프로스포츠산업 활성화를 위한 스포츠콘텐츠 DB항목 개발

조성식(SeongSikCho),김종(JongKim),정희윤(HeeYunJung),맹이섭(LeeSeobMaeng) 한국체육학회 2010 한국체육학회지 Vol.49 No.6

본 연구에서는 국내 스포츠산업 발전의 기초자료로 활용할 수 있는 스포츠콘텐츠 DB구축을 위한 기초 단계인 스포츠콘텐츠 항목을 개발하는데 목적이 있다. 스포츠콘텐츠 항목 개발과 분류의 신뢰도와 타당도를 높이기 위해 스포츠사회학 전공교수, 스포츠산업 전공교수, 스포츠산업 정책연구원, 스포츠산업체 관계자 등 24명을 대상으로 전문가 델파이조사를 두 차례 실시하였다. 그 결과 스포츠콘텐츠의 기초통계를 벗어나 스포츠산업의 수익과 관련된 스폰서비용, 선수연봉, 운영예산 항목과 스포츠콘텐츠 소비자 관련항목, 용품의 유통구조 및 광고 수익의 증대를 위한 미디어 노출 등의 항목을 매우 중요하게 인식하는 것으로 나타났으며 이를 계획하고 운영할 수 있는 전문 인력의 양성 및 취업현황에 대한 중요도 역시 높게 나타났다. 이러한 연구 결과를 토대로 포괄적인 운영방안을 포함한 스포츠콘텐츠 DB를 구축해야 하며, 비즈니스적인 측면에서 스포츠콘텐츠 가치판단의 기준을 제시함으로써 효율적인 부가가치의 증대가 제시되었다. The purpose of this study was to develop the items for data base of sports contents; this is a preliminary step to generate database that can be used for the advancement of domestic sports industry. To increase the credibility and validity of the research, the study first selected 24 people, including professors of sports sociology and sports industry, policy researchers, and officials in sports industry, and then conducted Delphi survey twice. The results were beyond the basic statistic data, and they showed that the respondents recognized the importance of media exposure not only for the distribution structure and increase in advertising revenue, but also for the employment status as well as the education of experts who can plan and operate such database system. Based on the research, this study concluded that we need to build sports contents database including comprehensive management plans and to propose the standards for determination of their usefulness in sports contents.

인문,사회과학편 : 선수의 해외이적에 따른 구단과의 갈등 상황에서 나타나는 팬의 정서적 발현에 관한 연구

조성식(SeongSikCho),맹이섭(LeeSeobMaeng),이완영(WanYoungLee) 한국체육학회 2014 한국체육학회지 Vol.53 No.4

본 연구는 선수 해외이적을 둘러싼 선수와 구단 간의 갈등 상황에서 나타나는 한국사회의 정서적 특성을 김연경선수와 흥국생명의 이적분쟁을 중심으로 분석하였다. 이를 위해 인터넷 보도기사와 댓글을 연구대상으로 선정하였으며 연구기간동안 포털사이트 ‘네이버’에 보도된 기사 87개 중 ‘공감’수가 많은 상위 6개의 댓글을 선정하여 총 522개의 댓글을 분석하였다. 본 연구의 결과는 다음과 같다. 선수와 구단 간의 선수이적을 둘러싼 갈등상황에서 나타난 한국사회정서적 특성은 첫째, 모기업에 대한 반(反)기업정서이며 둘째, 온정적 정서의 발현으로 ‘을’의 지위 공감과 해외파 선수에 대한 애국주의적 동정이 나타났다. 마지막으로 체육단체에 대한 불신정서로서 선수-구단사이의 갈등을 중재하지못하는 협회의 무능함에 대한 불신주의가 나타났으며 나아가 다른 종목의 협회까지도 불신하는 경향이 나타났다. The purpose of this study was to analyze the emotional characteristics of Koreans revealed through comments on onlinearticles about the conflicts over overseas transfer of athletes between them and their teams. The target data was comments on87 articles reporting the rising conflicts posted on the web portal ‘NAVER.’ In addition, a total of 522 comments were analyzedafter selecting the top 6 comments that received the most number of ‘I agree.’ The findings are as follows. First, the emotionsof Koreans represented in the conflicts over the overseas transfer were ‘anti-business sentiment’ towards the sponsoringcompanies of the sports teams. Second, another emotion was ‘paternalism.’ Third, the final emotion was distrust towards sportsorganizations. Furthermore, the distrust spread to the associations of other sports. Thus, the analysis of online comments onthe conflicts over the overseas transfer of athletes and their teams led to three categories. It indicated that the emotionalcharacteristics of the Korean society could be seen in the conflicts of the sports industry.

