광고 크리에이터의 감성적 지능, 창의적 성향과 업무성과인식의 관계에 대한 연구

최원수,이철영 한국광고학회 2010 광고학연구 Vol.21 No.1

광고 크리에이터의 사회적 지능과 직무성과의 관계 - 성별, 근속기간별, 직무별 차이를 중심으로 -

최원수,진용주 한국브랜드디자인학회 2014 브랜드디자인학연구 Vol.12 No.3

광고회사는 소비자에게 전달할 유용한 광고메시지를 창조적 협업을 통하여 산출한다. 광고제작과 관련된 전반적인 업무과정에서 광고 크리에이터의 창의력과 실행능력은 광고 직무성과에 중요한 변수이다. 본 연구는 광고회사 크리에이터의 개인 심리적 특성에서 구성원과의 협업과 관련된 사회적 지능이 광고현업의 직무성과에 어떠한 영향을 미치는지 인구통계변인별로 검증하고자 하였다. 본 연구를 위해, 첫째는 선행연구를 검토하여 광고회사 크리에이터의 사회적 지능, 직무성과 등의 주요 개념들과 관련된 요인들과 측정 변수들을 설정하였다. 둘째는 광고 크리에이터의 사회적 지능과 직무성과의 관계에 대하여 국내 광고회사 크리에이터를 대상으로 설문조사를 하였다. 요인분석결과, 광고 크리에이터의 사회적 지능은 3가지 요인으로 분류되었다. 즉, 리더십 요인, 배려성 요인, 설득성 요인이다. 본 연구결과, 사회적 지능이 직무성과에 미치는 영향에서는 설득성 요인, 배려성 요인, 리더십 요인 순으로 높게 나타났다. 사회적 지능은 성별, 근속연수별, 업무분야별에서, 남성이 여성보다, 근속연수가 많을수록, 뉴미디어와 관련된 업무를 하는 사람들이 더욱 높은 것으로 나타났다. 직무성과 역시 성별, 근속연수별, 업무분야별에서, 남성이 여성보다, 높은 근속연수가 더욱 높은 것으로 나타났다. 성별과 연령별에 따른 직무성과의 상호작용효과에서도 각 연령대별로 다양한 상호작용효과가 발견되었다. The ability of creative people in advertising company is the key factors to increase the job performance. From the recent reports about important factor to creativity, the personal psychological factors of creative people are also important. This research examined the relation between social intelligence of creative people and their job performance and analysed the results with the demographical variables. For this research many research papers regarding social intelligence and job performance were reviewed and analysed to find the conceptual and operational definition. And research field work were proceeded to find out their thought about social intelligence and job performance to creators in Korean advertising companies. From the factor analysis, the social intelligence were divided to 3 factors, ie. leadership factor, consideration factor, persuasive factor. The research result showed that the most important factor to increase job performance was persuasive factor and next factor was consideration factor. But leadership factor were the least factor for job performance that is totally different from previous research results. From the results of demographic factors about the impact of social intelligence and job performance, man was higher than woman, long period workers were higher than short period workers, and new media workers were higher than traditional workers. The interaction effect between gender and length of working years about job performance were positively showed in many range of creators' ages.

1999年 韓國 廣告의 表現戰略 小考

崔源洙 대불대학교 2000 論文集 Vol.6 No.1

In the year of 1999, when the psychological anxieties and fears, or the great expectations and wishes to the new millennium coexisted, especially the new Net-generation(a group of young people who are born in the modern technological age, accustomed to technological fashion and thinking) suddenly appeared in the advertising business world, the Korean advertisements strategies were much changed. The needs of modern society have been increased and in some ways met by Internet, net-work advertising and the peculiar, creative activities of N-generation in this field. The improved economical situation in Korean has caused the growth of the advertising industry and mediae. The modern advertisements tend to lay much emphasis to the naturalism and stable expressions of daily lifes. The purpose of this essay is to study and analyze these characteristics of the whole advertising marketing in our country and to give some directions which our advertising business world will have to follow in respect to the technological strategies of the advertising expressions and business. In addition to this purpose, I hope, my essay will make a contribution to the companies and advertising business world which should have developed continuously the effective and desirable advertising systems.

