막걸리 브랜드이미지 강화를 위한 패키지디자인 전략

구환영,김민기 한국브랜드디자인학회 2010 브랜드디자인학연구 Vol.8 No.1

최근 소득수준의 향상과 소비 생활 패턴의 변화로 막걸리 브랜드에 대한 소비자의 욕구는 고급화, 전문화, 다양화로 변화되고 있다. 또한 사회 전반에 걸친 경기 악화와 소비자들의 건강에 대한 관심이 높아지면서 틈새시장에 불과했던 막걸리 시장이 급성장하였으며, 이로 인한 주류업종간의 경쟁이 심화 되고 있는 실정이다. 지난 해 국내 막걸리 소비량은 17만6398㎘로 전년대비 2.4% 증가한 것으로 집계됐다. 현재 전국 막걸리 생산업체는 약 250여개로 서울탁주를 선두로 이동주조와 국순당이 그 뒤를 잇고 있다. 막걸리는 최근 기술개발로 유통기한이 길어지고 웰빙 바람이 불면서 주요 백화점에 입성해 효자역할을 톡톡히 하고 있다. 다양한 막걸리를 판매하고 있는 백화점에 따르면 올해 들어 막걸리 매출이 꾸준히 증가하고 있는데, 일본인 관광객뿐 만 아니라 20∼30대 젊은 층까지 고객층이 확대돼 지난달에는 전월대비 21%나 매출이 늘었다. 이에 농림수산부는 2009년 9월 ‘막걸리 트랜스포머’ 전을 열어 사회적으로 지역별 막걸리를 알리고자 하였다. 12개의 지역별 막걸리에 대한 브랜드로고타입, 컬러, 일러스트레이션 및 사진, 용기형태, 레이아웃 등으로 판매 중인 막걸리브랜드에 대한 디자인을 분석 하였다. 분석결과 소비자들은 지역별 막걸리에 대한 관심은 보통이었으나, 대부분이 맛과 유통기간 다음으로 디자인에 대한 관심이 어느 때 보다 높게 나타났다. 소비자의견을 보면 친환경적인 브랜드이미지에는 ‘참살이 탁주’가 선택되었으며, 전통적인 이미지, 고급스러운 이미지, 몸에 좋을 것 같은 이미지, 독특한 이미지, 신뢰가 가는 이미지, 디자인이 우수한 이미지로 ‘국순당 이화주’로 나타났다. 패키지디자인 선호도는 기업 막걸리 브랜드인 국순당에서 만들어 지는 이화주와 생 막걸리가 가장 높게 나타났다. 또한 여성보다 남성들에 대한 막걸리디자인 선호도가 높았다. 이러한 통계를 바탕으로 막걸리브랜드의 이미지강화를 위한 전략으로 각 지역 업체들도 통합적이고 체계적인 브랜드 이미지 시스템을 구축하여야 한다. 소비자의 기억 속에 차별화 된 자사의 이미지를 브랜드로고타입, 컬러, 용기 형태 등 전략적인 패키지디자인의 활용으로 기존의 이미지를 탈피한 호감 가는 브랜드이미지로 각인시켜야 한다. 이를 통해 자사제품에 대한 소비자들의 브랜드 충성도를 확보할 수 있을 때 심화되는 경쟁시장 속에서 기업과의 차별화, 강력한 브랜드이미지를 형성할 수 있을 것이다. Recently with income leveling instrument improvement and change of consuming and life pattern in about the raw rice wine brand the craving of the consumer upgrades, is changing with professionalization and diversification. Also about healthily of the condition deterioration which extend in the social whole and the consumers the interest the ground stands only raw rice wine brand market grows rapidly highly in niche market, reasoning it is the actual condition where the competition of the main stream enterprise between which is caused by is deepened. Ministry of Agriculture 2009 held a September `raw rice wine [thu] lance former' exhibition hereupon and it informed character it did the area by raw rice wine socially. In about 12 area by raw rice wines brand logo type, color and one [le] [su] Tray [syen] and the photograph and courage form, with layout etc. design it analyzed in about each actual instance raw rice wine brand. The data which is collected used SPSS 12.0 (Statistical Package for the Social Science) programs and in compliance with the cut scale law (as much as 5 single scale) it investigated and it analyzed in about the adjective image of frequency analysis, question item by range analysis and the raw rice wine brand. The analytical resultant consumers interest was full depth tooth in about the area by raw rice wine, the most afterwords taste and circulation duration gave a motive in about design. When the union it tried a consumer opinion in about the raw rice wine brand image and to the brand image which is environmental hits `murders the image and the high class where the [thak] week' is traditional be in the image and body the same image the good thing, the image which is unique, the trust goes with the image where the images and `designs are excellent appeared in `soup proper catabolism weeks'. The package design preference was the enterprise raw rice wine brand and country it appeared at the score where the catabolism week which it comes to make from proper and the lifestyle raw rice wine are highest. Also the raw rice wine design preference was higher the woman than in about the males. Other [keys] layer of main stream market being a woman, when considering, the preference of the males compared to received the thing is not the good actual conding, tplentifullctuMust construct the brand image system where like also the soup proper each area enterprises are integrated and systematictuBruct the brand and the mage swhich are discriminated the image of the company in memory inside of the consumer,rprises are i systethe fave swhich exuviates the image of ex,rprng with applicang, tof the package design which is strategic it goes it stamps. it is a cold night with the brand image, to make This it will lead and when it will be able to secure in about in-house product the brand loyalty degree of the consumers, discrimination of the enterprise and, it will be able to form the brand image which is powerful from the competitive market inside which is deepened.