스포츠팬의 경기장 공간의 의미부여에 관한 연구-야구장과 축구장을 중심으로

조성식(SeongSikCho),고은하(EunHaKoh),김성훈(SungHunKim) 한국체육학회 2012 한국체육학회지 Vol.51 No.2

본 연구에서는 스포츠경기장 공간의 의미부여 척도를 개발하고 스포츠팬의 사회인구학적 특성에 따른 공간적 의미부여의 차이를 규명하여 스포츠공간의 가치증진에 시사점을 제공하고자 하였다. 이를 위해 자유연상법을 통해 스포츠경기장의 의미부여의 대표성 있는 단어를 추출하는 방법으로 설문문항을 개발하였고 이 설문문항으로 2011년 한국 프로야구와 프로축구 관중 1200명에게 설문조사를 실시하였고 빈도분석, t검증, 일원변량분석을 통해 결과를 분석하였다. 이에 따라 공동체감, 축제성, 유희성, 쾌적성, 상업성, 지역성, 자연추구의 7가지 요인을 경기장의 공간적 의미부여 척도로 개발하였으며 다음과 같은 결론을 얻었다. 첫째, 남성이 지역성, 쾌적성, 자연추구, 상업성이 높은데 반해 여성은 유희성이 높게 나타났다. 둘째, 연령이 낮을수록 축제성, 지역성, 쾌적성, 자연추구, 상업성이 높게 나타났으며 유희성과 공동체감은 20-30대가 높게 나타났다. 셋째, 지역성, 쾌적성, 상업성은 저학력일수록, 유희성, 공동체감은 고학력일수록 높게 나타났다. 넷째, 온라인 또는 오프라인 동호회에 가입한 팬은 모든 요인에서 의미부여가 높게 나타났다. This study was designed to develop the indices of fans' spatial meanings to stadia and to figure out the differences in their meanings by socio-demographic characteristics including sex, age, education and sport community membership. through free association, words which are represented as fans' spatial meanings to stadia were extracted and these questionnaire items are developed by them. 1,200 professional baseball and football fans were selected for this study and factor analysis, t-test and one-way ANOVA were employed. 7 important spatial meaning factors of stadia such as community, carnival, playfulness, comfortableness, commercialism, localism, and natural seeking were found. The results are as followed: First male fans have stronger meanings of localism, comfortableness, natural seeking, and commercialism than female fans but female fans have stronger playfulness; second, younger fans have stronger feelings of carnival, localism, comfortableness, natural seeking, and commercialism. 20s and 30s fans have relatively higher playfulness and community senses; third, fans with lower educational background put great emphasis upon localism, comfortableness and commercialism while highly educated fans pay a great attention to community sense; finally fans who used to be or are now a member of sport on-line or off-line communities have stronger feelings about all 7 spacial meanings than those who are not.

