대학스포츠 팀 속성, 동일시, 충성도 및 라이센싱제품 구매 의도간의 관계 = The Relationship among College Sport Team Attribute, Identification, Loyalty and Purchasing Intention of Licensing Products

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

The purpose of the study was to identify causality between collegiate team attributes, team identification, team loyalty and purchase intention and to be help to establish marketing strategy for collegiate team vitalization. For this, 445 collegiate students who are attending Y and K university in Seoul were recruited with convenience sampling method. Data analysis was conducted using SPSS 18.0 and AMOS 18.0. The results via the above analysis are as follow. First, collegiate team attributes had a significant impact on team identification. Second, collegiate team identification significantly impacted on team loyalty, but not purchase intention. Third, collegiate team loyalty has a significant effect on purchase intention. Lastly, collegiate team attributes significantly impacted on team loyalty and purchase intention. To sum up, collegiate team attributes influenced significantly on team identification, team loyalty, and purchase intention. Although team identification had not significant on purchase intention, it has indirect effect mediated by team identification on team loyalty and purchase intention. This suggested that team identification was an important mediated variables. That is, it can be possible if team attributes is enhanced, team identification would be higher and has a significant impact on purchase intention.

목차 (Table of Contents)

• Abstract
• Ⅰ. 서론
• Ⅱ. 연구방법
• Ⅲ. 결과
• Ⅳ. 논의
• Ⅴ. 결론 및 제언
• 참고문헌

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