- Ⅰ. 서론
- A. 연구의 의의 ------------------------------------------------------ 1
- B. 연구의 목적 ------------------------------------------------------ 4
- Ⅱ. 이론적 배경
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의류상품의 광고효과에 관한 연구 : 여대생의 자아이미지와 광고이미지의 일치도를 중심으로 = (The)advertising effects of clothing merchandise
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- 저자
-
발행사항
서울: 이화여자대학교, 1994
-
학위논문사항
학위논문(박사) -- 이화여자대학교 대학원 , 의류직물학과 , 1994
-
발행연도
1994
-
작성언어
한국어
- 주제어
-
KDC
592.4 판사항(3)
-
DDC
646.3 판사항(19)
-
발행국(도시)
서울
-
형태사항
xii,132장: 삽도,도판; 26cm
-
소장기관
- 국립중앙도서관
- 덕성여자대학교 도서관
- 서경대학교 중앙도서관
- 서울여자대학교 도서관
- 이화여자대학교 도서관
- 국립중앙도서관
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부가정보
목차 (Table of Contents)
- Ⅰ. 서론
- A. 연구의 의의 ------------------------------------------------------ 1
- B. 연구의 목적 ------------------------------------------------------ 4
- Ⅱ. 이론적 배경
- A. 의류광고 --------------------------------------------------------- 6
- B. 자아이미지 ------------------------------------------------------- 27
- C. 광고와 자아이미지 및 선행연구 ------------------------------------ 33
- Ⅲ. 연구방법
- A. 연구문제 --------------------------------------------------------- 38
- B. 연구대상 및 자료수집 --------------------------------------------- 39
- C. 측정도구 및 연구절차 --------------------------------------------- 39
- D. 분석방법 --------------------------------------------------------- 46
- Ⅳ. 결과 및 논의
- A. 소비자의 의류광고 활용도와 의류광고 현황 ------------------------- 47
- B. 광고이미지 평가 및 광고태도, 구매의사, 광고기억률 ---------------- 55
- C. 자아이미지의 요인 및 군집분석 ------------------------------------ 58
- D. 자아이미지와 광고이미지의 일치도 효과
- E. 광고이미지 구성요인에 따른 광고효과의 차이 ----------------------- 72
- Ⅴ. 결론 및 제언 ----------------------------------------------------- 75
- 참고문헌 ------------------------------------------------------------- 84
- 부록 ----------------------------------------------------------------- 95
- 설문지 ---------------------------------------------------------------112
- 영문초록 -------------------------------------------------------------131
분석정보
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