유럽프로축구 TV 시청자의 시청동기가 시청몰입과 재시청의도 및 타인추천에 미치는 영향 = The Effect of European Professional Football TV Viewers`` Motives on Viewing Flow, Re-viewing Intention, and Word-of-mouth

국문 초록 (Abstract)

이 연구의 목적은 유럽프로축구 TV 시청자의 시청동기가 시청몰입과 재시청의도 및 타인추천에 미치는 영향을 알아보기 위한 것이다. 연구 대상은 서울에 위치한 4년제 대학의 대학생들을 대상으로 눈덩이표집법(snowball sampling)을 이용하여 총300부를 배포하고 그 중 불성실하게 응답한 것으로 간주되는 14부를 제외시키고 286(95.3%)부를 최종 유효 표본으로 사용하였다. 자료처리는 Windows for SPSS 12.0을 이용하여 빈도분석(frequency analysis), 요인분석(factor analysis), 신뢰성분석(reliability analysis), 상관관계분석(correlation analysis), 다중회귀분석(multiple regression analysis)을 실시하였으며, 다음과 같은 결과를 도출 하였다. 첫째, 유럽프로축구 TV시청동기에서 오락추구, 대리만족, 시간소비 요인이 시청몰입에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 유럽프로축구 TV시청동기에서 대리만족과 오락추구 요인이 재시청의도에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 셋째, 유럽프로축구 TV시청동기에서 대리만족과 오락추구 요인이 타인추천에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 넷째, 유럽프로축구 시청몰입은 재시청의도에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 다섯째, 유럽프로축구 시청몰입은 타인추천에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다.

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

The purpose of this study was to analyze the effect of European professional football TV viewers`` motives on viewing flow, re-viewing intention and word-of-mouth. To achieve this purpose subject was selected by university students in Seoul. Total 300 surveys were distributed and 286 samples were finally used after eliminating 14 incomplete samples using snowball sampling. The data was analyzed by frequency analysis, reliability analysis, factor analysis, correlation analysis, and multiple regression analysis by using Windows for SPSS 12.0. The findings of this study were as follows. First, entertainment, vicarious satisfaction, and passing time factor of European professional football TV viewer motives had significantly effect on viewing flow. Second, vicarious satisfaction and entertainment of European professional football TV viewer motives had significantly effect on re-viewing intention. Third, vicarious satisfaction and entertainment of European professional football TV viewer motives had significantly effect on word-of-mouth. Fourth, viewing flow had significantly effect on re-viewing intention. Fifth, viewing flow had significantly effect on word-of-mouth.

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