백화점심벌(symbol) 마크의 시각적 이미지에 대한 연구

구환영,정유진 한국브랜드디자인학회 2006 브랜드디자인학연구 Vol.4 No.2

기업고유의 이미지를 통해 고객에게 보다 쉽게 인식되고 친근하게 다가서려는 노력으로 아이덴티티에 많은 변화를 시도하고 있다. 기업은 최고의 이미지를 갖기 위해 노력하며 이것은 단순한 미적 차원을 넘어서 기업과 고객간의 커뮤니케이션 역할을 하고 있다. 무한경쟁 시장에서 디자인과 커뮤니케이션의 상호작용은 그 중요성이 더욱 강조되고 있다. 특별한 차별성을 적절한 상황에서 명확하게 드러나도록 하는 것이 더욱 중요해지고 있고 이것이 곧 커뮤니케이션의 근본 목적 가운데 하나인 것이다. 그리하여 각 기업은 시각 아이덴티티의 핵심인 심벌마크를 통하여 최종적 이미지를 구축하고 다른 기업과의 차별화를 시도함으로서 고객에게 접근하고 있다. 1930년대 처음 우리나라에 도입되어 80년대 고도성장을 한 대형 유통 시장인 백화점은 오늘날 빠르게 변화하는 시대에 우리의 라이프스타일과 소비패턴을 바꾸어 놓았다. 과거의 백화점은 현재와 같이 각각의 백화점 고유의 브랜드 이미지를 가지고 있다기보다는 여러 물건을 한곳에서 쇼핑하는 곳 이라는 고유명사로만 인식되어 차별성을 갖지 못했던 것이 사실이다. 하지만 현대의 백화점은 쇼핑을 여유롭게 즐길 수 있고 문화 공간과 같은 이미지 변화를 꽤하고 있으며 또한 각 기업마다 지향하는 컨셉에 따라 새롭고 창조적인 아이덴티티를 구축하고 있다. 이에 소비자들 역시 각 백화점의 기업 브랜드 이미지를 인지하게 되었고 그들의 라이프스타일에 따라 백화점을 선택하기에 나섰다. 90년대 말부터 현재까지 국내 대형 백화점들은 그들만의 컨셉에 맞추어 기업의 심벌마크를 리뉴얼 하고 고객에게 각기 다른 의미를 전달함으로서 무언의 커뮤니케이션을 시도하고 있다. 본 논문에서는 설문조사와 더불어 연구, 진행한 결과 국내 백화점들은 그 컨셉에 있어 다소 차이가 있으나 대부분 그 의미전달을 쉽게 해줄 수 있는 워드마크의 사용과 고급스러움을 지향하는 공통점을 가지고 있다는 것을 알 수 있었다. 그러나 현재 사용되는 백화점 심벌마크의 형태, 컬러는 각기 확연한 차이를 보이고 있었다. 대부분 심벌마크의 역할이 그 브랜드가 지향하는 문화와 개성을 소비자에게 인지시키는 것과 더불어 각 기업의 브랜드 가치를 높이고 이미지를 관리하는 것이 주된 핵심 역할인 점을 볼 때, 심벌마크는 기업의 개성과 차별을 반영해야 한다는 것에 그 의미를 두어야 하며 향후 다양한 연구가 지속되어 심벌마크라는 디자인 요소 역할의 중요성을 다시 한번 생각해 보아야 할 것이다. Companies try to make changes in their identities as an attempt to approach to their customers and to be easily recognized by their customers with their own images. Each company makes efforts to have their best images. The image of a company is beyond of simple beauty. It acts as a communication between the company and customers. In the market with endless competition, the importance of the interaction between design and communication has been more emphasized than before. It is more important to concretely display the special differentiation in proper situations, which is the fundamental purpose of communication. Therefore, each company establishes their final image with a symbol mark, a core of visual identity, and uses the symbol mark to represent the company. This way, they approach their customers by making them feel the differentiation of the company from others. First introduced to our country in 1930’s and highly developed in 1980’s, department stores, large scale distributional market, have changed our life style and consumption pattern in today’s rapidly changing generation. Unlike today’s department stores, the department stores in the past did not have their own brand images. They were recognized as a place to shop many things and did not have particular differentiation. However, department stores in the modern society try to change their images to be a cultural space where shopping can be casually enjoyed. Also new and creative identify has been established according to the concept that each company pursues. Accordingly, customers also have come to recognize the company brand image of each department store and to select department stores according to their life style. From the late 1990’s to the present time, large scale department stores in the country have renewed their symbol marks according to their own concepts and attempted to communicate with customers by conveying different meanings. According to the comparative studies of cases as well as a survey, there was similarity among the department stores in the country in using word marks to easily convey meanings, trying to appeal to women, their major customers, and aiming at luxuries although their concepts were somewhat different. Despite all the similarities, however, there was apparent differences in color and shape of symbol marks. Considering the fact that the essential functions of symbol marks are to enhance the value of company brand and to manage the images as well as to have customers recognize the culture and the individuality that a certain brand is pursuing, symbol marks should certainly reflect the individuality and the differentiation. In the future, various studies should be conducted to reconsider the importance of the role of design factor called symbol mark.

