트랜스미디어의 프레즌스 경험에 따른 브랜드 관계품질, 브랜드 태도, 구전 의도의 구조적 관계 : 정보통제감의 조절효과를 중심으로

목차 (Table of Contents)

• 요약
• 1. 서론
• 2. 이론적 배경
• 1) 트랜스미디어의 프레즌스 경험
• 2) 프레즌스 경험에서의 정보통제감
• 3) 브랜드 관계품질, 브랜드 태도, 구전의도
• 3. 연구 방법
• 1) 연구모형과 가설 경로 설정
• 2) 실험자극물 설계 및 자료 수집
• 3) 측정도구 및 분석방법
• 4. 연구 결과
• 1) 사전분석
• 2) 결과분석
• 5. 결론 및 논의
• 참고문헌
• 실험자극물 안내 페이지
• 실험자극물
• ABSTRACT

참고문헌 (Reference)

1 박은진, "호텔 브랜드증거가 브랜드판단에 미치는 영향 : 브랜드가치, 고객만족, 브랜드태도를 매개로" 동국대학교 대학원 2008

2 박정향, "텔레프레즌스 경험이 인터랙티브 광고 효과에 미치는 영향에 관한 연구" 계명대학교 대학원 2005

3 마정미, "정보통제와 텔레프레즌스를 중심으로 본 인터렉티브 광고의 효과과정에 관한 연구" 한국광고학회 13 (13): 155-182, 2002

4 탁진영, "인터랙티브 광고의 효과에 관한 연구: 텔레프레즌스의 수용자변인을 중심으로" 한국방송광고공사 (68) : 201-227, 2005

5 마정미, "인터랙티브 광고의 효과과정에 관한 연구 : 정보통제와 텔레프레즌스를 중심으로" 경희대학교 대학원 2002

6 이종호, "인터넷 브랜드 확장 평가에 영향을 주는 요인에 관한 연구" 한국마케팅관리학회 8 (8): 1-22, 2003

7 이시훈, "인터넷 광고효과의 인과적 모델에 관한 연구 : 플로우(flow) 경험의 결정요인을 중심으로" 慶熙大學校 大學院 1999

8 黃勇碩, "웹 이용과정에서 플로우(flow) 형성에 관한 이론적 모델 연구 : Amos를 이용한 구조방정식모델의 구축" 成均館大學校 大學院 1999

9 서재원, "외식정보의 온라인 특성이 구전수용 및 확산에 미치는 영향에 관한 연구" 경기대학교 대학원 2011

10 목양숙, "온라인 브랜드 커뮤니티 특성 인식과 자기결정성이 관계품질과 브랜드 태도 및 커뮤니티 충성도에 미치는 영향 연구" 홍익대학교 대학원 2014

11 이상은, "시각적 브랜드 아이덴티티 디자인 참여를 통한 공동창조(Co-creation) 경험이 브랜드-소비자 관계에 미치는 영향 : 소비자의 참여가 브랜드 애착과 브랜드 태도에 미치는 영향과 지각된 소비자 권한 부여의 매개적 역할" 홍익대학교 대학원 2013

12 이승재, "소비자-브랜드관계의 형성 과정에 관한 통합적 연구" 계명대학교 대학원 2010

13 이승재, "브랜드체험이 소비자-브랜드관계에 미치는 영향" 한국전략마케팅학회 19 (19): 21-39, 2011

14 권승경, "브랜드 트랜스-액션을 통한 미디어 경험 확장과 관계적 효용성 연구" 홍익대학교 대학원 2014

15 안광호, "브랜드 태도와 브랜드 애착 형성의 이중경로가 브랜드 충성도에 미치는 효과에 관한 연구" 한국광고학회 20 (20): 67-89, 2009

16 김병재, "브랜드 커뮤니티 내 상호작용을 통한 동일시 및 성과에 관한 연구 : 커뮤니티 경로와 브랜드 경로를 중심으로" 서울대학교 대학원 2007

17 이경렬, "브랜드 앱에 대한 이용자의 체험이 브랜드성과에 미치는 영향에 관한 연구: 텔레프레즌스(telepresence)의매개변인으로서의 역할을 중심으로" 한국소비자·광고심리학회 13 (13): 467-488, 2012

18 서지연, "브랜드 개성, 자아이미지 동일시가 소비자-브랜드 관계, 고객만족, 브랜드 애착에 미치는 영향 : 커피전문점을 중심으로" 경기대학교 대학원 2011

