비주얼 메시지만으로 소비자에게 미치는 광고영향에 대한 연구

장청건(Jang, Chunggun),이주영(Lee, Jooyoung) 한국디자인지식학회 2012 디자인지식저널 Vol.22 No.-

현대사회에서 산업화가 가속화 되고 발전의 속도가 빨라지면서 광고량도 급격히 늘어나게 되고 서로간의 경쟁도 치열해졌다. 이러한 상황 속에 광고는 짧은 시간 안에 소비자의 시선을 끌어야하는 시대에 직면하게 되고 그러기 위해 어떻게 소비자들의 감성을 자극하고 시선을 집중시킬 광고를 제작할지가 중요한데 이때 이미지가 강한 비주얼을 활용함으로써 소비자의 관심을 집중 시킬 수 있는 효과를 가져 올 수 있을 것이다. 소비자의 감성에 영향을 주는 광고는 브랜드를 기억하기 쉽게 만들고 호감을 높여줌으로써 광고 효과도 높이게 된다. 또 비주얼을 통한 독창적인 비주얼 표현은 광고시장에서 독자적인 브랜드 가치로 연결될 수 있다. 이런 강한 이미지의 비주얼을 통한 메시지는 높은 주목도와 인지도로 브랜드 이미지의 차별화를 가능하게 하여 광고목적을 달성하는데 유효하다. 또한 비주얼과 단어의 메시지 중 어느 쪽이 기억도면에서 높은 효과를 보이는지를 알아보며, 비주얼이 현대 광고디자인에 있어 어떠한 역할을 하는지에 대해서도 연구해 보고자 하였다. 해외광고를 중심으로 우수한 인쇄 광고 중 카피가 절제되어 있으며 비주얼 임팩트가 강한 광고를 대상으로 사례연구를 하였다. 연구 방법으로는 비주얼 임팩트 요소와 그것이 어떻게 소비자 감성에 영향을 주는지를 연구해 보고자 하였다. 결론적으로 본 논문에서는 비주얼의 기억 효과와 광고의 독창성, 독창적 광고의 중요성, 독창적 광고의 특성, 독창적광고의 광고효과 등에 대해 연구해 보고자 하였다. An advertisement that can impact on a consumer"s emotional attention may make the brand name easier to remember and increase the attraction which ultimately increases the effectiveness of an advertisement Also, a unique visual expression can lead to an independent brand value in the advertisement market. Messages through these strong visual images create high attention and awareness which allows a differentiation of the brand image and is useful to achieve the advertisement goal. In this study, it will be determined whether visuals or texts have higher effectiveness in terms of memory, and the role of visuals of modern advertisement design. This study was conducted by using mainly high grade printed advertisements from abroad, that are limited in copies and have strong visuals. The method of study was to find the source of the visual impact in the image and connect that to how it will impact the emotion of consumers. In conclusion, this paper will study how the visual impact the memory and the creativity of the advertisement, importance of the creative advertise- ment, characteristics of creative advertisements, and effectiveness of the creative advertisement.

