장소 브랜딩의 공유가치 평가지표 연구

국문 초록 (Abstract)

공유에 대한 시대적 관심과 동향 속에 오늘날 다양한 삶의 사회 윤리적 갈등이 내재되어 있는 장소 브랜딩에 있어 공유가치는, 갈수록 복잡한 네트워크로 생성되는 미래의 공간 환경 창출을 위한 삶의 근원적 회복과 성장의 본질적 지침을 제공하는 역할을 한다. 이에 본 연구는 오늘날 지속가능성을 위한 디자인 방법론으로 공유가치의 관점에서 장소 브랜딩의 평가지표를 제시하고, 주요 가치항목의 특성을 모색하는데 목적이 있다. 연구의 방법은 관련 문헌 고찰을 통해 도출된 공유가치의 개념을 중심으로 선행연구에서 분석되어진 장소 브랜딩의 핵심항목을 평가지표로 상정한후, 전문가 심층 인터뷰와 설문조사를 통해 정성적, 정량적 평가를 진행하여 신뢰성과 타당성 분석을 실시하였다. 연구의 결과, 장소 브랜딩의 공유가치로 도덕적윤리, 잠재적 기회, 심미적 차이, 유기적 순환, 포용적연대 가치라는 5가지 개념적 범주와 이에 기반한 27가지 핵심항목 모두 중요성이 검증되어 장소 브랜딩의 공유가치 평가지표 및 모형을 제시하였으며, 표본 대상에 따른 상대적 우위 분석을 통해 주요 가치항목의 특성을 도출하였다. 결론적으로, 향후 지속가능한 장소브랜딩의 구축을 위해서는 공익의 장기적인 미래 비젼을 우선적으로 공유하고 사회적 약자를 포함한 건강한삶의 제고와 복지역량의 증진 속에서 공간 환경의 새로운 개발보다는 재생을 통한 창조를 지향하며, 나아가 자발적 주민 참여와 협업적 파트너쉽 교류를 우위로 한 공유가치를 실현해 나가야 할 것이다.

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

Shared value, in place branding where varioussocial and ethical conflicts are inherent with timelyinterest in and trends of sharing, does a role to offeran essential orientation for fundamental restoration andgrowth of life, to create spatial environment in thefuture consists of network that keeps getting morecomplex.Therefore, the purpose of this study was topresent the evaluation index of place branding from thepoint of shared value as a design methodology forsustainability and to find out the features of main itemsof that index. For the purpose, key items of placebranding that were analyzed in previous studies focusedon the concept of shared value out of documentaryinvestigation were determined as evaluation index, andthen qualitative and quantitative evaluations were donethrough questionnaires and in-depth interview withexperts to analyze reliability and validity. As a resultof the study, shared value evaluation index waspresented by proving importance of 27 key items basedon 5 conceptional categories of place branding namedmoral and ethical value, potential opportunity value,aesthetic difference value, organic circulation value andengaging solidarity value, while features of main valueitems have been figured out by analyzing relativesuperiority of each sample. In conclusion, to establisha sustainable place branding in the future, a long-termfuturistic vision for public benefit should be firstlyshared, creation through recycling should be orientedrather than new development of spatial environment,while promoting welfare capability and healthy lifeincluding socially weak people, and the shared valueshould be put in practice with volunteering residentialparticipation and cooperative partnership exchange inpriority.

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