인문,사회과학편 : 스포츠 기업의 전략적 CSR 유형이 소비자-브랜드 관계의 행위적 몰입과 감정적 유대에 미치는 영향 = Effect of Strategic CSR Type of Sport Companies on behavioral commitment and emotional bond of Customer-Brand Relationship

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

The purpose of this study was to find the effects of strategic CSR type on customer-brand relationship of sport companies. Thesubjects were consumer who had experience for buying sport products in the last one year. 887 samples out of 900 samplesthrough convenient sampling method were adopted as a final data. We confirmed the goodness of fit test of the model,utilizing SPSS WIN Ver 18.0, and AMOS 7.0, and after which we tested each hypothesis. The results were as follows; First,economic responsibility of strategic CSR type had a significant influence on behavioral commitment of customer-brandrelationship. Second, economic responsibility of strategic CSR type had a significant influence on emotional bond ofcustomer-brand relationship. Third, social contribution of strategic CSR type had a significant influence on behavioralcommitment of customer-brand relationship. Fourth, social contribution of strategic CSR type had a significant influence onemotional bond of customer-brand relationship. This paper attempts to effect relation strategic CSR type and customer-brandrelationship of sport companies. Utilizing this relationship, it must establish the marketing strategy which can increase theeconomic and social benefit of sport companies.

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