intention more, which implies we should try to improve country image.
Second, the assumption was made that country image and fashion product image (clothing and cosmetics) of Chinese female undergraduate students have a direct effect on fashion product attitude. The results of statistical verification with empirical data are that in terms of clothing, when country image and clothing image were better, clothing product attitude turned greater. The relative influence of country image (.28) was less than that of clothing image (.45). It implies that clothing image should be improved so as to raise clothing attitude.
In cosmetic products, the better country image and cosmetics image were, the better cosmetics attitude was there. The relative influence of country image (.37) was greater than that of cosmetics image (.17), which indicates that better country image should be ensured for better cosmetics attitude.
Third, the assumption that country image would directly influence fashion product image (clothing and cosmetics) was verified statistically with empirical data, and there existed a direct effect between them. The results revealed that as for both clothing and cosmetics, better country image is related with better clothing and cosmetics image respectively. It means that when Chinese female college students have better country image, it affects fashion product (clothing and cosmetics) image in a positive manner.
Fourth, it was assumed that country image would have indirect effects on purchasing intention (clothing and cosmetics) through fashion product image (clothing and cosmetics). And then it was verified statistically with empirical data. It was found that there was no indirect effect in clothing, while there was a direct effect in cosmetics. This indicates that better country image positively influences cosmetics image, which succeedingly increases positive influence on cosmetics purchasing intention.
Fifth, the assumption was made that country image has an indirect effect on fashion product attitude (clothing and cosmetics) through fashion product image (clothing and cosmetics). The results of statistical verification with empirical data are that there was indirect effects considering both clothing and cosmetics.
Sixth, the assumption that country image would have direct influence on purchasing intention (clothing and cosmetics) through fashion product attitude (clothing and cosmetics) was verified statistically with empirical data. the result showed that there was a direct effect not only for clothing but also for cosmetics. Better country image of Chinese female students is thought to affect their purchasing intention in a positive way through cosmetics attitude as well as clothing attitude.
Seventh, the assumption was made that fashion product image (clothing and cosmetics) exercises an indirect effect on purchasing intention (clothing and cosmetics) through fashion product attitude (clothing and cosmetics). The results of statistical verification with empirical data revealed that both in clothing and cosmetics indirect effects appeared. It is considered that better clothing image of Chinese female students affects their clothing purchasing intention positively through fashion product attitude and so does better cosmetics image.
Finally, the previous research of the Korea International Trade Association (2014) showed that those aged 18 to 24 had the highest purchasing rate of 35%. It was also found that the age affected purchasing intention in a positive manner with regard to both clothing and cosmetics in this study, whose participants were Chinese female undergraduate students in their 20s. A report on industrial trends said that regarding distribution channels, Online sales accounted for merely 1% in 2005, but online sales have increased and occupied 35% in 2013, Based on this report, this study also revealed that clothing and cosmetics are purchased online more than any other distribution channel.
As for the results above, country image, fashion product imagem and fashion product attitude play an important role in increasing purchasing intention of Chinese female undergraduate students.
In short, a way to raise purchasing intention of Chinese female undergraduate students is to improve business and culture images of country image and fashion product image, to enhance fashion product attitude which consumers perceive, and to make the quality of service provision better. In this way, it will result in growing purchasing intention and increased profits.
This study deals with the structural relations among Korean country image, fashion product image, fashion product attitude, and purchasing intention of Chinese female undergraduate students and seeks to comprehensively handle the existing results, which have been studied individually.
These results will surely help to understand the Chinese fashion market and consumer confidence in Korean fashion products; to improve the national image; and to establish marketing strategies.
In order to identify the structural relations, a survey was carried out, intended for 937 Chinese female undergraduate students. And then the survey data was analyzed using AMOS 22.0 and SPSS 22.0.
The findings are in the following:
First, it was assumed that country image, fashion product image (clothing and cosmetics), and fashion product attitude (clothing and cosmetics) of Chinese female college students would have direct effects on their purchasing intention. And then the results of statistical verification with empirical data are that regarding clothing, country image and clothing attitude directly influenced clothing purchasing attitude, while clothing image did not affect it directly. According to the findings in this study, the higher country image and clothing attitude were, the more clothing purchasing intention got. The relative influence of country image (.54) was greater than that of clothing attitude (.38). It means country image should be improved to increase clothing purchasing intention.