상생경영을 통한 미래성장 시너지 창출

최원수 한국경영학회 2007 한국경영학회 통합학술발표논문집 Vol.2007 No.8

광고디자인이 소비자의 구매 결정에 미치는 영향 연구 : 청소년 의류시장을 중심으로

최원수 대불대학교 1998 論文集 Vol.4 No.1

Today this age that we are living in is the peak of post industrial society of the 20th century in which there are proceeding of information globalization cutting-edge technology. As the level of consumer's income, education progresses Consumers needs become gradually diverse, sensitive and indibidualized, fractionized. In this report I would like to set up a desirable direction with checking up the clothing market for adolescence at the same time analysing the correlation between advertsing design and marketing. This report is illuminating the advertisement in view of mass culture. Mass culture absolutely depends on mass media. Also, advertisement is an important elements of mass media. It is more elastic and active than any other cultural structure and makes the images for itself. The issue theated by this report is an influence of the mass cultural function especially on adolescence and brand decision. In view of the advertising phenomena under the modern capitalism. I would like to point out positive side (supplying information to consumers) and negative side (the possibility of inducing our adolescence culture whice is too lascivious to the wrong directing) Finally, I hope this report could be a part of the desirable direction of advertising creative to suggest the solution for marketing activity of the domestic companies.

소매점 아이덴티티의 형성요인과 선호요인에 따른 소비자 반응

최원수,권재경 한국브랜드디자인학회 2012 브랜드디자인학연구 Vol.10 No.4

최근 들어 국내․외적으로 유통 환경의 변화로 인하여 소비자의 욕구가 다양해지고, 라이프스타일도 개성이 강하게 바뀌고 있다. 따라서 소비패턴의 변화도 복잡, 다양해지고 있으며, 소비자의 구매 욕구, 생활의 가치관이나 태도 등도 변해가고 있다. 본 연구는 소매점 아이덴티티의 형성 요인과 소매점 선호요인에 따른 소비자의 인지도와 만족도, 태도 및 구매 의도에 대하여 실증적 연구를 통하여 분석하였다. 본 연구에서는 변인들 사이의 차이와 관련성, 그리고 분석의 절차와 결과해석방법에 대한 분석을 위해, 신뢰도분석, 요인분석, 상관분석 및 분산분석을 실시하였다. 본 연구 결과, 소매점 아이덴티티에 대한 형성요인은 소매점 철학차원, 비주얼 마케팅차원, 소매점 행동차원에서 소매점 기업가치, 소매점 비전, 소매점 내외부 분위기, 광고, 소매점 로고심볼, 상품과 가격 구성, 상품과 직원서비스 품질, 사회적 책임활동, 지리적 여건 항목으로 유의미하게 나타났다. 또한 소매점 선호요인에 따른 소비자 반응인 인지도와 만족, 태도 및 구매 의도는 브랜드 인지도의 평균 차이에 대하여 이마트와 홈플러스는 통계적 유의수준에서 차이가 있는 것으로, 소매점 선호 요인에 따른 브랜드 만족도의 평균 차이에 대하여 이마트와 홈플러스는 통계적 유의 수준에서 소매점 선호요인별 차이가 있는 것으로 나타났다. 또한 소매점 태도의 평균 차이에 대해서도 통계적 유의 수준에서 소매점 선호요인별 차이가 있는 것으로 나타났으며, 구매 의도의 평균 차이도 통계적 유의 수준에서 소매점 선호요인별 차이가 있는 것으로 나타났다. 연구결과의 시사점은 경쟁 소매점 아이덴티티에 대한 시각적 이미지 차별화를 통하여 소매점 이미지를 제고하기 위한 마케팅 차별화 전략을 구사하고, 단순히 제품을 파는 곳이 아닌, 스토리를 생산하여 고객에게 다양한 경험을 체험하며 서비스를 제공하는 새로운 장소로써 독특한 스토리가 전개되어야 한다. 소매점을 통하여 기쁨, 즐거움, 행복감과 같은 긍정적인 감정을 경험하게 되면, 그 소매점에 대한 시간을 증가시키고 태도, 충성도, 만족감이 증가하게 된다는 의미와 소비자들이 소매점에서 긍정적 감정을 느낄 수 있도록 다양한 감성적 체험 장소를 제공하여 만족도를 높이고, 충성도를 증가시켜 방문횟수와 호의적인 태도를 형성하게 된다는 의미로 해석할 수 있다. 따라서 소매점 선호요인에 따라 소매점 인지도, 소매점 만족도, 소매점 태도, 구매 의도에 대해 해당 소매점 선호요인이 높게 나타나는 요인에 대한 소비자 특성과 적합한 마케팅 전략 차원에서 강화가 이루어져야 한다. Recently, is changing as desire of consumer by circulation environment change becomes various, and lifestyle is personality. Therefore, change of consumption pattern complexity as become various purchase desire of consumer and sense of values of life or attitude etc. And retail store environment requires change of marketing paradigm which various and new consumption culture is fast laying stress on consumer lifestyle. This study analyzed through empirical study about degree of awareness and satisfaction, attitude and purchase by consumer response according to formation factors and retail store preference factor of retail store identity. If summarize result that appear in this study, formation factor of retail store Identity before retail store enterprise value, retail store rain in retail store philosophy (0.743), visual marketing (0.835), retail store action (0.827), in retail store . Was expressed to outside atmosphere, advertisement, retail store logo and symbol, goods and price composition, goods and employee quality of service, social responsibility activity, geographical conditions field. Also, was expressed by all relevant results about degree of awareness and satisfaction, attitude and purchase that is consumer response by retail store preference factor. Suggestion point of study finding according to retail store preference factor retail store awareness difference express. Therefore, strengthening about high appeared leading person of retail store preference factor including retail store environment, brand, goods must attain in marketing strategic dimension with selection that is suitable retail store preference main point in consumer special quality in retail store. Also, according to retail store preference factor, retail store satisfaction should be emphasized relevant retail store preference leading person with convenience, price, goods about leading person that appear high. Retail store attitude convenience, price, goods and degree of purchase about leading person that retail store environment, convenience, brand and retail store preference factor appear high in consumer special quality in suitable marketing strategic dimension emphasize must.

