광고심의제도의 현황과 과제

정기현(Gee Hyun Chung) 한국광고홍보학회 2004 한국광고홍보학보 Vol.6 No.3

텔레비전 맥주광고의 음주장면이 소비자에게 미치는 영향에 관한 연구

정기현(Gee Hyun Chung) 한국광고홍보학회 2006 한국광고홍보학보 Vol.8 No.1

한국 텔레비전 광고에 나타난 젠더표상의 변화에 관한 연구

정기현(Gee Hyun Chung) 한국여성커뮤니케이션학회 2007 미디어, 젠더 & 문화 Vol.8 No.-

본 연구는 한국의 텔레비전 광고에서 여성성과 남성성에 대한 표상이 사회의 변화에 따라 어떻게 나타나고 있는지, 그 변화추이를 추적하기 위해 5년 단위로 실시한 시계열적 연구로, 1997년, 2002년에 이어 세 번째로 통일한 분석틀을 적용해 텔레비전 광고를 분석했다. 2002년의 분석 결과와 비교해보면, ‘외적인 미를 추구하는 여성상’의 급격한 증가와 더불어, 전문인, 독립적 여성상, 자유분방한 여성상 등과 같이 비전통적인 여성상의 증가와 함께 주부로서의 모습과 장식적인 역할과 같은 전통적인 여성상이 감소했음을 알 수 있다. 남성이미지는 이미 2002년 연구 결과에서도 나타났지만 꽃미남의 이미지와 가정적인 이미지, 자유분방한 이미지와 같은 비전통적인 남성이미지가 더욱 강화되었고, 권위적이고 가부장적인 이미지, 근육질의 사내대장부 이미지 같은 전통적 이미지는 계속해서 감소추세에 있다. 특히 2002년 연구까지는 제품성격과 모델의 성별간의 관계가 지극히 고정관념적으로 굳어져 있었지만 이번 연구에서는 그 양상이 달라지고 있음을 알 수 있다. 신뢰를 바탕으로 하는 건설ㆍ건재ㆍ아파트, 금융ㆍ보험ㆍ증권, 정보통신과 같은 제품군에 남성모델이 주로 등장했으나 2007년 연구에서는 여성모델이 등장하는 빈도가 높아졌다. The purpose of this paper is to pursue the change of the gender representation In Korean television advertising due to the social change. This study is a kind of longitudinal since it analyzes the television advertising every five years with the same coding scheme, and it is the third study subsequently 1997 and 2002 studies. Comparing with the analysis in 2002, 'women image with external beauty' is increased dramatically, and the non-traditional women image like professional, independent image, unrestricted image is increased. Bur the traditional women image like housewife and sexual target is decreased. The non-traditional men linage like sweety boy, family minded and unrestricted is increased, but the traditional men image like a muscle man and authoritative paternalism is decreased continuously like the analysis in 2002. Especially until the 2002 study the relationship with the characteristics of the product and the gender of the model is very strictly stereotyped, but the aspect is changed in this study. In the case of the product which is based with trustworthy, like construction, apartment, finance, insurance, stock and telecommunication, the men were the main model but the women are frequently appeared in this study. According to this analytic result, there is a tendency that men and women are not depicted by traditional appearance in advertising, and that the portrayal of men and women in advertising is changing, according to the change of the society.

광고에 나타난 가족가치관의 변화

정기현(Gee Hyun Chung) 한국광고홍보학회 2007 한국광고홍보학보 Vol.9 No.4

가족주의적 가치관을 사회통합의 핵심 중의 핵심으로 올려놓았던 전통이 현대사회에서 아직 영향력을 미치는 점을 감안할 때, 한국에서의 가족변동은 사회전반의 변동으로 직결된다고 해도 크게 틀리지 않을 것이다. 1970년부터 2006년까지 텔레비전에서 방영된 가정용품, 가정용 전기전자, 식품류의 광고물 중에서 가족가치관을 나타내는 광고 488편을 대상으로 텔레비전 광고에 나타난 가족가치관이 어떠한 모습으로 변화되어 왔는지에 대해 분석하였다. 광고에 나타난 가족 모습의 변화는 가족가치관의 변화와 가족구성원의 변화에서 찾아볼 수 있다. 사회가 변화하면 가족 역시 변화한다. 급변하는 한국사회 속에서 가족은 그 기능은 물론 유형이나 출산자녀수, 생활주기 등과 같은 가족구조, 가족관계 역시 변화되었다. 가장이 가지던 가족구성 원에 대한 권위와 통제력이 약해졌고, 부자관계보다 부부관계가 점차 중요하게 부각되고 있으며, 수직상하적인 가족관계 대신에 평등과 사랑을 강조하는 수평적인 가족관계로 변화하고 있다. 가족가치관과 가족구성원의 핵심을 차지하고 있는 아내와 남편, 어머니와 아버지의 관계는 여성에 대한 정책의 변화, 여성의 교육수준의 향상, 그에 따른 사회진출의 증가와 함께 더 이상 전통적인 모습이 아니라 현대적인 모습으로, 수직적인 관계가 아니라 수평적인 관계로 묘사되고 있다. 광고는 많은 문화적 코드를 함유하고 있는 사회적 제도임에 틀림이 없다. 그러나 광고학 분야에서 사회생활의 기초단계인 가족과 관련된 광고에 나타난 가족주의 이데올로기에 대한 연구는 지극히 미미한 상태이다. 따라서 본 연구의 가장 큰 의의는 광고학 분야에서 활발하게 진행되어 오지 못했던 광고에 나타난 가족가치관의 변화추이를 텔레비전 광고가 시작된 시점부터 오늘날까지 방영된 텔레비전 광고의 내용분석을 통해서 밝혀보고자 했다는 것이다. This study is about how the Korean family value system in television advertising has been changed from 1970 to 2006, in 488 television advertisements which reflect the family value system and family members especially in family products, home appliances and food products advertisements. If the society is changed, the family is also changed. Because Korean society is rapidly changed, the family is changed in terms of the function, type, number of children, life cycle, family structure and also family relationships. The authority of the husband is weakened, wife and husband relationship has become more important than father and son relationship, and the horizontal family relationship emphasizing love and equality rather than the vertical family relationship is brought to the fore. The significance of this study is to try to appreciate the change of family value system through analyzing the television advertising, which has not been actively studied in advertising field.