성공적인 브랜드 재활성화를 위한 브랜드 리노베이션

구환영 사단법인 한국브랜드디자인학회 2007 브랜드디자인학연구 Vol.5 No.2

So far, longevity brand the mass communication, marketing, PR, advertising and other areas usually been overlooked. Some products, research is limited to a single item or a range of products in terms of longevity tends to evaluate the strong because of the brand personality and symbolic value comprehensive assessment of the overall lead did not. The study will enhance efficiency and longevity brand of renovation, and further extending product life to further achievement in branding and product longevity factor for the successful renovation design aims to present the plan to organize content. Renovation of the brand through the principal re-define longevity, subject, time, cause, object, and method and apply separated. This is an application in the construction and renovation of the renovation metaphors brand will be borrowed. As a result, the renovation of the overriding strategy through design, advertising strategies, public relations strategies for companies, products, institutions, services, separated by brand could explain. In addition, the brand's longevity renovation of the financial status of the item (subject, time, cause, object, and method) could be applied to explain. The ultimate goal is longevity of the initial renovation costs and marketing efforts based on the president, without awareness to achieve low-cost, high efficiency. This performance is due to brand will lead to reinvestment. Longevity brand and brand power generation, to grow them to leap beyond the corporate world to enhance the value of corporate activities must conform to the purpose. This study is based on longevity renovation needed for development process of brand assets on the basis of data provided for the purpose of progress. 장수브랜드는 지금까지 매스커뮤니케이션, 마케팅, PR, 광고 등의 영역에서 대체로 간과되어 왔다. 몇몇 제품의 연구는 단일품목이나 한정된 범위의 장수제품이라는 관점에서 평가하는 경향이 강했기 때문에 브랜드의 상징적 가치나 개성 등을 포괄하는 전반적인 평가로 이어 지지 못했다. 이번 연구는 장수브랜드의 리노베이션 효율성을 제고시키고, 나아가 제품수명을 더욱 연장시키고 장수제품의 브랜딩 성과로 성공적인 리노베이션 요인에 대한 설계방안을 제시하는 것을 목적으로 내용을 구성하였다. 장수브랜드 리노베이션 재정의를 통하여 주체, 시기, 원인, 대상, 방법으로 구분하여 적용 하였다. 이는 건축에서 응용하는 리노베이션을 브랜드 리노베이션으로 메타포적 차용한 것이다. 그 결과, 리노베이션의 재 정의를 통하여 디자인 전략, 광고전략, 홍보 전략을 기업, 제품, 기관, 서비스 브랜드로 구분하여 설명할 수 있었다. 또한, 장수브랜드의 리노베이션을 현황을 리노베이션의 재정의 항목(주체, 시기, 원인, 대상, 방법)으로 적용하여 설명할 수 있었다. 궁극적인 장수제품의 리노베이션 목표는 초기 마케팅 비용과 노력을 사장시키지 않고 인지도를 기반으로 저비용 고효율을 달성하는 것이다. 이로 인하여 브랜드 성과는 재투자로 이어질 것이다. 장수브랜드를 파워브랜드로 성장시켜 세대를 넘고 세계로 도약하여 기업 가치를 향상시키는 기업 활동의 목적에 부합해야 한다. 본 연구는 리노베이션을 기반으로 한 장수브랜드 자산 개발에 필요한 탐색과정에 기초자료의 제공을 목적으로 진행되었다.

두부외상후 뇌실내 출혈로 처음 증상이 나타난 핍지 신경교종

구환회,염진영,김관태,김윤 대한신경외과학회 1985 Journal of Korean neurosurgical society Vol.14 No.4

Oligodendroglioma constitutes about 4% of all gliomas. The usual sysmptoms of oligodendrogliomas are seizures, focal neurologic deficits, and increased intracranial pressure. They usually present with a gradual onset of symptoms and slow progression. The apopletic symptom due to sudden tumor bleeding is rare. The author review literatures and present a case of oligodendroglioma initially manifested as ventricular hemorrhage after head injury.

