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패키지디자인의 다의적 그래픽 표현이 소비자의 구매행동에 미치는 영향에 관한 연구
주남(Nan Zhou),오용균(Yong Kyun Oh) 한국디자인리서치학회 2023 한국디자인리서치 Vol.8 No.2
빠르게 발전하고 있는 현대 사회에서 패키지디자인은 다른 어느 때보다 단시간 내에 경쟁 기업들과의 사이에서 차별적인 가치로 소비자에게 기억되어야 한다. 다의적 그래픽이 적용된 패키지디자인은 눈으로 보는 것에 대한 다양한 인식을 발생하는 과정에서 흥미로움과 유쾌함 등의 감성적 반응을 보이게 하고 이러한 극적인 감각의 대립은 소비자가 제품을 기억하는 데 도움을 줄 수 있다. 따라서 본 연구는 먼저 관련 이론을 고찰하고 이를 바탕으로 다의적 그래픽의 중첩, 변환, 변형, 집합 네 가지의 표현방식을 중심으로 사례분석을 진행하였다. 마지막으로 SPSS를 활용하여 실증분석을 통해 AIDA 소비자행동모델을 기반으로 다의적 그래픽의 표현방식이 소비자의 구매행동에 미치는 영향을 검증하였다. 연구결과, 소비자에게 가장 주목받는 표현방식과 가장 기억에 남는 표현방식은 ‘변형’, ‘집합’, ‘중첩’, '변환'의 순으로 나타났으며 '집합' 표현방식이 소비자의 구매행동에 가장 큰 영향을 미치는 것으로 나타났다. 이를 통해 향후 패키지디자인에 관한 연구에 참고할 수 있는 이론 기초와 참고자료를 제공하는 데 의의를 두고 있다. In a rapidly developing modern society, package design should be remembered by consumers as a discriminatory value between competitors in a shorter time than ever before. Package designs with ambiguous figure show emotional reactions such as interest in the process of generating various perceptions of seeing with the eyes, this dramatic confrontation of senses can help consumers remember the product. Therefore, this study first reviewed related theories and conducted case analysis focusing on four expression methods: overlap, transformation, modify, and concentration of ambiguous figure and through empirical analysis using SPSS, the effect of four expressions of ambiguous figure on consumers' purchasing behavior was verified based on the AIDA. According to the results,the most notable and most memorable expression methods of consumers appeared in the order of 'modify', 'concentration', 'overlap', 'transformation', and the “concentration” expression method had the greatest impact on consumers' purchasing behavior. Through this, theoretical basics and reference materials that can be referred to in future research on package design were provided.
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패키지디자인에서 나타나는 유머 표현이 소비자의 구매행동에 미치는 영향에 관한 연구
주남(Nan Zhou),오용균(Yong Kyun Oh) 한국디자인리서치학회 2023 한국디자인리서치 Vol.8 No.1
근, 현대사에 있어서 유머는 정보를 전달하고 표현하는 가장 좋은 방법 중 하나이다. 특히 패키지디자인에서 유머 표현은 소비자의 주의를 즉시 끌 수 있고 소비자가 관심을 갖게 하여 최종 실제 구매까지 점유 욕구를 불러일으킬 수 있다. 그러나 기존의 유머에 관한 연구는 대부분 광고디자인이나 제품디자인에 관한 것이었기 때문에 패키지디자인 분야에서 유머에 관한 연구가 요구되며, 이에 패키지디자인에서 유머 표현이 소비자행동모델(AIDA)에 미치는 영향을 탐구하고자 한다. 따라서 본 연구에서는 선행 이론 연구를 통해 유머 표현을 '대치, 조합, 조작'으로 분석한 후 실제 사례분석을 수행하였으며, 마지막으로 SPSS를 이용하여 회수된 설문데이터를 실증적으로 분석하였다. 최종적으로 패키지디자인의 유머 표현 세 가지 방법은 실제로 소비자의 구매 행동에 영향을 미치며, 그중 가장 큰 영향을 미치는 것은 ‘대치 표현’으로, 향후 패키지디자인에 있어 유머 표현에 관한 참고할 수 있는 이론적 토대를 제공할 수 있을 것이다. Humor is one of the best ways to convey and express information in modern and contemporary days. Particularly in package design, humor expression can immediately attract consumers' attention and arouse consumers' desire to linger (or stick around) until the final actual purchase. However, since most of the existing studies on humor were on advertising design or product design, there are relatively few studies on humor in package design, so this study aims to explore the effect of humor expression on consumer behavior models (AIDA) in package design. In this study, humor expression was analyzed as 'substituting, combining, and manipulating' through prior theory research, and then actual case analysis was performed. Finally, the collected survey data were empirically analyzed by SPSS.25. The three methods of humor representation in packaging design can actually affect consumers' purchasing behavior, but the most influential one is 'substituting', which can provide a reference theoretical foundation for humor representation in future package design.
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