When it comes to cosmeticsm country image, cosmetics image, cosmetics attitude excercised direct influence on cosmetics purchasing intention. This study indicates that better country image increases cosmetics purchasing intention more, which implies we should try to improve country image.
Second, the assumption was made that country image and fashion product image (clothing and cosmetics) of Chinese female undergraduate students have a direct effect on fashion product attitude. The results of statistical verification with empirical data are that in terms of clothing, when country image and clothing image were better, clothing product attitude turned greater. The relative influence of country image (.28) was less than that of clothing image (.45). It implies that clothing image should be improved so as to raise clothing attitude.
In cosmetic products, the better country image and cosmetics image were, the better cosmetics attitude was there. The relative influence of country image (.37) was greater than that of cosmetics image (.17), which indicates that better country image should be ensured for better cosmetics attitude.
Third, the assumption that country image would directly influence fashion product image (clothing and cosmetics) was verified statistically with empirical data, and there existed a direct effect between them. The results revealed that as for both clothing and cosmetics, better country image is related with better clothing and cosmetics image respectively. It means that when Chinese female college students have better country image, it affects fashion product (clothing and cosmetics) image in a positive manner.
Fourth, it was assumed that country image would have indirect effects on purchasing intention (clothing and cosmetics) through fashion product image (clothing and cosmetics). And then it was verified statistically with empirical data. It was found that there was no indirect effect in clothing, while there was a direct effect in cosmetics. This indicates that better country image positively influences cosmetics image, which succeedingly increases positive influence on cosmetics purchasing intention.
Fifth, the assumption was made that country image has an indirect effect on fashion product attitude (clothing and cosmetics) through fashion product image (clothing and cosmetics). The results of statistical verification with empirical data are that there was indirect effects considering both clothing and cosmetics.
Sixth, the assumption that country image would have direct influence on purchasing intention (clothing and cosmetics) through fashion product attitude (clothing and cosmetics) was verified statistically with empirical data. the result showed that there was a direct effect not only for clothing but also for cosmetics. Better country image of Chinese female students is thought to affect their purchasing intention in a positive way through cosmetics attitude as well as clothing attitude.
Seventh, the assumption was made that fashion product image (clothing and cosmetics) exercises an indirect effect on purchasing intention (clothing and cosmetics) through fashion product attitude (clothing and cosmetics). The results of statistical verification with empirical data revealed that both in clothing and cosmetics indirect effects appeared. It is considered that better clothing image of Chinese female students affects their clothing purchasing intention positively through fashion product attitude and so does better cosmetics image.
Finally, the previous research of the Korea International Trade Association (2014) showed that those aged 18 to 24 had the highest purchasing rate of 35%. It was also found that the age affected purchasing intention in a positive manner with regard to both clothing and cosmetics in this study, whose participants were Chinese female undergraduate students in their 20s. A report on industrial trends said that regarding distribution channels, Online sales accounted for merely 1% in 2005, but online sales have increased and occupied 35% in 2013, Based on this report, this study also revealed that clothing and cosmetics are purchased online more than any other distribution channel.
As for the results above, country image, fashion product imagem and fashion product attitude play an important role in increasing purchasing intention of Chinese female undergraduate students.
In short, a way to raise purchasing intention of Chinese female undergraduate students is to improve business and culture images of country image and fashion product image, to enhance fashion product attitude which consumers perceive, and to make the quality of service provision better. In this way, it will result in growing purchasing intention and increased profits.