북한이탈주민의 광고인식에 대한 실증적 연구

윤선길(Sun Gil Yoon),정기현(Gee Hyun Chung),지원배(Won Bae Ji) 한국광고홍보학회 2008 한국광고홍보학보 Vol.10 No.1

본 연구는 남북통일 후 북한 주민들이 남한의 광고에 노출되었을 때 나타날 문제들을 알아보기 위해 남한에 입국하였으나 아직 남한 사회에 본격적으로 정착하지 않은 227명의 북한이탈주민을 대상으로 조사를 실시하였다. 북한이탈주민들은 남한광고에 대해 전반적으로 긍정적인 반응을 보이고 있었다. 특히 남한광고를 아주 재미있다고 인식하였으며, 광고를 보면 물건을 살 때 많은 도움이 될 것으로 생각하고, 광고가 남한 사회의 생활을 이해하는 데 많은 도움이 된다고 인식하고 있었다. 본 연구에서는 5개의 광고를 보여주고 각 광고에 대한 반응을 조사한 결과, 전반적으로 광고에 대해 이해를 잘하였으며 광고의 주장을 거의 그대로 수용하는 경향을 보였다. 이런 결과는 북한이탈 주민들이 광고를 판단할 수 있는 충분한 제품지식이 없기 때문이라고 판단된다. 따라서 통일 후에 북한 주민들이 남한의 광고에 여과 없이 그대로 노출되면 대부분의 주민들은 광고에 의해 오도되고 나아가서 합리적 구매결정을 하는데 문제가 있을 것으로 예상된다. The purpose of the study was to explore the consumer issues which might be raised when North Koreans are exposed to South Korean advertising after the unification of the Korean peninsular. We surveyed 227 North Koreans who defected to South Korea but haven`t yet started to settle in South Korean society. The respondents generally show favorable attitudes toward South Korean advertising. However, they regarded it undesirable that South Korean advertising contains too much foreign languages. In the study, we presented 5 television commercials to the respondents and surveyed their advertising responses to each ad. Since the respondents did not have product knowledge enough to judge the fairness of advertising messages, they seemed to accept the advocated message points as they are. All these results of the study indicate the possibility that North Koreans could be misled by South Korean advertising and further, could not make informed decision, if they are exposed to the ads without substantial product knowledge or experiences.

지역신문 광고시장의 특성 분석

김병희(Byoung Hee Kim),정기현(Gee Hyun Chung) 한국언론학회 2008 한국언론학보 Vol.52 No.3

This study is to find out the characteristics of the daily and weekly local newspapers with the method of content analysis. There are statistically significant differences between the daily newspaper and the weekly newspaper in terms of the advertisement category, the characteristics of the advertisers, the area of the advertisers, the characteristics of the advertisements, the types of the advertisements, the kinds of the advertisements, the color of the advertisements, the appeal type of the advertisements, the types of headline of the advertisements and the sentence types of the headlines, bur there is no statistically significant difference in terms of location of the advertisers. On the basis of the results, various strategic devices have been suggested; increase of private company advertising, exploration of plan for developing new advertisers outside of the local area, establishment of discount fee for long-term contract advertisers, development of planning series advertisements or yearly campaign, utilization of the high quality paper or improvement of print facilities, establishment of emotional appeal type of advertisements, promotion of the newspaper's product value by making efficient use of advertising.

광고제작과정을 통한 한국광고의 초국경화 현상에 대한 분석

정기현 서강대학교 언론문화연구소 1992 언론문화연구 Vol.10 No.-