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이현경 ( Hyeonkyeong Lee ),신용광 ( Yongkwang Shin ) 한국환경농학회 2019 한국환경농학회 학술대회집 Vol.2019 No.-
농업·농촌이 지닌 재화나 서비스는 식량을 생산하는 본원적인 기능 이외에도 사람들의 효용을 증진시키는 긍적적 외부효과로서 공익적 가치를 지닌다. 그러나 공익적 가치는 시장이 존재하지 않기 때문에 적정한 가격을 평가하기 어렵고 시장으로 내부화시키기도 어려운 가치이다. 따라서 이러한 공익적 가치를 경제적으로 평가하여 가치 즉 값을 부여함으로써 이들의 적정한 가치를 계측하기 위한 다양한 평가방법들이 존재한다. 본 연구는 이러한 비시장재화의 경제적 평가방법들의 특징과 장단점들을 비교하고 편익이전 방법론의 의의와 장단점을 제시하여 공익적가치의 경제적 평가와 정책적 의사결정에 대한 이론적 판단근거를 제시하고자 한다. 분석을 위하여 농업·농촌의 다원적 기능의 경제적 가치평가 등에 관해 연구된 선행자료들을 살펴보았으며 경제적 평가분석방법들의 이론적 특징과 장단점을 비교 분석하였다. 분석결과 공익적 기능의 경제적 평가는 다원적 기능이 지니는 평가액 산정에 중점을 둔 연구들이 대부분이며, 방법론으로 가상가치법(CVM)과 대체법이 가장 많이 이용되고 있었다. 가상가치법의 최대 장점은 질문자가 제공한 정보로부터 얻어진 평가액이 후생변화분의 보상변분, 등가변분이라는 명확한 경제적 의미를 갖기 때문에 부가적인 가정이 그다지 필요하지 않다는 것이다. 대체법의 장점은 개개의 기능별 평가가 가능하고, 구체적인 재화나 서비스를 이용하여 평가하기 때문에 이해하기 쉽다는 것이다. 하지만 기존 연구들에서는 경제적 평가에서 나타나는 다양한 편의(bias) 발생 가능성이나 비시장재와 동일한 기능을 지닌 대체가능한 시장재가 존재하는 경우로 한정되는 등의 단점들을 보완할 수 있는 대안은 제시되지 못하였다(Table 1). 또한 이렇게 구해진 경제적 가치는 그 지역이나 해당 기능에 국한된 공익적가치의 경제평가액으로서 지역별이나 기능별로 다르게 나타날 수밖에 없다. 보조금의 산정이나 정책수립과 같은 상황에서 매번 이러한 공익적 가치를 새로이 평가한다는 것은 시간적으로나 비용적 측면에서 큰 제약요건이 아닐 수 없다. 이러한 제약을 극복하기 위하여 공익적 가치를 보편타당성 있게 적용시킬 수 있는 편익이전 방법론을 제시해 볼 수 있다. 아직까지 편익이전에 관한 연구는 많이 이루어지고 있지 않아 그에 대한 효과성과 효율성을 입증하기에는 어려움이 있으나 이것을 통해 얻어진 공익적기능 가치의 평균값을 가지고 농업·농촌의 공익적 가치를 산정하는 편익-비용 평가의 값으로 활용될 수 있을 것으로 판단된다.
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김수현(Suhyeon Kim),백승우(SeungWoo Baek),신용광(YongKwang Shin) 한국농업정책학회, 한국축산경영학회 2016 농업경영정책연구 Vol.43 No.4
The purpose of this study was to investigate the influence of ambient environmental factors, design environmental factors, social environmental factors as a store environment on customer satisfaction and customer loyalty in agricultural wholesale markets. In this survey, 235 questionnaires were used for the statical analysis.. The results of the study show as follows; First, It was found that cleanliness as a ambient environmental factors are to have a positive relationship with customer satisfaction and customer loyalty. Second, design environmental factors are to have a positive relationship with customer satisfaction and customer loyalty. Third, social environmental factors have effect on customer satisfaction and customer loyalty. The results of this study imply that marketers in agricultural wholesale markets have to strengthen customer satisfaction and customer loyalty to their customer by improve markets circumstance that have ambient and design environmental factors and to improve social environment factors.
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