K-League 타이틀 스폰서십활동이 기업의 브랜드 자산에 미치는 영향

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

The purpose of this study was to investigate the effect of K-league title sponsorship on brand equity(recognized quality, brand image brand loyalty). Total 365 copies of questionnaires were distributed to the survey participants, and then 380 copies of them became the final sources for analysis after having excluded 15 copies that were poorly prepared. SPSS version 12.0 K was employed for frequency analysis on the demographic traits, exploratory factor analysis, Cronbach`s alpha on the subordinate factors and AMOS 5.0 for confirmatory factor analysis and the structural equation model. After test of goodness of model fit and verifying indivisual hypothesis, this research obtained the results as follows: First, the title sponsorship had a positive effect on the recognized quality. Second, the title sponsorship had a positive effect on the brand image. Third, recognized quality had no significant effect on the brand image. Fourth, the title sponsorship had no significant effect on the brand loyalty. Fifth, recognized quality. had a positive effect on the brand loyalty. Sixth, brand image had a positive effect on the brand loyalty.

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