시장의 판도를 뒤바꾼 「 비바 」 의 「 올록볼록 」 광고 캠페인 - TV 광고를 중심으로 -

최원수 한국광고학회 1993 광고학연구 Vol.4 No.1

스토어 브랜드의 개성과 자아 이미지 일치성이 소비자 태도에 미치는 영향에 관한 실증적 연구

최원수,권재경 한국브랜드디자인학회 2009 브랜드디자인학연구 Vol.7 No.2

오늘날 유통시장 환경은 새로운 소비문화가 확산되고 더욱 합리적인 사고로 구체화 되고 있는 브랜드의 무형적 가치와 소비자 라이프스타일을 중심으로 새로운 마케팅 패러다임의 변화를 요구하고 있다. 소비자와 브랜드 관계 측면에서 스토어 브랜드 이미지를 통한 효과는 고객에게 다양한 경험을 제공하여 브랜드 로열티를 높이고, 고객과 통하는 공간으로서의 스토어 브랜드의 여러 가지 속성들에 대하여 소비자의 경험이나 정보를 비교·평가하여 스토어에 대한 전반적이며 주관적인 인상을 준다. 따라서 본 연구에서는 스토어 브랜드의 개성 차원과 자아 이미지 일치성이 소비자의 스토어 브랜드 태도에 어떻게 영향을 미치는지, 소비자의 스토어 브랜드 태도는 스토어 브랜드에 대한 만족과 구매의도에 어떻게 영향을 미치는가, 그리고 스토어 브랜드 만족도가 높게 나타날수록 구매 의도는 어떻게 달라지는가를 살펴보았다. 연구 대상 스토어 브랜드는 전체 규모면에서 국내 1위, 2위 할인 스토어인 이 마트와 홈 플러스를 각각 선정하였으며, 본 실험연구의 실증분석에서 필요로 하는 자료를 얻기 위한 조사방법으로는 편의 표본 추출방법을 사용하여 설문방식을 채택하였으며, 수집된 자료는 SPSS 15.0 통계 프로그램을 사용하여 분석하였다. 연구 결과 첫째, 전반적인 스토어 브랜드 개성 차원과 자아 이미지 일치성이 높을수록 일부 스토어 브랜드 개성 차원인 ‘세련’을 제외한 소비자의 스토어 브랜드에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 소비자의 스토어 브랜드 태도가 스토어 브랜드 만족에 미치는 영향에 대해 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났으며, 셋째, 소비자의 스토어 브랜드 태도가 구매 의도에 미치는 영향은 이 역시 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 넷째, 소비자의 스토어 브랜드 만족도에 따른 구매 의도에 미치는 영향에 대해 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 본 연구의 결과를 종합하여 보면, 소비자들은 스토어 브랜드가 개인적 자아 이미지와 비슷하다고 느낄수록 스토어 브랜드에 대하여 더욱 긍정적인 태도를 보이고, 스토어 브랜드에 대한 태도가 호의적인 감정이 커질수록 브랜드에 대한 친밀감과 애착을 느끼고 궁극적으로 해당 브랜드에 대해 만족을 하게 된다는 것이다. 또한 스토어 브랜드 태도에 대한 좋은 감정을 가질수록 자기를 표현하기 위한 좋은 도구로 구매를 결정하게 된다. 또한, 스토어 브랜드에 대한 만족감이 커질수록 브랜드에 대한 친밀감과 애착을 느끼고 궁극적으로 해당 브랜드 구매에 긍정적인 영향을 준다는 것이다. Now, retail market environment requires retail store brand relationship marketing strategy change that various and new consumption culture is fast laying stress on consumer life-style. The purpose of this research is as following. How do store brand personality and self-image congruency influence to store brand attitude of consumer? and How does store brand attitude of consumer influence to satisfaction and purchasing intention about store brand? How does purchasing intention change as store brand satisfaction appears high? To concerning recognize. The result is of this research is as following, First, consumer was expose that exert effect that is positive to store brand as store brand personality and self-image congruency is high on the whole. therefore, consumers were expose that is shown attitude that is the more positive enemy about store brand as feel that store brand was similar with own self-image. Second, was expose that exert effect that store brand attitude of consumer is positive to store brand satisfaction. therefore, consumers are that satisfaction is felt about brand about brand as attitude about store brand has positive emotion and such positive emotion grows. Third, was expose that effect that store brand attitude of consumer gets to purchasing intention exerts positive effect too. therefore, consumers are that decide purchasing as have good judgment about store brand attitude. Fourth, effect that get to purchasing intention as store brand satisfaction of consumer appears high appeared positively. Therefore, it is that cause effect that is positive to purchasing about store brand as satisfaction emotion about store brand attitude is high. conclusively, expect to become help that divert in retail store brand relationship marketing strategy that emphasize brand personality and self-image congruency laying stress on result of research.