서울예술대학교 전용서체 개발에 관한 연구 - ‘동랑제목체’와 ‘동랑본문체’ 개발을 중심으로-

구환영 한국브랜드디자인학회 2013 브랜드디자인학연구 Vol.11 No.5

전용서체는 조직이나 기업의 경영전략으로서 문자정보를 통일된 이미지나 스타일로 표현하기 위해 글자의 획에 담 아 디자인한 서체이다. 오늘날 조직의 커뮤니케이션 활동과 아이덴티티 확립을 돕고 이를 지속시키는 새로운 도구 로 주목 받고 있다. 해외에서는 많은 기업과 도시들이 전용서체를 통해 아이덴티티를 구축하고 있다. 하지만, 국내 는 2000년대 이후부터 한글 서체 제작과 사용 환경의 개선으로 그 시도가 활발해졌고, 민간 기업, 도시의 공공정책 에도 전용서체 개발을 전개하고 있다. 이에 서울예술대학교에서는 창학 50주년을 맞아 교명은 물론 학제의 다양화 등 대학 내.외에서 이루어지고 있는 많은 변화와 도전에 대처하면서 대학 고유의 정체성을 형성해 가야 한다는 의식 의 전환이 필요하다. 본 연구는 대학정책연구로서 2012년12월 서울예술대학교 전용서체 개발에 착수하여 2013년 11월 ‘동랑제목체’ 와 ‘동랑본문체’를 개발하였다. ‘동랑체’의 개발목적은 서울예술대학교의 아이덴티티의 계승을 강 화하고, 예술과 문화를 선도하는 대학으로 새로운 이미지를 창출하기 위함이다. 또한, 서울예술대학교의 브랜드 파 워를 강화하기 위하여 글자의 형태와 이미지를 담아내는데 초점을 두고 진행하였다. 본 연구에서는 ‘동랑체’의 디자인 개발 과정을 소개하고, 대학의 아이덴티티를 완성하고 지속할 수 있는 발전방향을 모색하고자 한다. Original typeface as the organization's business strategy and corporate information in a unified character to represent the image and style of the stroke, put text typeface designed. Today, the organization established the identity of the communication activities and new tools to help them sustain attention. Overseas, many companies and cities are dedicated to building an identity through typeface. However, since the 2000s the domestic production and use of Hangul fonts that have been tried to improve the environment. Private enterprises, urban development, public policy, it has developed a dedicated Original typeface. Seoul Institute of the Art Is 50th anniversary. as well as Change the name of the Institute. Others made ​​to cope with the many changes and challenges should be. As part of the Policy Research Seoul Institute of the Art was developed in 12. 2012 to 11. 2013 Original typeface 'Dongnang Title Font' and 'Dongnang Text Font'. 'Dongrang Font' development objective of the Seoul Institute of the Art succession to strengthen the identity and the Institute of the leading arts and culture to build a new image. And will strengthen the power of the brand. In this study, the 'Dongnang Font‘ introduces the design and development process. This completes the identity of the Institute can continue to offer the development direction.

개구면 결합 급전을 이용한 Inductive Loaded 마이크로스트립 패치 안테나

구환모(Hwan-Mo Koo),윤영민(Young-Min Yoon),김부균(Boo-Gyoun Kim) 대한전자공학회 2012 전자공학회논문지 Vol.49 No.9