BD 554

장청건 ( Jang Chung Gun ) 한국기초조형학회 2019 한국기초조형학회 작품집 Vol.2019 No.2

TT 1128

장청건 ( Jang Chung Gun ) 한국기초조형학회 2018 한국기초조형학회 작품집 Vol.2018 No.2

SG 0433

장청건 ( Jang Chung Gun ) 한국기초조형학회 2018 한국기초조형학회 작품집 Vol.2018 No.1

공정무역의 브랜드 아이덴티티를 위한 패키지 디자인 개발 연구

장청건(Jang, Chunggun),박찬흠(Park, Chanhum) 한국디자인지식학회 2012 디자인지식저널 Vol.24 No.-

세계화가 진행됨에 따라 서방 열강들은 자국이익을 위해서라면 약소국과 저개발국에 대해 각종 제재와 무력을 행사하고 있어, 국가 간 상생공존의 균형이 심각한 위협을 받고 있는 시대가 되었다. 공정무역은 이러한 불균형을 바로 잡아 가기 위한 운동에서 시작되었고, 특히 저개발국과 개발도상국과의 무역에 있어 정당한 대가를 지불함으로써 얻어지는 생산자와 그 가족에 대한 삶의 질 향상을 목표로 하고 있다. 즉, 공정무역은 지속가능한 대안 경제의 한 부문으로 제3세계 생산자들의 노동과 생산물에 대해 공정한 가격을 지불함으로써 ‘원조’가 아닌 ‘공정한 거래’를 지향한다. 이를 통해 경제적 측면에서 제3세계 생산자들에게 일자리 제공을 통한 경제적 자립의 기회를 주고 사회적 측면에서 기술과 교육의 환경을 제공함으로써 소외받는 소수자들에게 도움을 주는 무역이다. 우리나라에서도 많은 단체들의 노력으로 인해 그 개념과 인식이 차츰 확대되어 가고 있으며, 커피와 초콜릿으로 상징되던 공정무역은 차츰 다양한 상품으로 확산되어 가고 있는 추세이다. 그러나 공정무역의 자립적이고 장기적인 성장을 위해서는 효과적인 마케팅 커뮤니케이션이 필요하다. 즉, 공정무역의 명확한 가치를 드러낼 수 있는 브랜드 아이덴티티 체계를 구축하는 시각적 커뮤니케이션이 이루어져야 한다. 본 연구에서는 공정무역의 브랜드 강화에 대한 전략적 제안을 하고자 하며, 공정무역 상품의 브랜드 아이덴티티에 대한 가이드라인과 패키지 디자인 개발에 관한 제언을 하고자 하는 것이다. 이를 위해 지금까지 구축된 공정무역의 아이덴티티 디자인에 대한 특징 분석을 하고, 브랜드 아이덴티티 구축의 중요성을 알리고자 한다. 공정무역 브랜드의 디자인 강화를 위한 이 연구를 통해 사람들의 공정무역에 대한 관심이 더 커지고, 공정무역이 발전하면서 디자인 영역을 넓힐 수 있는 계기가 되길 바란다. fair trade is an aspect of sustainable alternative economy, aiming for "fair transaction" rather than "assistance" by paying a fair price on labor and products of the Third World workers. In economic sense, fair trade provides opportunities of economic independence through job offer and hands out education in the social aspect. I hope that this study, which have shown the necessary design support for fair trade business operation, could be the example of identity design system development needed for establishing fair trade identity. Also, I hope that this could be evaluated as a precedent on the role of universities on the talent donation and their social responsibilities like last year.

