구조방정식 모델을 이용한 대학생들의 패션 명품 브랜드에 대한 태도와 과시적 구매행동의 매개과정 분석

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

Background : The purpose of this study was to examine the risk perception of fashion designer brand consumers about fashion designer labels, their brand attitude and purchase behavior, which affected the change of their consumption awareness, in our country that has emerged as one of the four biggest prestige brand markets in the world.
Methods : Hypotheses were formulated on the basis of earlier studies, and a research model that represented the causal relationship of the major variables was suggested. And then the validity of the hypothetic research model was tested by structural equation modelling.
Result : As a result, its found that risk perception about fashion designer brands had no negative relationship with preference and reliability, and that all the three subfactors of risk perception exerted no influence on reliability, either. In contrast, higher economic risk perception, which meant having to suffer additional financial loss to repair or replace the purchased product due to its flaw, led to less preference for fashion designer labels. The goodness of fit of the hypothetic research model was statistically significant, and it showed that a higher risk perception exercised a positive influence on preference and conspicuous purchase behavior and that preference and conspicuous purchase behavior consequently produced mediating effects. In contrast, a lower economic risk perception had a positive impact on preference and conspicuous purchase behavior and then served to raise purchase satisfaction.
Conclusion : But higher psychological risk perception, which meant that the purchased product was more likely not to fit in with ones own image or concept, was followed by more preference for fashion designer brands, which run counter to the hypothesis.

참고문헌 (Reference)

1 조선일보, "현대인들의 명품선호선향"

2 양진옥, "패션브랜드 스토리에 나타난 브랜드 역사성이 브랜드 태도에 미치는 영향" 고려대학교 대학원 2010

3 김수진, "패션명품에 대한 소비자의 브랜드 동일시가 브랜드 감정과 브랜드 충성도에 미치는 영향" 한국의류학회 30 (30): 1126-1134, 2006

4 매일경제., "패션명품소비"

5 조현주, "패션라이프스타일에 따른 매스티지명품 브랜드자산 평가와 마케팅 전략 제안 - 패션잡화를 중심으로 -" 한국디자인트렌드학회 (32) : 51-60, 2011

6 홍병숙, "청소년의 상징적의류소비에 관한 연구" 36 (36): 1998

7 장현선, "청소년 소비자의 과시소비 성향 측정을 위한 척도개발" 한국소비자정책교육학회 5 (5): 55-74, 2009

8 안재민, "전자상거래 상에서 Virtual Store 명과 브랜드 확장에 관한 연구: 소비자 지각 위험을 중심으로" 서울대학교 대학원 2000

9 하종경, "인터넷 쇼핑몰에서 패션제품 소비자의 위험지각과 위험감소행동에 관한 연구" 한국생활과학회 19 (19): 675-685, 2010

10 金澯周, "의복구매에 관련된 위험지각과 위험감소행동에 관한 연구" 東國大學校 大學院 1993

11 안광호, "쇼핑가치가 고객만족과 구매행동에 미치는 영향에 관한 연구 - 백화점 쇼핑행동을 중심으로 -" 한국마케팅학회 10 (10): 99-123, 2008

12 김승희, "소셜커머스의 명품 가격할인율과 판매자정보양이 가격혜택, 위험지각, 구매의도에 미치는 영향" 영남대학교 대학원 2014

13 이명식, "서비스마케팅" 형성출판사 2003

14 천민호, "브랜드 커뮤니티와 브랜드 태도 연구 : 여행도·소매업을 중심으로" 경기대학교 대학원 2007

15 전인수, "브랜드 명품화의 3단계 모델 : PPCA 모델" 한국소비자학회 16 (16): 209-227, 2005

16 최선형, "브랜드 개성과 브랜드 연상이의류브랜드 자산 형성에 미치는 영향" 23 (23): 2003

17 정지원, "물질주의성향과 과시소비성향이 수입명품선호도에 미치는 영향­대학생 소비자를 중심으로­" 한국가정관리학회 21 (21): 181-192, 2003

18 성영신, "명품 vs 대중품 브랜드 로고에 대한 소비자 심리비교 : fMRI를 통한 지각, 인지 및 정서 반응" 한국광고학회 15 (15): 249-276, 2004

19 김난도, "럭셔리코리아" 미래의 창 2007

20 이승희, "라이프스타일에 따른 과시소비성향 및 의류 쇼핑동기에 관한 연구" 8 (8): 2000

21 최미영, "뉴 럭셔리 패션브랜드 명품속성과 명품소비동기의 영향에 관한 연구" 한국기초조형학회 15 (15): 709-721, 2014

22 윤주인, "국산 또는 외제 브랜드 선호도가 제품평가에 미치는 영향에 관한 연구" 숙명여자대학교 대학원 2001

23 Kumer, N., "The power of trust in manufacturer-retailer relationship" 74 (74): 1996

24 Dwyer, R. F., "Social psychology" Prentice-Hall 1987

25 Moorman, C., "Relationship Between Providers and Users of Market Research: The Dynamics of Trust Within and Between Organizations" 29 (29): 1992

26 Bettman, J. R., "Perceived risk and its component : A model and empirical test" 15 : 1973

27 Stone, R. N., "Perceived Risk: Further Considerations for the Marketing Discipline" 27 : 1993

28 Roselius, T., "Consumer ranking of risk reduction methods" 35 : 1971

29 Engel, J. F, "Consumer Behavior" The Dryden Press 1986

30 Moore, C. M., "Brands without boundaries -The internationalisation of the designer retailer’s brand" 34 (34): 2000

31 Willeams, L. J., "Antecedents and consequencess of satisfaction and commitment in turnover models: a reanalysis using latent variable structural equation models" 71 (71): 1986

32 김대업, "AMOS A To Z 논문작성절차에따른 구조방정식 모형분석" 학현사 2008

33 Vigneron, F., "A review and a conceptual framework of prestige-seeking consumer behavior" 1999