개구면 결합 급전 방법을 이용하여 inductive loaded 마이크로스트립 패치 안테나를 설계하고 병렬 스터브를 이용하여 임피던스 대역폭을 넓히는 방법에 대해 연구하였다. 급전선로에 병렬 스터브를 삽입하여 AIMPA의 임피던스 대역폭을 확장시켰다. 병렬 스터브를 삽입한 AIMPA의 -10 dB 임피던스 대역폭은 5.51 %로 병렬 스터브를 삽입하지 않은 AIMPA의 임피던스 대역폭 2.4 %와 비교하여 대역폭이 약 129.6 % 증가함을 볼 수 있었다. -10 dB 대역폭 내에서 방사 패턴의 전체적인 모양은 크게 변화하지 않음을 확인하였다. An inductive loaded microstrip patch antenna using aperture coupled feeding is designed and an impedance bandwidth enhancement method using a shunt stub is investigated. The -10 dB impedance bandwidth of the AIMPA with a shunt stub is increased up to about 5.51 %. The impedance bandwidth of the corresponding AIMPA without a shunt stub is 2.4 %. The increase of the impedance bandwidth of the AIMPA with a shunt stub is about 129.6 % compared to that of the corresponding AIMPA without a shunt stub.

두개 내압 감시 장치를 이용한 두개강 내압 측정에 대한 임상적 연구

구환회,김윤 대한신경외과학회 1986 Journal of Korean neurosurgical society Vol.15 No.1

Continous monitoring of intracranial pressure can be one of the most important physical parameters in assesing patients who have or might develop intracranial hypertension. The author has measured an intracranial epidural pressure by use of a Fiberoptic pressure monitor on 20 cases among brain damaged patients and evaluated it's effect by an epidural pressure change and Glasgow coma scale change after craniectomy and hypertonic solution infusion. Intracranial pressure was compared with signs of increased ICP on brain computed tomography. Also, complications were evaluated. The results are as follows ; 1) Average intracranial pressure was significantly decreased 48㎝ H₂O during the first day after craniectomy. 2) Average intracranial pressure was significantly decreased 33㎝ H₂O after infusion of 10 % glycerol. 3) Improvement of the clinical states after craniectomy was not found in the cases above 20㎝H₂O in spite of decreasing intracranial pressure. 4) Sixteen of seventeen patients showing signs of increased intracranial pressure on brain computed tomography on admission developed elevated intracranial pressure. 5) The infection and intracranial hemorrhage were not found at the monitoring implement site three weeks after removing the intracranial pressure monitor.