Ex 1349

장청건 ( Jang Chung Gun ) 한국기초조형학회 2019 한국기초조형학회 작품집 Vol.2019 No.1

브랜드 아이덴티티 측면에서의 시너지 효과를 위한 콜라보레이션 전략 연구

장청건(Jang, Chunggun),박찬흠(Park, Chanhum) 한국디자인지식학회 2012 디자인지식저널 Vol.23 No.-

시장 환경의 급속한 변화와 기업들 간의 치열한 경쟁 속에서 지속가능한 브랜드 이미지들을 확장시켜서 기업이 생존하기 위해서는 브랜드의 전략적이고 강력한 아이덴티티가 구축되어야 한다. 콜라보레이션은 두 파트너간의 공동의 ‘협력’을 통해서 이루어진다는 점에서 모든 부분을 함께 이끌어가야하는 협동의 정신이 가장 중요한 요소이다. 오늘날 많은 브랜드들이 콜라보레이션을 통해 제품을 출시하고 있는데 성공적인 콜라보레이션을 위한 가이드라인을 제시하고자 한다. 즉 본 연구는 브랜드 아이덴티티 측면에서 기업의 브랜드 이미지와 인지도가 시너지 효과를 가질 수 있는 브랜드 콜라보레이션 전략을 주제로 하여 브랜드 아이덴티티가 콜라보레이션을 통해 결합되어 전략적으로 브랜드 아이덴티티를 확장한다는 가설을 설정하였다. 효과적인 콜라보레이션은 새로운 고객 네트워크를 창출하고 다양한 브랜드 아이덴티티 전략요소들을 모두 확장하면서 시너지 효과를 이룰 수 있다는데 기초를 두었다. 장 노엘 캐퍼러의 ‘브랜드 아이덴티티 프리즘 모델’을 분석하여 아이덴티티 요소를 ‘물리적 특성, 개성, 관계, 문화, 사용자 이미지, 자아 이미지’로 두고, 이를 콜라보레이션 사례에 적용하여 시너지 효과를 이룬다는 것을 검증하기 위해 실험을 설계하고 조사할 것이다. 그리고 이를 통해 콜라보레이션이 새로운 고객네트워크를 형성하며 규모와 크기가 확장될 것이라는 점, 콜라보레이션이 브랜드 이미지와 인식을 획기적으로 바꿀 수 있는 계기가 될 수 있다는 점, 콜라보레이션을 통해서 기존의 브랜드의 아이덴티티에 협력한 파트너의 아이덴티티 요소가 결합되면서 시너지 효과를 낸다는 가설을 검증토록 하겠다. The power of the brand identity determines the value of a company from competition in many companies. The dictionary defines collaboration as “cooperation, joint effort, or partnership.” In other words, it is a phenomenon where two relatively equal subjects cooperatively work with each other for a set time based on their core abilities. Case analysis revealed that the brand identity elements of physical appearance, personality, relationship, culture, consumer reflection, and consumer self-image are expanded and developed by strategically interacting with partner brand identities through collaboration. This means that brand identities produce a synergy effect that increases brand image and recognition by sharing their respective identities, and the consumer networks are expanded to include those obrand, this thesis suggests attributes of brand identity and expansion of strategic elements through collaboration which promotes diversity, expands consumer networks and improves brand image and recognition.f the partner company.

스마트폰 의료 앱 사용자 체험의 영향 요인에 관한 연구 - 중국 의료 앱을 중심으로

장주어,장청건,Zhang, Zhuo,Jang, Chung-Gun 한국융합학회 2021 한국융합학회논문지 Vol.12 No.4

체험의 시대를 맞아 사용자 체험은 다양한 분야에서 주목받고 있으며 사용자 체험의 중요성을 강조하기 시작하였다. 본 논문은 스마트폰 의료 앱의 사용자 체험에서 중요한 요인이 무엇인지 분석하며 이러한 요인들의 상대적 중요도를 평가함으로써 의료 앱을 개발 시 우선시해야 할 사항에 대하여 제의를 하며 의료 엡 디자인의 최적화 및 서비스 품질 개선에 참고로 체공하고자 한다. 우선 사용자 체험 이론, 스마트폰 앱의 사용자 체험과 모바일 의료 앱에 관한 연구를 바탕으로 스마트폰 의료 앱 사용자 체험 요인을 정리한다. 다음으로 스마트폰 앱 다운로드 경험이 많고 의료 앱을 사용하는 20~40대 200명을 대상으로 설문조사를 실시하며 18가지 영향요인에 대하여 점수를 매긴다. 마지막으로 개발자가 새로운 앱을 개발할 경우 제품자원, 의료 광고 추천, 의사와 환자의 상호 작용성, 정서적 재미 유발, 응용 프로그램 학습 용이성 등의 영향요인이 사용자가 앱을 사용한 경우 좋은 체험을 얻게 하는 데 큰 영향을 미친다는 것을 알았다. With the advent of experience era, the user experience has attracted much attention in all walks of life. And the importance of user experience emphasize began to be emphasized. It analyzed the interfering factors of user experience of smart phone medical APP, and evaluated their relative importance. Then it made suggestions on the priority of medical APP development and provided reference for medical APP design optimization and service quality improvement. First of all, based on the related research about user experience theory, smartphone APP user experience and mobile medical APP, it summarized the user experience elements of smartphone medical APP. Secondly, 200 subjects in the 20-40 age group who chose smartphone download experience and used medical APP were surveyed to rate the effect of 18 factors. The results show that the factors such as product resources, medical advertising recommendations, doctor-patient interaction, emotional pleasure, easy to learn, and other factors have a significant impact on users' good experience when using app.

