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정경미(Kyung-mi Chung),방하영(Hayoung Bang),신동희(Dong-Hee Shin) 한국HCI학회 2014 한국HCI학회 학술대회 Vol.2014 No.12
본 연구는 사용자 관여도에 따른 매체별 가치구조를 비교하기 위해 수행되었으며, 특히 스마트폰, 포털사이트, 소셜네트워킹 서비스라는 세 가지 소셜미디어를 중심으로 연구하였다. 총 413 명(남성 181 명, 여성 232 명)을 대상으로 APT 하드 래더링 기법을 사용한 설문조사를 진행하였으며, 그 결과를 수단-목적 사슬 이론을 이용한 속성, 기능적 결과, 심리적 결과, 가치 항목으로 분석한 후, 이들간의 연결고리를 통한 가치단계도를 도출하였다. 이러한 관계를 시각적으로 보여주는 것은 다른 사용자 그룹이 가진 가치 해석을 용이하게 할 것이며, 그들과 제품 혹은 서비스 특성 간의 의미있는 연합을 이해하는데 도움이 될 것이다. This research was examined to compare the hierarchical value structure across different media user’s involvement. We focused on three types of social media such as smart phones, internet portals, and social networking services. A total of 413 respondents (181 males, 232 females) completed either online or paper and pencil based survey using APT hard laddering, and we obtained Hierarchical Value Maps (HVMs) as means of analyzing each stage for the means-end chain model (e.g., attribute, functional consequence, psychological consequence, and value). Building these connections graphically would facilitate the interpretation of the values of the different group of users and help to understand the product or service attributes into meaningful associations with them.