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유튜브 먹방 채널의 시청 동기가 시청태도, 시청만족도, 구전의사에 미치는 영향
박은주 ( Eunju Park ),조경섭 ( Kyungseop Cho ) 동의대학교 지방자치연구소 2020 공공정책연구 Vol.37 No.2
본 연구는 먹방(먹는 방송)의 시청동기가 시청태도, 시청만족도, 구전의사에 미치는 영향을 밝히고자 하였다. 선행의 연구를 통해서 먹방의 시청동기를 오락, 식탐, 대리만족으로 정하였다. 주요한 결과는 다음과 같다. 첫째, 시청동기 중 오락은 시청태도와 시청만족도에 모두 정(+)의 영향을 미치고 있었다. 식탐은 시청만족도에 만 정(+)의 영향을 주고 있었으며 대리만족은 시청태도에는 정(+)의 영향을, 시청만족도에는 부(-)의 영향을 주고 있었다. 둘째, 시청태도는 시청만족도와 구전의사 모두에게 정(+)의 영향을 미치고 있었다. 셋째, 시청만족도는 구전의사와 통계적으로 유의미한 영향관계를 갖지 않았다. 본 연구는 기존에 거의 다루지 않았던 먹방에 대한 연구를 했다는 데에 학문적 의의가 있으며 이를 바탕으로 구체적 먹방 활성화 방안 등을 제시했다는 실무적 시사점을 갖는다. This study attempted to clarify the effect of Muk-Bang channel viewing motivation on viewing attitude, viewing satisfaction and word of mouth intention. The motivation for viewing was set as entertainment, appetite, and surrogate satisfaction through prior research. The main results are as follows. First, entertainment affects both viewing attitude and viewing satisfaction. Second, appetite only affects viewing satisfaction. Third, surrogate satisfaction positively affects viewing attitude and negatively affects viewing satisfaction. Fourth, viewing attitude affects viewing satisfaction and word of mouth intention. Finally, viewing satisfaction does not affect oral intention.
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