외국인 의료관광객의 방한 수요 결정요인 - 의료 및 관광서비스에 대한 개별적 접근 - = Determinants of International Medical Tourists' Demand for Visiting Korea: An Individual Approach to Medical and Tourism Services

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

Compared to mass tourists and individual tourists, medical tourists are likely to stay longer and pay more at tourist destinations. Due to their different behavioral patterns and sizable economic impact, a number of Asian countries are eager to attract more medical tourists to date. This study aims to examine distinctive influences of several variables on medical tourists' demand for visiting Korea. In particular, this paper intends to investigate different roles of the two features of medical services and travel services comprising the concept of medical tourism. In order to specify the medical tourists' demand, this study makes use of count data models such as zero-truncated Poisson and zero-truncated negative binomial models. Study results suggest that medical tourists are more likely to visit Korea as they indicate higher importance on the aspects of medical services. This study fails to identify statistically significant associations between the two dimensions of travel services and the number of visitors to Korea for medical tourism. Based on study results, this study presents several management implications that help the two key players in medical tourism develop diverse efficient strategies.

국문 초록 (Abstract)

단체관광객이나 개별관광객과 달리 의료관광객은 관광 목적지에서 상대적으로 높은 비용을 지불하며, 오랜 기간 머무는 특성을 갖고 있다. 이러한 의료관광객의 특성에 따라 여러 아시아 국가들이 차세대 핵심 산업으로 의료관광 산업을 육성하고 있다. 이에 본 연구는 외국인 의료관광객의 한국 방문 수요에 영향을 미치는 각종 요인들에 대한 고찰을 실시했다. 특히 본 연구는 의료관광의 두 축으로 통하는 의료서비스와 관광서비스를 개별적인 특성으로 분리해 외국인 의료관광객의 방한 횟수와의 관계를 살펴봤다. 가산자료 모형을 활용한 본 연구의 결과에 따르면, 한국을 찾은 외국인 의료관광객은 관광서비스 특성보다 의료서비스 특성을 더 중시하는 것으로 나타났다. 연구 결과를 토대로 본 연구는 국내 의료관광 활성화를 위한 몇 가지 정책 방안을 제시했다.

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