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중국 문구 브랜드의 효율적인 패키지디자인 강화에 관한 연구
장옥곤(Yu Kun Zhang),신인식(In Sik Shin) 한국디자인리서치학회 2023 한국디자인리서치 Vol.8 No.2
중국 미술 문구 소비가 이미 제품 소비에서 브랜드 소비로 전환되었지만 중국 수채화 물감 브랜드 기업의 홍보가 취약하여 브랜드와 소비자 간의 효과적인 소통을 위해 패키지디자인을 개발하고 디자인할 필요가 있다. 본 연구의 목적은 효율적인 패키지디자인을 통해 수채화 물감의 중국 브랜드를 강화하고 고급 소비자 시장에서 중국 브랜드 수채화 물감의 핵심 경쟁력을 높이는 데에 있다. 본 연구는 문헌 연구와 실증연구를 통해 중국과 해외 브랜드 간 패키지 디자인의 시각 요소를 비교 분석하고 효과적인 참고자료를 제시한다. 첫째, 중국 수채화 물감 업체들은 간결하고 명확한 글자 로고를 최대한 활용하여 국제적인 브랜드 인지도를 높이고 소비자들의 관심을 끌어야 한다. 그리고 화려하고 안정적인 색상 이미지로 브랜드를 강조하여 패키지디자인의 효율성을 높일 수 있어야 한다. 둘째, 제품을 선택할 때 소비자의 불안감을 줄이기 위해 제품 이미지를 일러스트레이션으로 활용하는 것이 좋다. 셋째, 텍스트 정보가 더 많고 가독성이 강해 소비자가 가장 짧은 시간에 마음에 드는 제품을 선택할 가능성을 높이는 미드레인지 레이아웃 포맷을 사용하는 것이 좋다. 본 연구의 결과는 중국 소비자를 대상으로 한 수채화 물감 패키지디자인의 시각 요소에 대한 연구의 기초 자료가 될 수 있다. 해외 고급 수채화 물감 패키지디자인의 특성을 살려 중국 수채화 물감 기업의 브랜드 가치 제고를 도모한 것은 큰 의미가 있다. The consumption of Chinese art stationery is shifting from product consumption to brand consumption. However, the brand publicity of Chinese watercolor paints is weak, so it is necessary to effectively communicate between brands and consumers through the development and design of packaging design. The purpose of the research is to strengthen the Chinese brand of watercolor paints through efficient packaging design, and improve the core competitiveness of Chinese brand watercolor paints in the premium consumer market. This study compares and analyzes the visual elements of packaging design in Chinese and international brands through literature research and empirical analysis, and provides effective recommendations. First of all, Chinese watercolor paint enterprises should utilize concise and clear letter logos to enhance the international visibility of the brand, while employing vibrant and dignified color schemes to capture consumer attention and emphasize the brand, thereby improving the efficiency of packaging design. Second, it is recommended to use product images as illustrations, which reduces consumers' choice anxiety when purchasing goods. Third, adopting a mid-range layout format with ample text information and strong readability can increase the likelihood of consumers quickly selecting their preferred products. The findings of this study can serve as foundational data for researching visual elements in watercolor paint packaging design targeting Chinese consumers. It is of great significance to promote the brand value of Chinese watercolor paints by drawing inspiration from the characteristics of overseas high-end watercolor paint packaging design.
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CIE L*a*b* 시스템을 이용한 패키지디자인 색상 요소에 관한 연구
장옥곤(Yu Kun Zhang),신인식(In Sik Shin) 한국디자인리서치학회 2023 한국디자인리서치 Vol.8 No.3
중국 수채화 물감의 브랜드 기업 인지도는 해외 브랜드 기업 인지도에 비해 많이 뒤쳐저 있다. 중국 기업은 브랜드형성 경험과 홍보 경험이 많이 부족한데 패키지디자인의 개발은 가장 효율적인 제품홍보 방법이자 브랜드와 소비자가 소통할 수 있는 가장 직접적인 방법이라 할 수 있다. 그러나 수채화 물감 패키지디자인에 관한 연구는 거의 없다. 본 연구의 내용은 2022년 중국 판매 순위에서 상위 7위 안에 드는 기업의 수채화 물감 패키지디자인에 대한 색상 사용 현황으로, 중국 브랜드 기업이 현재 수채화 물감 패키지디자인에 사용하고 있는 색상을 조사한다. 그 결과, 중국 브랜드 기업은 고휘도 및 중휘도 색상의 사용 빈도가 높고 고포화도의 노란색과 저포화도의 녹색을 더 많이 사용하고 있는 것을 알 수 있었고 해외 브랜드 기업에서 수입한 수채화 물감 패키지디자인의 색상은 포화도가 낮은 파란색을 자주 사용하는 것을 알 수 있었다. 이 연구의 의의는 패키지디자인 마케팅 전략에서 판매량 상위 수채화 물감 중국 브랜드 기업이 향후 더 나은 색상 사용을 할 수 있도록 색상 데이터 참고 자료를 제공하는 데 있다. The brand awareness of Chinese watercolor pigments is not as good as the overseas brands, and they have less experience in shaping brand images. There is less research on watercolor paint packaging design in China. Packaging design is the most direct way to communicate with consumers. Therefore, this study investigated the current status of color use in packaging design for watercolor paint brands sold in China to supplement research data. According to the survey in Chinese brand watercolor paint packaging designs, high brightness and medium brightness colors are more frequently used and highly saturated yellow and low saturated green are more commonly used Low-saturated blue is used more frequently in the design of imported watercolor paints from overseas. Study's purpose is to determine the color usage in watercolor paints packaging design with the highest sales, and assist watercolor paint brands in providing important color data references in packaging design and marketing strategies.
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