미디어 스포츠콘텐츠 수용자의 기대가치와 이용충족 비교연구

조성식(SeongSikCho),김성훈(SungHunKim) 한국체육학회 2009 한국체육학회지 Vol.48 No.6

본 연구는 수도권 소재, 대학생 557명의 미디어 스포츠콘텐츠 기대가치와 이용충족 설문조사 자료를 분석하였다. 본 연구에서 제시한 연구방법 및 절차에 의한 자료분석을 통하여 다음과 같은 결론을 얻었다. 첫째, 스포츠콘텐츠 수용자들은 기분전환과 호기심추구, 시스템품질과 정보획득, 이용편리성, 콘텐츠다양성 요인은 인터넷에서 가장 기대하며 콘텐츠공유는 지상파TV에서 가장 기대하는 것으로 나타났다. 또한, 인터넷은 콘텐츠공유, 이용편리성, 콘텐츠다양성 요인을 가장 충족시키며 시스템품질과 정보획득은 지상파TV가 가장 충족시키는 것으로 나타났다. 둘째, 지상파TV로 스포츠콘텐츠를 접할때 시스템품질, 정보획득, 이용편리성, 콘텐츠다양성에서 기대욕구를 충족하고 있으나 콘텐츠공유에서는 충족하지 못하는 것으로 나타났다. 셋째, 인터넷으로 스포츠콘텐츠를 접할 때 콘텐츠공유에서 기대욕구를 충족하고 있는 것으로 나타났다. 그러나, 기분전환이나 호기심추구는 충분히 충족시키지 못하는 것 나타났다. 넷째, 케이블TV로 스포츠콘텐츠를 접할 때 시스템품질, 정보획득과 이용편리성의 기대욕구를 충족시키고 있는 것으로 나타났다. 그러나, 기분전환과 호기심추구, 콘텐츠공유는 기대욕구를 충족시키지 못하고 있는 것으로 나타났다. This study was intended to provide the value increase of media sport contents by analyzing the comparison among the factors of value expectation and use and gratification by media forms. For this study, the self-administered questionnaire for 557 college students was employed. The results were as followed. First, the audiences of sport contents tended to expect highly the values of pastime/curiosity, system qualities/information, use convenience, and content diversity through the internet, and the value of content sharing through the terrestrial TV. The internet users showed the high use and gratification with regard to pastime/curiosity, content sharing, use convenience, and content diversity, and TV audiences were highly satisfied with system qualities/information. Second, TV audiences were satisfied with system qualities/information, use convenience, as compared to their expectation of such factors. Third, internet users were satisfied with content sharing, but not with pastime/curiosity as compared to their expectation of such factors. Fourth, cable TV audiences were satisfied with system qualities/information and use convenience but not with pastime/curiosity and content sharing as compared to the expectation of such factors.

인문,사회과학편 : 지상파TV 스포츠콘텐츠 수용결정요인과 인지된 가치 및 행위 의도의 관계

조성식(SeongSikCho),황미경(MiKyungHwang),김성훈(SungHunKim) 한국체육학회 2010 한국체육학회지 Vol.49 No.2

본 연구는 지상파TV 스포츠콘텐츠 수용자의 수용결정요인을 살펴보고 인지된 가치와 행위의도에 미치는 영향을 규명하여 지상파TV 스포츠 콘텐츠 가치증진에 시사점을 제공하고자 수도권 소재, 대학생 901명의 지상파TV 스포츠콘텐츠의 수용결정요인과 인지된 가치, 행위의도 설문조사 자료를 분석하였다. 이에 따라 제시한 연구방법 및 절차에 의한 자료분석을 통하여 다음과 같은 결론을 얻었다. 첫째, 지상파TV 스포츠콘텐츠 수용결정요인의 시스템이용편리성, 적합성, 접근용이성, 사회문화적 영향은 인지된 가치에 영향을 미치므로 공익적 차원에서 국민적 관심사가 높은 킬러콘텐츠들의 적극적인 수용이 필요하다. 둘째, 지상파TV 스포츠콘텐츠 수용결정요인의 시스템이용편리성, 적합성은 행위의도에 영향을 미치므로 상대적으로 우수한 인력과 기술, 전파 인프라 등을 활용하여 고도의 서비스 집약적 상품을 공급해주어야 할 것이다. This study was intended to provide the value increase of terrestrial TV sport contents by analyzing the comparison among the factors of value expectation and use and gratification. For this study, the self-administered questionnaire for 901 college students was employed. The results were as followed. First, the recognized value expectation of TV sport contents were influenced by the audiences' receiving factors such as the use convenience of systems, appropriateness, easy access, and socio-cultural impact. Thus, in terms of public benefits, the TV killer sport contents should be produced and distributed to the audiences. Second, the intended behaviors were influenced by the use convenience of systems and appropriateness about TV sport contents. In this respect, with the mobilization of high quality personnels and techniques, the service intensified contents need to be supplied.