19 장동련, "미디어 확장과 진화에 따른 트랜스브랜딩(Transbranding)" 한국디자인학회 26 (26): 433-461, 2013

20 권중문, "미디어 형태가 프레즌스에 미치는 영향에 관한 연구 : HDTV와 아날로그 TV 비교를 중심으로" 계명대학교 대학원 2006

21 이제원, "광고속성이 광고태도, 브랜드인지, 브랜드태도에 미치는 영향 연구" 한국상업교육학회 23 (23): 361-384, 2009

22 Pine II, B. J., "Welcome to the Experience Economy" 97-105, 1998

23 Forlizzi, J, "Understanding Social Product Use and Supporting Design Culture" 2 : 11-20, 2008

24 Forlizzi, J., "Understanding Experience in Interactive Systems" 1 (1): 261-268, 2004

25 Havlena, W. J., "The Varieties of Consumption Experience : Comparing Two Typologies of Emotion in Consumer Behavior" 13 : 394-404, 1986

26 Thomson, M., "The Ties that Bind: Measuring the Strength of Consumer's Emotional Attachment to Brands" 15 (15): 77-91, 2005

27 Ward, J. C., "The Internet as Information Minefield: An Analysis of the Source and Content of Brand Information Yielded by Net Searches" 56 : 907-914, 2003

28 Chevalier, J. A., "The Effect of Word of Mouth on Sales : Online Book Reviews" 43 (43): 345-354, 2006

29 Kim, T., "Telepresence via Television :Two Dimensions of Telepresence May Have Different Connections to Memory an Persuasion" 3 (3): 1997

30 Keller, K. L., "Strategic Brand Management :Building, Measuring and Managing Brand Equity" Pearson Highter Ed 2013

31 Keller, K. L., "Strategic Brand Management" Prentice Hall 1998

32 Dobni, D., "Search of Brand Image : A Foundation Analysis" 17 : 110-119, 1990

33 Arndt, J, "Role of Product-Related Conversations in the Diffusion of a New Product" 4 (4): 291-295, 1967

34 Novak, T., "Measuring the Flow Construct in Online Environments: A Structure Modeling Approach" 1-39, 1999

35 Witmer, B. G., "Measuring presence in virtual environments: A presence questionnaire" 7 (7): 225-240, 1998

36 Kotler, P., "Marketing 3.0 : From Products to Customers to the Human Spirit" John Wiley & Sons 2010

37 Aaker, D. A., "Managing Brand Equity:Capitalizing on the value of a brand name" The Free Press 1991

38 Bucy, E. P., "Interactivity in Society : Locating an Elusive Concept" 20 : 373-383, 2004

39 Kiousis, S., "Interactivity : a concept explication" 4 (4): 355-383, 2002

40 Lombard, M., "Interactive Advertising and Presence" 1 (1): 56-65, 2001

41 Barfield, E., "Human-computer interaction:Software and hardware interfaces" Elsevier 699-704, 1993

42 Achrol, R. S., "Frontiers of the Marketing Paradigm in the Third Millenium" 40 (40): 35-52, 2012

43 Trevino, L. K, "Flow in Computer-Mediated Communication" 19 (19): 539-573, 1992

44 Csikszentmihalyi, M., "Flow : The Psychology of Optimal Experience" Harper Collins 1990

45 Palmatier, R. W., "Factors influencing the effectiveness of relationship marketing: ameta-analysis" 68 : 126-141, 2006

46 Schmitt, B. H., "Experiential Marketing : How to Get Customers to Sense, Feel, Think, Act, Relate to Your Company and Brands" The Free Press 1999

47 Steuer, J., "Defining Virtual Reality : Dimensions Determining Telepresence" 42 (42): 73-93, 1992

48 Jenkins, H., "Convergence Culture : Where Old and New Media Collide" New York Univ Pr 2008

49 Fournier, S., "Consumers and Their Brands :Developing Relationship Theory in Consumer Research" 24 : 343-373, 1998

50 Aaker, D. A., "Consumer Evaluations of Brand Extension" 54 (54): 27-41, 1990

51 Keller, K. L., "Conceptualizing, Measuring, and Managing Customer-Based Brand Equity" 57 (57): 1-22, 1993

52 Heeter, C., "Communication in the age of virtual reality" Lawrence Erlbaum Associates 191-218, 1995

53 Brakus, J. J., "Brand Experience : What is it? How is it Measured? Does it Affect Loyalty" 73 : 52-68, 2009

54 Blackston, M., "Beyond brand personality :building brand relationships in Brand Equity &Advertising: Advertising’s Role in Building Strong Brands" Erlbaum Associates 113-124, 2003

55 Fishbein, M., "Belief, Attitude, Intention and Behavior : An Introduction to Theory & Research" Addison-Wesley 1975

56 Lombard, M., "At the heart of it all : The concept of presence" 3 (3): 1997

57 Mitchell, A. A., "Are Product Attribute Beliefs the Only Mediator of Advertising Effects on Brand Attitude" 18 (18): 318-332, 1981