장수제품의 브랜드 에쿼티(Brand Equity) 향상을 위한 장수브랜드 리노베이션(Renovation) 연구

구환영 한국브랜드디자인학회 2012 브랜드디자인학연구 Vol.10 No.4

본 연구는 장수제품의 브랜드 에쿼티 향상을 위한 리노베이션 연구 중 간접적 에쿼티 측정으로 연구 되었다. 실증 분석의 조사대상으로 표본 수는 코카콜라와 칠성사이다를 주로 음용하는 20-30대 남녀 대학생 약 250명으로 구성했다. 인지, 품질, 연상, 충성 등 네가지의 독립변수와, 품질연상, 기업연상, 개성연상 등 세가지의 종속변수의 회귀적 함수관계를 분석하였다. 코카콜라와 칠성사이다의 인지, 품질, 연상, 충성도 는 거의 일치하는 것으로 나타났다. 장수브랜드의 국내외 대상으로는 해외브랜드인 코카콜라와 국내브랜드인 칠성사이다를 제시한 결과, 브랜드 에쿼티의 특성 요인의 작용을 알 수 있었다. 특히, 코카콜라는 품질과 충성도가, 칠성사이다는 품질과 연상력이 품질, 기업, 개성 연상 등에 정의 영향을 나타내는 것으로 나타났다. 그리고 연상의 대표적인 형용사로 품질연상은 타제품 보다 우수, 시장 선도 등이, 기업연상은 역사와 전통, 국제적 마인드 등이, 개성연상은 정직한, 건전한 등이 주요한 요인으로 조사되었다. 마지막으로 두 브랜드의 리노베이션 성과 측정 결과 브랜드 인지도 향상, 브랜드 이미지 개선, 소비자 만족도 향상, 시장 점유율 확대에서 코카콜라와 칠성사이다가 거의 일치 하는 것을 알 수 있다. 리노베이션은 꾸준한 브랜딩 작업의 성과이다. 단순한 디자인 리뉴얼이 아닌 전방위적 리노베이션 전략이 필요하다. 분산되는 요인과 항목을 집중적으로 공략한다면 그들 대상에 대한 마케팅 전략을 수립할 수 있기 때문에 해당 장수 브랜드에 대한 세분화로 공략할 수 있다. 향후, 기업의 마케팅 담당자의 입장에서 표적 소비자 집단을 구분하여 심층 면접 등의 연구를 통하여 요인의 선택과 집중에 있어서 보다 명확한 결론을 얻을 필요가 있다. Brand Equity to improve the longevity of the product brand equity study for renovation of the present study was indirectly measured as equity research. 20 to 30 male and female college students drinking Coca-Cola and the empirical analysis of sample surveyed Chilsungcider is mainly consists of approximately 250 students. Four kinds of cognition, quality, reminiscent of loyalty and independent variables, quality, reminiscent of personality reminiscent of corporate associations, such as a recursive function relationships of the three dependent variables were analyzed. Showed that Coca-Cola and Chilsungcider is, nearly matching the quality, reminiscent of loyalty. Longevity of domestic and foreign brands to target the foreign brands, domestic brands Coca-Cola and Chilsungcider is present, the action of the characteristics of the brand equity factors were unknown. In particular, the quality and loyalty, quality and yeonsangryeok Chilsungcider is defined, quality, corporate personality reminiscent of indicating the impact was Coca-Cola. And quality reminiscent reminiscent of a representative as an adjective, and is superior to other products, leading market, corporate associations such as history and tradition, internationally minded, honest, wholesome personality reminiscent of the major factors was investigated. Can see the two brands of Renovation (Renovation) performance measurement results increase brand awareness, improve brand image, improve customer satisfaction, expand market share from Coca-Cola and Chilsungcider is almost identical to the last.

