국내 프로농구 스폰서십 활동이 스폰서기업의 브랜드 이미지와 브랜드 인지도에 미치는 영향 = The effect of Korea Professional Basketball Sponsorship Activities on Brand Image and Brand Awareness of Sponsor Enterprise.

국문 초록 (Abstract)

본 연구는 기업의 프로농구 스폰서십 활동이 브랜드 이미지와 브랜드 인지도에 미치는 영향을 규명하는데 있다. 이를 위해 SK텔레콤이 타이틀 스폰서인 ‘2007-2008 SK텔레콤 T-프로농구’ 정규리그 5라운드 경기를 관람하는 관중을 대상으로 비확률표집인 편의표본추출방법을 활용하여 410명의 표본을 추출하였다. 설문조사로 자료를 수집하고, SPSS 12.0 Version 통계 프로그램을 이용하여 분석하였다. 이상의 연구방법과 절차에 의해 다음과 같은 결론을 도출하였다.
첫째, 프로농구 스폰서십 활동의 하위요인은 이미지 제고 활동, 커뮤니케이션 활동, 이벤트 기여 활동의 순으로 브랜드 이미지에 긍정적인 영향을 미친다.
둘째, 프로농구 스폰서십 활동의 하위요인은 이벤트 기여 활동, 커뮤니케이션 활동, 이미지 제고 활동 순으로 브랜드 인지도에 긍정적인 영향을 미친다.
셋째, 브랜드 이미지는 브랜드 인지도에 긍정적인 영향을 미친다.
넷째, 프로농구에 대한 고관여 집단이 저관여 집단에 비해 스폰서십 활동의 하위요인인 커뮤니케이션 활동, 이미지 제고 활동, 이벤트 기여 활동의 효과가 높으며, 브랜드 이미지와 브랜드 인지도도 높게 인식한다.
따라서 프로농구와 관련하여 기업은 스폰서십 활동에 참여함으로써 커뮤니케이션 활동, 이미지 제고 활동, 이벤트 기여 활동의 효과를 높일 수 있을 뿐만 아니라 브랜드 이미지와 브랜드 인지도를 긍정적으로 제고시키므로 스폰서십 활동은 기업의 측면에서도 전략적 마케팅 도구로 매우 유용하다고 할 수 있다.

목차 (Table of Contents)

• Ⅰ. 서론 1
• 1. 연구의 필요성 1
• 2. 연구목적 4
• 3. 연구문제 5
• 4. 용어의 정의 5
• 5. 연구의 제한점 7
• Ⅱ. 이론적 배경 8
• 1. 스포츠 스폰서십 8
• 2. 브랜드 이미지 18
• 3. 브랜드 인지도 21
• 4. 관여도 23
• Ⅲ. 연구방법 27
• 1. 연구대상 27
• 2. 연구도구 28
• 3. 타당도와 신뢰도 30
• 4. 조사절차 32
• 5. 자료처리 33
• Ⅳ. 연구결과 34
• 1. 스폰서십 활동이 브랜드 이미지에 미치는 영향 34
• 2. 스폰서십 활동이 브랜드 인지도에 미치는 영향 35
• 3. 브랜드 이미지가 브랜드 인지도에 미치는 영향 36
• 4. 프로농구의 관여수준에 따른 각 변수들의 차이 36
• Ⅴ. 논의 40
• Ⅵ. 결론 및 제언 46
• 1. 결론 46
• 2. 제언 47
• 참고문헌 49
• 부 록 59
• ABSTRACT 63