제품개성과 소비자 자아이미지의 일치성이 제품선호도와 구매의도에 미치는 영향 연구

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

This study investigates how product personality and consumers’ self-image congruence influence product preference and purchase intention. After a review of theoretical frameworks on product personality and self-image congruence, an experiment was designed to test hypotheses about their effects. Specifically, the study examined how product personality and self-image congruence influenced product preference. It also tested how they influenced purchase intention by a mediating variable of product preference. Furthermore the study objects were grouped into two categories of low and high involvement products to verify if product personality and self-image congruence influenced product preference and purchase intention.
Major results of this study are as follows: First, product personality and self-image congruence has positive effect on product preference and purchase intention. Second, product personality and self-image congruence showed stronger effects on purchase intention by a mediating variable like product preference than by themselves. Third, the analysis of effects in terms of involvement showed that product personality and self-image congruence influenced product preference and purchase intention by showing some difference between low involvement and high involvement products.
Implications of this study include the following: By realizing the importance of product personality and self-image congruence in business marketing and product development, industries can better satisfy the consumers’ wants and maintain stable and sustainable business environment in this rapidly changing market.

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