인문,사회과학편 : 월드베이스볼클래식(World Baseball Classic) 한·일전에 대한 한국과 일본의 주요 신문보도 비교분석

조성식(SeongSikCho),유재구(JaeGuYu),김혜자(HyeJaKim) 한국체육학회 2007 한국체육학회지 Vol.46 No.3

이 연구는 WBC대회 한 · 일전 경기에 대한 한국과 일본의 주요 신문의 보도를 양적인 면과 질적인 면에서 비교 분석을 시도한 것이다. 이를 위해 양국에서 최대의 발행 부수를 가진 것으로 알려진 각각 두개의 신문을 대상으로, 대회 기간 중 발행 신문에 대한 내용분석을 통해 한 · 일전에 대한 기사와 사진의 보도 분량과 보도 위치가 비교 분석되었다. 그리고 해석적 텍스트분석을 통해 한 · 일전 경기 과정과 결과에 대하여 양국의 신문이 어떻게 묘사하는지를 연구하여, 그 언어적 내용의 상징적 의미를 이해하고 분석하였다. 한국 신문은 일본 신문에 비해 WBC대회 한 · 일전에 대하여 많은 지면을 할애하고 보도하였으며, 특히 스포츠면을 벗어난 1면, 사회면 등 다른 지면에까지 관련 기사와 사진을 적극적으로 실었다. 또한 한 · 일전 승패에 대하여 양국의 신문은 자국팀이 승리 할 경우 스포츠경기 차원을 넘어선 민족적 자존심 대결의 승리로 확대하여 보도하는 경향을 드러내었다. 그러나 패배할 경우 스포츠경기의 단순한 패배로 그 의미를 축소하거나, 긍정적으로 보도하여 독자들의 자존심과 자부심을 유지하려는 보도 관행을 나타내었다. This study attempted to make a comparative analysis for the major newspapers' coverage of Korea versus Japan matches in World Baseball Classic. Two major newspapers with the most subscription were selected in each country. The content analysis was used to figure out to what extent each newspaper covered Korea-Japan matches in WBC. And the interpretive textual analysis was employed to analyze the symbolic meanings and implications of newspaper headlines and articles. The results showed that Korean newspapers paid more attention to the coverage of Korean-Japan matches than Japanese newspapers; they covered the rival competitions in many pages beyond the sports-section Each country's newspapers revealed the extended, political, or ideological coverage practices of the matches; when their nation won the game, they tended to portray the outcomes of the games as the victory of symbolic war or the increase of people's pride and dignity. When their nation lost, the newspapers tended to highlight the positive and constructive aspects of the game results, instead of reporting people's disappointment and frustration.

