유통업체 브랜드의 브랜드 개성과 브랜드 자산 관련성에 관한 연구

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

The importance of brand management has been emphasized by many authors for decades as a central part of marketing principles and management. Developing brand power has been considered as essential strategy for success and survival in today's competitive environment. During the 1990s, both from academic and managerial fields was placed on developing strategies concerned with brand personality and brand equity.
In the literature on product branding, significant attention has been paid to brand equity in the consumer context, but relatively little attention has been paid to the application of the concept to private brand equity and ‘private brand context’.
Even less research has been conducted on the role of brand equity in the context of the Korean discount store.
Most companies tend to focus on building strong brand associations in consumers' minds in order to build brand equity.
The main purpose of the study is to figure out the relationship among brand personality, brand awareness, perceived quality, brand image and brand preference in the context of ‘private brand'.
The study was conducted in the context of the Korean discount store such as E-Mart, Home-plus, LotteMart. A survey questionnaire was developed based on the review of the relevant branding and retail management literatures.
This study tries to validate the structural equation model and the data was analyzed with reliability analysis, factor analysis, t-test, structural equitation model using SPSS and AMOS program.
This study reveals that brand personality is positively concerned with brand image and brand preference but brand image is not related to brand preference directly. Even more, private brand personality was revealed as mediated variable role in the brand equity structure.
Emperical finding are as follows.
Frist, the role of the mediating variable in brand personality had effects on brand equity components.
Second, brand awareness have the positive effects on brand image, perceived quality, brand preference. The findings suggest that brand personality can improve brand's optimal long-term performance.
Third, t-test and ANOVA analysis reveals brand personality and brand image is most important factors in store level brand management.
Implications for channel managers and marketers are as follows.
First, brand personality factors are important component to improve brand equity research and development. marketing managers should constantly investigate brand personality and brand equity of the private brand.
Second, brand personality of the private brand can be used as a strategic tool to enhance brand equity of the private brand.
The limitations of this study are as follows.
First, brand personality is probably not the only mediating variable. Some other related mediating variables are added to examine the exact relationship.
Second, this study assessments and measurements may not correspond to those of other researches.
Third, this study is subject to common limitations such as non response error, incomplete sampling frame like other survey.

목차 (Table of Contents)

• 제1장 서론 = 1
• 제1절 연구의 목적 및 구성 = 1
• 1. 연구의 목적 = 1
• 2. 연구의 구성 = 5
• 제2절 연구범위와 방법 = 8
• 제2장 이론적 배경 = 10
• 제1절 유통업체 브랜드에 대한 연구 = 10
• 1. 유통업체 브랜드 개념 = 11
• 2. 유통업체 브랜드에 대한 선행연구 = 14
• 1) 유통업체 브랜드의 발전과정 = 14
• 2) 유통업체 브랜드의 유형 및 특징 = 22
• 3) 해외 유통업체 브랜드 현황 = 26
• 4) 우리나라 유통업체 브랜드 현황 = 32
• 제2절 브랜드 개성(Brand Personality)에 대한 연구 = 37
• 1. 브랜드 개성의 개념 = 37
• 2. 브랜드 개성에 대한 선행연구 = 39
• 1) 브랜드 개성에 대한 선행연구 = 40
• 2) 브랜드 개성의 측정모형 = 47
• 제3절 브랜드 자산에 대한 연구 = 58
• 1. 브랜드 자산의 개념 = 58
• 2. 브랜드 자산에 대한 선행연구 = 61
• 1) 브랜드 자산 구성요인에 관한 선행연구 = 61
• 2) 브랜드 자산 측정모형에 관한 선행연구 = 64
• 3) 실증연구에 사용된 브랜드 자산 구성요인의 개념 = 72
• 제3장 연구모형 및 연구가설 = 79
• 제1절 연구모형 = 79
• 제2절 연구가설 = 81
• 제4장 연구방법 = 86
• 제1절 조사방법 및 표본의 구성 = 86
• 제2절 조작적 정의 = 88
• 제5장 실증분석 = 92
• 제1절 측정척도의 평가 = 92
• 1. 단일차원성과 신뢰성 분석 = 92
• 2. 상관관계 분석 = 95
• 제2절 가설검증 = 96
• 1. 경로가설의 검증 = 96
• 2. 구조모형간의 직ㆍ간접 효과 검증 = 100
• 제3절 추가분석 = 101
• 1. 제품 특성별 차이분석 = 102
• 2. 소비자 특성별 차이분석 = 102
• 제6장 결론 = 105
• 제1절 연구의 요약 = 105
• 제2절 논의 및 시사점 = 107
• 제3절 연구의 한계점 및 연구방향 = 109
• 참고문헌 = 111
• Abstract = 123
• 설문지 - 이마트 = 126

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