스포츠를 통한 공유가치창출(CSV) 활동 인식이 기업 신뢰, 기업-소비자 동일시 및 충성도에 미치는 영향

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The purpose of this study was to examine the effects of awareness of CSR activities on corporate trust, corporate-consumer identification and loyalty. In order to achieve the study goal, 285 collegiate students enrolled at K university in Gyeonggi-do were conveniently selected to response a survey questionnaire. 269 usable data were returned and utilized in the data analysis. Data analyses were conducted for frequency analysis, exploratory factor analysis, reliability test, correlation analysis, descriptive analysis, and multiple regression analyses with PASW 18.0. The results of this study indicated that (1) awareness of CSV activities had a significant effect on corporate trust, (2) corporate trust had a significant effect on corporate-consumer identification, and (3) corporate-consumer identification had a significant effect on loyalty. Additional implications and directions for future research were discussed.

목차 (Table of Contents)

• Abstract
• Ⅰ. 서론
• Ⅱ. 연구방법
• Ⅲ. 결과
• Ⅳ. 논의
• Ⅴ. 결론 및 제언
• 참고문헌

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