스포츠콘텐츠 가치 분석을 위한 기준항목 개발 연구

조성식(SeongSikCho),조영호(YoungHoCho),유재구(JaeGuYu) 한국체육학회 2009 한국체육학회지 Vol.48 No.5

이 연구는 스포츠콘텐츠의 개념과 구분 범위, 그리고 가치를 측정하기 위한 항목 개발을 목적으로 한다. 이러한 목적을 달성하기 위하여 문헌연구에 기반한 델파이 연구방법을 실시하였다. 본 연구의 패널은 총 10인으로 구성하였으며, 델파이 반복은 개방형을 포함하여 3라운드로 실시하였고, 사전 연구범위 설명과 사후검토 및 논의를 실시하였다. 조사절차에 의하여 다음과 같은 결과를 도출하였다. 첫째, 스포츠콘텐츠는 대중에게 전달 가능한 가공형태를 가지고 있으며, 주요 메시지가 스포츠내용과 관련이 있어야 한다고 개념화하였으며, 가공정도에 따라 순수-미디어-비즈니스 콘텐츠로 구분하고, 11개 기준항목을 도출하였다. 둘째, 스포츠콘텐츠의 성격은 공식스포츠로서의 메시지 및 형식을 갖추고 있어야 하며, 정형화정도에 따라 정형성-비정형성-가상성 성격으로 콘텐츠를 구분하고, 총 12개 기준항목을 도출하였다. 셋째, 스포츠콘텐츠의 가치측정 규준화는 사회·문화·경제적 가치를 통합적으로 판단해야 하며, 6개 분야(본원적가치-상품성-시장성-사업자역량-경제성-부가가치)에서 40개 기준항목을 도출하였다. This study was intended to develop the standardization items for analysis of concepts, scopes, and values of sport contents. For this study, the document study and consensus delphi method were employed. Total 10 panels participated in this study procedures which included 3 rounds of responses with open-ended type, making decision type and pre- and post- review sessions. The results were as followings. First, sport contents have a processed form through which is delivered to mass audience and in which major messages should be related to sport. And sport contents are categorized into pure-media-business contents based upon the degree of contents processing. 11 items about the concepts of sport contents were developed. Second, the essence of sport contents includes the messages and forms as a formal sport and is classified into formal-informal-virtual contents for which 12 items were proposed. Third, the standardization to measure the values of sport contents include societal, cultural, economic values and refers to original-commercial-marketable-business capable-economic-value added areas in which 40 standardization items were developed.

TV 코미디 프로그램에 나타난 운동하는 여성의 몸과 다이어트에 관한 사회문화 담론

조성식(SeongSikCho),이수연(SooYeonLee) 한국체육학회 2012 한국체육학회지 Vol.51 No.5

본 연구는 대중문화의 한 장르인 TV 코미디 프로그램의 웃음생성 전략코드로서의 운동하는 여성의 몸이 가지는 함축적인 사회문화적 의미를 분석하는 데 있다. 이를 위해 KBS-2 TV 개그콘서트의 '헬스걸' 코너를 연구대상으로 하였으며 연구방법으로는 해석적 텍스트분석과 관련문헌 및 기사내용이 2차 자료 분석에 사용되었다. 연구결과, 본 코너를 둘러싼 사회문화 담론은 크게 세 가지로 나눌 수 있다. 첫째, 운동실천과정에 개입되는 지배적 남성권력 즉, 여성들에게 부과되는 이상적인 미의 기준이 여성에 대한 통제와 억압을 통해서 구성되었다. 둘째, 과도한 운동주의의 개입 다시 말해, 단기간의 체중감량을 위해 여성의 몸이 다이어트의 실험대상 혹은 훈련대상으로 인식되어 과도한 운동프로그램이 경험되고 있다. 셋째, 체중감량 여부에 따른 감시와 죄의 면죄부로 체중계를 통해 우리 몸을 심판의 저울 위에 올려놓고 사회가 인정하는 몸의 통과 여부를 판정해 보인다. 마지막으로 미디어를 통해 관리되고 통제되는 여성의 몸과 다이어트는, 사회의 올바른 성역할 관계와 여성의 인권 및 건강의 관점에서 비판적으로 재조명되어야 할 것이다. This article explored the socio-cultural discourses of exercising female body and diet in TV comedy program, entitled in 'Gag Concert, Health Girl'. To do this, interpretive textual analysis and document analysis were employed. The results showed that, first, the dominant male power on female exercise was exposed and represented naturally. In other words, the ideal beauty standard for female was applied through control and manipulation by male trainers. Second, the extreme athleticism was intervened so that female body was recognized as the test object or hard training target and that females experienced excessive exercise on diet during the short term. Third, female body, depending on the results of weight loss, was monitored and judged as a confession of sin; the big weight loss was regarded as a great effort to get away with what she had been fat. Finally female body and diet that are managed and controled by media need to be critically redefined in terms of socially equitable gender roles, and female's human rights and health.