목차 (Table of Contents)
- Ⅰ. 서 론 1
- 1. 연구의 필요성 1
- 2. 연구문제 6
- 3. 용어정의 7
- 4. 연구의 가정 8
- Ⅰ. 서 론 1
- 1. 연구의 필요성 1
- 2. 연구문제 6
- 3. 용어정의 7
- 4. 연구의 가정 8
- 5. 연구의 제한점 8
- Ⅱ. 이론적 배경 9
- 1. 중국 패션시장 환경 9
- 2. 국가이미지 19
- 3. 패션제품이미지 24
- 4. 패션제품태도 27
- 5. 구매의도 30
- 6. 연구가설 34
- Ⅲ. 연구방법 36
- 1. 연구대상 36
- 2. 측정도구 39
- 3. 자료수집 절차 42
- 4. 통계모형 및 자료분석 43
- Ⅳ. 결 과 45
- 1. 의류 측정변인 간의 상호상관행렬 및 기술 통계치 45
- 2. 의류 측정모델의 부합도 추정결과 46
- 3. 의류 구조회귀모델의 부합도 추정결과 48
- 4. 의류 연구모델의 부합도 평가 51
- 5. 의류 직․간접효과 분해 53
- 6. 화장품 측정변인 간의 상호상관행렬 및 기술 통계치 54
- 7. 화장품 측정모델의 부합도 추정결과 55
- 8. 화장품 구조회귀모델의 부합도 추정결과 57
- 9. 화장품 직․간접효과 분해 59
- Ⅴ. 고 찰 61
- 1. 의류구매의도와 관련 변인 간의 관계 61
- 2. 의류태도와 관련 변인 간의 관계 63
- 3. 의류이미지와 관련 변인 간의 관계 64
- 4. 화장품구매의도와 관련 변인 간의 관계 64
- 5. 화장품태도와 관련 변인 간의 관계 66
- 6. 화장품이미지와 관련 변인 간의 관계 67
- Ⅵ. 결론 및 제언 68
- 참고 문헌 71
- 부록 83
참고문헌 (Reference)
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28. 축제에 대한 지역사회 애착도가 주민의 태도에 미치는 영향, 노윤구, 대구대학교 대학원 박사학위논문, , 2006
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70. 국가 이미지 및 브랜드 이미지가 중국 소비자들의 구매행동에 미치는 영향 -중국 휴대폰 시장을 중심으로-, 陈惠斌, 청주대학교 대학원 석 사학위논문, , 2010
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73. 20-40대 여성들의 자외선에 대한 인지도 및 자외선차단제품 소비실태에 관한 연구 -중국 광저우 지역을 중심으로-, 高彤彤, 중앙대학교 의약식품대학원 석사학위논문, , 2008
74. 브랜드이미지와 자아이미지 일치성이 브랜드태도와 선택의도에 미치는 영향에 관한 연구: 스타벅스를 중심으로, 이보라, 손은영, 김태희, 호텔경영학연구, 18(1), 171-186, , 2009
76. 모 브랜드 이미지와 소비자 자아이미지의 일치성이 브랜드 확장제품에 대한 소비자 태도에 미치는 영향에 관한 연구, 안광호, 이견, 마케 팅관리연구, 11(3), 85-103, , 2006
78. 한국의 국가이미지가 한국제품에 대한 태도에 미치는 영향 연 구 -중국 여대생의 한국 화장품에 대한 태도를 중심으로-, 오항려, 국민대학 교 대학원 석사학위논문, , 2008
79. 한류문화에 의한 제품이미지, 기업이미지 및 국가이미지가 소비자 구매행동에 미치는 영향 : 중국 하얼빈 지역 중심으로, 陶濤, 경희대학 교 대학원 석사학위논문, , 2007
83. 중국소비자의 구매행동에 관한 연구: 중국 화장품 시장 및 한 국 화장품 시장 및 한국 화장품 시장의 중국시장 진출을 중심으로, 심청청, 서울대학교 대학원 석사학위논문, , 2002
84. 한국문화인식을 통한 국가이미지 및 관광지 이미지가 국가브 랜드태도와 행동의도에 미치는 영향 -방한 중국인 관광객을 중심으 로-, 史曉嵐, 관동대학교 대학원 박사학위논문, , 2014
85. 국가이미지가 한식의 이미지, 한식의 태도와 한식의 구매의도 에 미치는 영향에 관한 연구 -방한 미국, 일본, 중국 관광객을 중심으 로-, 서혜진, 경희대학교 대학원 박사학위논문, , 2012
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