모바일 미디어 컨텐츠의 광고유형과 기능적 특성이 모바일 마케팅 전략에 미치는 영향

최원수,이원범,박성혜 한국디지털디자인학회 2007 디지털디자인학연구 Vol.7 No.3

)모바일 광고는 이동통신 단말기를 이용하여 고객에게 음악 그래픽 음성 문자 등의 방법으로 광고메시지를 발송, , ,하여 고객으로부터 기대하는 반응을 얻고자 하는 광고를말한다 모바일 매체는 무선인터넷이라는 기술적 기반과.쌍방향성 등의 차별화된 특성들을 내세워 개인화된 타깃광고를 가능하게 하여 광고주들의 주요 대안 매체로 떠오르고 있다.본 연구에서는 모바일미디어에 관련된 광고주 광고대행,사 모바일 컨텐츠 제작업체가 컨텐츠를 소비자에게 노출,시 소비자가 인식하고 있는 모바일 컨텐츠에 관한 광고효과와 태도형성에 관한 연구이며 모바일 미디어 광고의 제작자적 접근과 동시에 소비자의 인식을 비교해 마케팅 전략을 제고하는데 목적이 있다 설문조사는 광고주 광고대. ,행사 모바일 광고 컨텐츠 제작업체 종사자의 집단 총, 3 0명을 대상으로 실시하였고 회수된 부가 분석에 사용되, 2 5었다 연구결과 응답자들은 모바일 광고효과에 관한 개. 1 8항목들 중에 개 항목에서 긍정적인 반응을 나타냈으며9 ,나머지 개 항목에서 부정적인 응답을 나타냈다 즉 응9 . ,답자들은 실시간 정보전달 표적 선별능력 그리고 타깃, , ‘ ’ ‘ ’ ‘도달비용 저렴 의 순으로 모바일 광고의 효과에 대해 긍정’적으로 인식하고 있는 것으로 나타난 반면 신뢰도 자세한,정보전달 그리고 브랜드 인지도 등의 항목들에 대해서는,부정적으로 인식하고 있는 것으로 나타났다 또한 응답자.들은 소비자의 광고수신에 대한 거부감 고객정보의 무, ‘ ’ ‘단사용 그리고 광고효과에 대한 의구심 을 모바일 광고,’ ‘ ’발전의 가장 큰 장애요인들로 인식하고 있는 것으로 나타났으며 무선인터넷 이용요금 인하 개인 사생활보호 네, , ,‘ ’ ‘ ’ ‘트워크 속도개선 그리고 광고수신에 대한 보상제공 등을’ ‘ ’모바일 광고의 발전을 위해서 가장 활성화되고 선결되어야할 요인으로 인식하고 있는 것으로 나타났다.

신경회로망을 이용한 모터의 시간최적 제어

최원수,윤중선 제어로봇시스템학회 1996 제어로봇시스템학회 국내학술대회 논문집 Vol.2 No.10