백색가전의 색채디자인에 대한 연구 -인테리어가전 중 에어컨을 중심으로-

구환영,여정식 한국브랜드디자인학회 2006 브랜드디자인학연구 Vol.4 No.1

아파트 브랜드의 시각적 요소가 구매자에게 미치는 영향

구환영,오지은 한국브랜드디자인학회 2010 브랜드디자인학연구 Vol.8 No.3

최근 국내 소비시장에서는 구매자의 마음을 사로잡는 트랜드로서 개인의 삶의 수준을 한 단계 높이고자 하는 고품격라이프스타일과 구매자의 이미지 향상을 중시하는 브랜드 마케팅 붐이 일고 있다. 이러한 브랜드 마케팅으로 인해 건설사들도 잇달아 아파트에 대한 고유 브랜드를 선보이고 있다. 우리나라 건설업체들은 대표 브랜드 창출을 위해 전략과 차별화된 컨셉을 도모하여 아파트 브랜드 전성시대를 형성하였다. 본 연구에서는 아파트 브랜드의 비중이 확대되고 있는 가운데 시공능력 평가 제도를 기준으로 힐 스테이트, 래미안, 푸르지오, 자이, 이편한세상, 롯데 캐슬, 에스 케이 뷰, 위브, 꿈에 그린, 센트레빌 등 10개 상위 순위권 브랜드의 네임, 의미, 상징, 색채 등과 같은 시각적요소를 분석하였다. 연구결과 아파트 구매자나 구매예정자들은 기업 브랜드 이미지가 더욱 중요하다는 결과가 도출 되었으며, 30개의 브랜드 이미지 키워드를 설문한 결과, 자연친화적, 고급스러움, 미래지향적, 안정적, 감각적 이라는 선호 이미지가 도출되었다. 또한 순위권 10개의 브랜드 이미지를 제시 후 시각적요소를 브랜드네임, 로고, 슬로건, 컬러, 크기로 설문한 결과 아파트 구매 시 가장 중요한 요소로는 브랜드 네임 이었으며, 로고, 컬러, 슬로건, 크기 순 으로 시각적 요소에 반응 하였다. 따라서 정보의 연상 작용인 시각적 요소는 아파트 구매에 있어 구매자의 구매결정에 막대한 영향을 미친다는 결과를 본 연구를 통해 인식되었다. 본 연구자는 앞으로의 우리 삶과 함께하는 주거공간으로서의 쾌적한 환경을 제공하기 위해 계속적인 아파트 브랜드의 시각적 요소 연구를 통하여 구매자의 미적욕구를 충족하는 합리적인 브랜드 계획을 수립해야 할 것이다. Recently in domestic consumer market, purchasers have been captivated by a booming trend of brand marketing focusing on upgrading individual life styles to higher levels and improving purchasers' images. As they have been creating brands representing corporations with appropriate brand strategies and differentiated concepts, there is no denying that Korea sees a heyday of apartment brands. This study selected apartment brands launched by corporations ranked top 10 in the expanding apartment housing market based on the construction skill assessment system to analyze visual factors of each brand such as brand names, meanings, symbols and colors. Selected subjects for the purpose of the present study include Hill State, Raemian, Purgio, Xi, e-Pyeonhansesang, Lotte Castle, SK View, We've, Kumegreen and Centre Ville. The analysis found out that actual or prospective purchasers of apartment houses consider brand images more important than corporate names. Through a questionnaire survey on 30 brand image key words, purchasers' apartment preference images were derived such as nature-friendliness, luxuriousness, future-orientation, stability and sensibility. Also, after presenting the brand images ranked top 10, questions on visual factors such as brand names, logos, slogans, colors and sizes were given. Then, brand name was found to induce the most response from purchasers followed by logos, colors, slogans and sizes. This result indicates that visual factors associating information influence purchasers' decision making on apartment houses to a great extent, and suggests on-going research efforts should be made regarding visual elements of apartment brands to meet aesthetic demands of purchasers with reasonable and rational brand planning.