예술 협업에 따른 에르메스 매장의 쇼윈도 디자인 특성연구

유진 ( Liu Yu Jin ),장청건 ( Jang Chul Gun ) 한국기초조형학회 2021 한국기초조형학회 학술발표논문집 Vol.2021 No.2

유튜브 공유회수 높은 바이럴 영상광고의 표현전략에 관한 연구

김성군 ( Jin Sheng Jun ),장청건 ( Jang Chung Gun ) 한국기초조형학회 2018 기초조형학연구 Vol.19 No.2

변화하고 있는 미디어 환경과 소비자행동에 따라 마케팅 방법도 변화하고 있다. 특히 마케팅변화에 직접적인 영향을 받는 광고도 같이 변화하고 있으며 미디어 환경에 맞는 바이럴 영상광고도 흥행하기 시작하였다. 본 논문에서는 공유회수 높은 바이럴 영상광고의 메시지 전략과 광고 소구를 연구하여 지속적으로 공유되고 전파될 수 있는 효율적인 표현전략을 제시하는데 그 목적이 있다. 본 연구에서는 바이럴 영상광고의 표현전략을 분석하기 위해 골란과 자이드너 (Golan & Zaidner, 2008)의 바이럴 광고 표현전략에 대한 연구에서 사용된 테일러(Taylor)의 6분할 메시지 전략으로 내용분석을 하였다. 광고 소구에 대한 척도는 포터와 골란(Porter & Golan, 2006)가 바이럴 광고와 TV광고 비교 연구에서 사용했던 유머 소구, 성적 소구, 공포 소구와 이성 소구, 감성 소구 등을 광고 소구를 분석 유목으로 선정하였다. 연구결과 소구 유형은 유머스러운 영상과 감성을 자극하는 영상이 유의한 수준으로 나타났고 메시지 전략에서는 자아 영역과 긴급 필요 영역이 유의한 수준으로 나타났다. 자아 가치관에 맞는 영상과 오감을 자극하여 만족할 수 있는 영상이 유의하게 나타났다. 본 연구는 공유 회수 높은 유튜브 바이럴 영상 광고에 주로 사용되는 광고 소구 유형과 메시지 전략이 무엇인지 살펴보는 동시에 바이럴 영상광고 제작할 경우 광고의 효율적인 표현전략을 제시할 것으로 기대한다. Depending on the changing media environment and consumer behavior it has also changed marketing methods. In particular, the ads change as directly affected by changes in marketing were also beginning to show viral video ads for your media environment. The purpose of this paper is to propose an effective expression strategy that can be continuously shared and propagated by studying the message strategy and advertising appeal of viral image advertisement with high number of shares. In this study, Taylor 's six - segment message strategy used in the study of viral advertisement expression strategy of Golan & Zaidner (2008) was analyzed to analyze the presentation strategy of viral image advertisement. As a measure of advertising appeal, Porter & Golan (2006) used humor appeal, sexual appeal, fear appeal, reason appeal, and emotional appeal, which were used in the comparative study of viral advertisement and TV advertisement. The appeal type showed a significant level of humorous images and emotional stimulation images, and the message strategy showed a significant level of self - esteem and urgent need domains. The images that fit the self - esteem and the images that can be satisfied by stimulating the five senses were significant. This study when producing viral video ads simultaneously look at what is primarily advertising appeal type and message strategies that are used to share a high number Youtube Viral Video Ads expects to offer an effective representation of the advertising strategy.