인문,사회과학편 : 대학생의 스포츠 관람동기와 경기규칙변화 인식의 관계

조성식(SeongSikCho),김성훈(SungHunKim) 한국체육학회 2011 한국체육학회지 Vol.50 No.4

본 연구에서는 스포츠관람동기와 경기규칙 변화에 대한 인식 간의 관계를 분석하여 이 두 변인 간의 인과적 관계를 규명하는데 그 목적이 있다. 이 연구를 위해 설문조사가 사용되었으며, 설문지의 신뢰도와 타당도 검증을 실시한 후, 수도권 소재 대학생 509명에게 설문조사를 실시하여 이 가운데 478명의 설문자료가 분석되었다. 연구결과는 첫째, 스포츠 관람동기의 경쟁과 위험, 성취감, 미학적 가치 요인은 흥미위주로의 경기규칙 변화 인식에, 그리고 스포츠 관람동기에서 성취감 요인은 TV영향 확대라는 경기규칙 변화 인식에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 스포츠 관람동기의 사회적 관계, 자아실현, 미학적 가치 요인은 스포츠생산이라는 경기규칙변화 인식에, 그리고 스포츠 관람동기의 사회적 관계, 미학적 가치 요인은 수준향상이라는 경기규칙 변화 인식에 영향을 미치는 것으로 나타났다. This study was intended to analyze the relationships between sport spectatorship motives and the recognition of changes in sport rules and to figure out the casual relations of these two factors. It utilized the questionnaire and its reliability and validity ware testified, analyzing the 478 college students' responses. The results showed that some factors from the sport spectatorship motives such as competitiveness and risk, achievement and aesthetic values significantly influenced entertainment-oriented recognition of sport rule changes. Achievement factor did the increase of TV's influencing power. Social relations, self-realization and aesthetic values among the sport spectatorship motives significantly influenced sport-production recognition about the sport rule changes. Social relations and aesthetic values had the influence upon the enhancement of sport competitiveness level.

인문,사회과학편 : 영화에서 나타난 춤의 사회저항적 담론 분석 - <빌리 엘리어트>를 중심으로

조성식(SeongSikCho),황미경(MiKyungHwang) 한국체육학회 2011 한국체육학회지 Vol.50 No.5

본 연구는 춤을 소재로 한 영화에서 재현된 사회 갈등 구조와 이데올로기, 그리고 춤을 통해 표현되는 상징적 의미와 담론을 분석하는데 목적이 있다. 이에 영국의 광산 노동자 계층 출신인 소년이 발레리노로 성장하는 영화 <빌리 엘리어트>를 연구대상으로 선정하여 해석적 텍스트 분석을 실시하였다. 주인공인 빌리는 남성성을 상징하는 권투가 아닌 사회적으로 여성적 활동으로 인식되는 발레를 배우게 됨으로써 전형적인 성역할의 이분법적 구조와 젠더 관계에서 탈피하고자 하였다. 또한, 발레는 많은 시간과 비용이 요구되기 때문에 빌리의 사회경제적 위치에서는 노동가 계층의 문화를 반영하는 권투를 하도록 강요받지만, 결국 발레를 통해 경제적 차이를 극복하고 사회적 성공의 계층이동이 가능하게 된 것으로 나타났다. 즉 <빌리 엘리어트>에서 표현된 춤은 젠더 및 계층적 지배 이데올로기에 대한 저항의 매개체로서 영화의 담론을 재현하였다. This study was designed to analyze the symbolic meanings and discourses portrayed through dance in movie in terms of social conflicts and struggles between dominant and subordinate ideologies. For the study, the film, ``Billy Elliot`` was selected because it represents the strong social implications regarding gender and class, and the interpretive textual analysis was employed. The results showed that: First, the main character, Billy, struggled to start to learn ballet because ballet was regarded as a male-sex inappropriate cultural form and that he tried to escape from the traditional gender stereotyped social structure and to avoid from socialization into boxing which seems to be the most masculine sport in the coal-mining town. Second, to learn ballet seemed to challenge the class boundary about consumption of cultural activities and finally to work as a mechanism of social upward mobility and triumph of ideological conflicts. Finally, this study argued that dance represented in ``Billy Elliot`` worked as a medium of social resistance against the dominant ideologies around gender and class.