스포츠팬의 스포츠미디어 관심도가 접촉동기 및 수용태도에 미치는 영향 : 스포츠팬의 스포츠미디어 관심도가 접촉동기 및 수용태도에 미치는 영향 = The Impact of the Interest in Sport Media on Connecting Motivation and Acceptance Attitude

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

The purpose of this study was to examine the relationship between interest in sport media, connecting motivation, and an acceptance attitude and differences in factors depending upon the level of interest in sport media. The subject of this study was spectators (N=550) who attended home games of FC Seoul, Seong Nam Il Hwa, Incheon United, and Su Won Samsung in Samsung Hausen K-League 2007, and Doosan, SK, Hyundai, and LG.
Data for this study were collected as a convenient sampling method. The questionnaires were distributed in stadiums and respondents were asked to complete the questionnaire by self-administration. A total of 506 was usable for the data analysis except 29 incomplete and 15 unreliable questionnaires. SPSS 14.0 and AMOS 5.0. were used for data analysis and the results were as follows.
Firstly, there was a difference between a cognitive and psychologic attitude which were subdimensions of an acceptance attitude factor depending upon subject's occupation. There was a difference between an entertainment and a vicarious satisfaction dimension depending upon what kind of media the subject preferred. Also, there was a difference between an entertainment and vicarious satisfaction dimension in a connection motivation factor according to the using time of sport media.
Secondly, the results of the structural equation model (SEM) indicated that a cognitive and behavioral interest had an influence on entertainment and vicarious satisfaction motivation, information and social interaction motivation, time spending motivation, a cognitive and psychological attitude, and an individual attitude. An affective interest had a significant impact on information and social interaction motivation, time spending motivation, a cognitive and psychological attitudes, and an individual attitude except entertainment and vicarious satisfaction. Entertainment and vicarious satisfaction motivation significantly affected a cognitive and psychological attitudes, and an individual attitude. Information and social interaction motivation affected an individual attitude, however did not affect a cognitive and psychological attitude. Time spending motivation affected a cognitive and psychological attitude and an individual attitude.
Thirdly, the comparison of each factors according to the level of familarity with sport media indicated that there was a difference between respondents who had higher familarity and those who had lower familarity of the sport media.

국문 초록 (Abstract)

이 연구에서는 스포츠팬의 스포츠미디어 관심도와 수용태도간에 어떠한 관계를 형성하고 있는가를 규명하고, 두 변수 사이에 접촉동기가 어떠한 매개적 작용을 하는지를 알아본 후 스포츠미디어 친숙도 수준 별 각 요인들의 차이를 알아보는데 그 목적이 있다. 이러한 목적을 달성하기 위해 ‘삼성 하우젠 K리그 2007’과 ‘삼성 PAVV 프로야구 2007’ 경기의 관중 550명을 편의표본추출법을 이용하여 대상을 선정한 후 총 506부를 최종 유효표본으로 선정하였다. 자료처리는 SPSS WIN ver14.0과 AMOS 5.0 프로그램을 활용하여 다음과 같은 결과를 얻었다.
첫째, 인구통계학적 특성에 따라 차이를 보이는 변인으로는 직업에 따라서 수용태도의 하위요인 인지 및 심리적 태도(p= .032)로 나타났고, 선호하는 미디어에 따라서는 접촉동기의 하위요인인 오락 및 대리만족 동기(p= .008), 수용태도의 하위요인인 인지 및 심리적 태도(p= .016)와 개인적 태도(p= .015)인 것으로 나타났다. 또한 스포츠미디어 이용시간에 따라서는 접촉동기의 하위요인인 오락 및 대리만족 동기(p= .002)인 것으로 나타났다.
둘째, 각 요인별 인과관계를 규명한 결과, 인지 및 행동적 관심도는 오락 및 대리만족 동기(p= .000), 정보 및 사회교류 동기(p= .000), 시간소비 동기(p= .000), 인지 및 심리적 태도(p= .001) 그리고 개인적 태도(p= .024)에 영향을 미치는 것으로 나타났다. 정의적 관심도는 정보 및 사회교류 동기(p= .000), 시간소비동기(p= .000), 인지 및 심리적 태도 그리고 개인적 태도(p= .001)에는 영향을 미치는 것으로 나타났으나 오락 및 대리만족 동기에는 영향을 미치지 않는 것으로 나타났다. 오락 및 대리만족 동기는 인지 및 심리적 태도(p= .006)와 개인적 태도(p= .013)에 영향을 미치는 것으로 나타났다. 정보 및 사회교류 동기는 개인적 태도(p= .003)에는 영향을 미치는 것으로 나타났으나 인지 및 심리적 태도에는 영향을 미치지 않는 것으로 나타났다. 시간소비동기는 인지 및 심리적 태도(p= .000)와 개인적 태도(p= .000)에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다.
셋째, 스포츠미디어 친숙도 수준별 각 요인의 차이를 규명한 결과, 인지 및 행동적 관심도(p= .000), 정의적 관심도(p= .000), 오락 및 대리만족 동기(p= .000), 정보 및 사회교류 동기(p= .000), 시가소비 동기(p= .001), 인지 및 심리적 태도(p= .000) 그리고 개인적 태도(p= .000)의 모든 요인에서 스포츠미디어에 대해 높은 친숙도를 가진 조사대상자들과 낮은 친숙도를 가진 조사대상자들이 차이를 보이는 것으로 나타났다.

목차 (Table of Contents)

• I. 서론 = 1
• 1. 연구의 필요성 = 1
• 2. 연구 목적 = 3
• 3. 연구문제 및 연구모형 = 4
• 4. 연구의 제한점 = 5
• 5. 용어의 정의 = 6
• Ⅱ. 이론적 배경 = 8
• 1. 스포츠미디어의 개념 = 8
• 2. 스포츠와 매스미디어와의 상호작용 = 11
• 3. 텔레비전과 인터넷의 이용 동기의 관점 = 18
• 4. 미디어 이용 동기 = 22
• 5. 스포츠태도 = 26
• 6. 스포츠미디어의 연구 동향 = 37
• 7. 스포츠미디어 접촉 유형 = 48
• 8. 선행연구 = 53
• Ⅲ. 연구 방법 = 54
• 1. 연구 대상 및 표집방법 = 54
• 2. 연구계획 = 56
• 3. 조사도구 = 56
• 4. 조사절차 = 59
• 5. 자료처리 = 60
• Ⅳ. 결과 및 논의 = 62
• 1. 타당성 및 신뢰성 분석 = 62
• 2. 인구통계학적 특성에 따른 각 요인별 분석 결과 = 69
• 3. 스포츠미디어 관심도, 접촉동기 및 수용태도의 인과관계 분석 결과 = 75
• 4. 스포츠미디어 친숙도 수준별 각 요인별 분석 결과 = 78
• 5. 논의 = 79
• Ⅴ. 결론 및 제언 = 85
• 1. 요약 = 85
• 2. 제언 = 86
• 참고문헌 = 88
• 설문지 = 97
• Abstract = 102