국가 간 영화흥행요인 비교를 위한 탐색적 연구: 한국과 미국 영화시장에서 미국 영화의 흥행요인 비교를 중심으로

이양환 ( Yang Hwan Lee ),장병희 ( Byeng Hee Chang ),박경우 ( Kyung Woo Park ) 한국지역언론학연합회 2007 언론과학연구 Vol.7 No.1

본 연구는 영화의 흥행에 영향을 미치는 요인들이 한국과 미국 시장에서의 미국영화의 흥행에 유사한 수준으로 영향을 미치는지, 그렇지 않다면 어떤 점에서 차이가 나는지를 분석하고자 하였다. 본 연구를 위해 한국과 미국에서 개봉된 142개 미국영화들의 자료가 사용되었으며 이 영화들의 흥행 성공을 전체흥행실적, 개봉 첫 주 흥행실적, 그리고 전체 상영기간을 기준으로 파악하였다. 영화흥행에 영향을 미치는 독립변인으로는 제작비, 관람등급, 상영시간, 배우, 비평가들의 평가, 관객들의 평가, 장르, 수상경력, 개봉 첫 주 상영관 수, 배급사 영향력 등을 설정하였다. 분석결과, 대체로 미국영화의 자국 내 흥행을 예측할 수 있는 것으로 나타난 변인들은 한국 시장에서의 미국영화의 흥행을 유사한 수준으로 설명하지 못한다고 볼 수 있다. 전체흥행실적의 경우에는 6개의 독립변인들(제작비, 비평가들의 평가, 관객들의 평가, 드라마 장르, 수상경력, 상영관수)에서, 첫 주 흥행의 경우에는 4개의 독립변인들(제작비, 비평가들의 평가, 수상경력, 상영관수)에서, 상영기간의 경우에는 4개의 독립변인들(MPAA PG-13 등급, MPAA R 등급, 드라마 장르, 배급사의 영향력)에서 유의미한 차이를 발견할 수 있었다. 개별 변인 차원에서는 미국 모형과 한국 모형 간에 상당한 차이가 발견되었지만, 전체적인 설명력 차원에서는 두 모형 간의 유사성을 발견할 수 있었다. 개별 변인 차원의 분석과 전체적인 설명력 차원의 분석을 종합하자면, 미국영화의 흥행은 미국과 한국에서 동일한 변인들을 가지고 유사한 수준으로 설명할 수 있으나, 각 변인들의 비중은 국가별로 다르다고 말할 수 있다. This study compares the financial performances of U.S. movies in the U.S. domestic market and South Korea market. The analysis shows two general findings. First, the two markets are closely related with each other. Empirically the box office records of U.S. movies in its domestic market and the records of attendances in the South Korea market were highly correlated. Second, although the performances of the two markets are closely related, variables that affect the performances in the markets are significantly different. In other words, some predicting variables which explain the box office performances of U.S. movies in their domestic market are not useful in the South Korea market. This study proposes that these differences in the significant independent variables found in U.S. and South Korea can be interpreted as an evidence of different cross-culture predictability. That is, when a movie domestically produced in a country is exported into another country with a different cultural taste, the movie is evaluated by different criteria of consumers.

한국드라마 해외 온라인 시청자들의 시청동기와 한국드라마에 대한 태도, 그리고 한국이미지의 연관성 연구

이양환(Yang-Hwan Lee) 한국언론정보학회 2014 한국언론정보학보 Vol.66 No.2

한국드라마가 높은 인기를 얻고 있으나 그 시청자들에 대한 연구가 적은 동남아시아 지역을 대상으로 한국드라마 시청동기와 일반적인 태도, 그리고 한국 국가이미지 간의 관계를 조사하였다. 특히 이 지역에서 광범위하게 퍼져있는 온라인 동영상 시청 실태를 감안하여 한국드라마를 온라인으로 시청한 경험이 있는 시청자들을 선별해 분석했다. 그 결과, 베트남의 경우 오락/휴식 동기가, 필리핀은 배우동경 동기가 가장 강력한 한국드라마 시청동기로 나타났다. 또한, 한국드라마에 대한 일반적인 태도에 가장 크게 영향을 미치는 동기로 오락/휴식과 배우동경 동기가 두 국가에서 공통적으로 나타났고, 습관적 시청 동기는 한국드라마에 대한 태도에 부정적인 영향을 미치고 있었다. 그리고 한국드라마 시청자들이 가진 한국드라마에 대한 긍정적인 태도는 한국에 대한 긍정적인 국가이미지를 형성하는데 영향을 주고 있었다. 마지막으로 본 연구의 성과와 의미, 한계점을 기술하였다. This paper conducted a survey targeting online Korean drama viewers in Vietnam and Philippines, to investigate the relationships between viewing motivations of Korean drama, general attitude toward Korean drama, and Korea’s national image. Factor analyses found six viewing motivations of Korean drama, and the most powerful viewing motivation of Korean drama were entertainment/relaxation(Vietnam) and longing for actor(actress)(Philippines), respectively. In addition, two path analyses showed that viewing motivations had a significant influence on general attitude toward Korean drama. Longing for actor(actress) and entertainment/relaxation motivations were critical factors in both countries’ paths, but habit motivation was negatively related to general attitude toward Korean drama. In case of Korea’s national image, the results showed that the more positive general attitude toward Korean drama, the more positive images of national image. Conclusions, implications, and limitations were also discussed.

신체이미지 인식에서 행위적 반응까지의 과정에 영향을 미치는 요인들 간의 관계연구: TV 노출과 사회문화적 요인의 역할

이양환 ( Yang Hwan Lee ),권숙영 ( Sook Young Kwon ) 한국지역언론학회 2010 언론과학연구 Vol.10 No.4

본 연구는 TV 노출과 사회학습을 통한 신체이미지 인식이 신체이미지에 대한 사회적 인식의 내면화 과정을 통해, 그리고 심리적인 만족감과 자아존중감을 통해 성형수술에 대한 태도와 개인의 다이어트 성향이라는 행위적 반응에 최종적으로 영향을 미치는 과정을 경로분석을 통해 확인하였다. 확인결과, 사회적 기준의 내면화와 개인적 판단의 내면화 과정이 모두 행위적 반응에 영향을 미치고 있었고 특히 사회적 기준이 개인의 만족감보다 더 행위적 반응에 영향을 미치고 있었다. 또한 선행연구들의 결과와 마찬가지로 남학생들보다 여학생들이 더 신체적 불만족을 느끼고 있었고, 신체이미지에 대한 사회적 인식을 더 깊게 인식 및 내면화하고 있어 여성이 남성보다 더 사회문화적 요인에 영향을 받는 다는 사실을 확인하였다. This study investigated the relationships among TV exposure, sociocultural factors, self-satisfaction of body image, self-esteem, and behavioral responses(diet, plastic surgery) for high-school students. The path models show that internalization process caused by both societal and individual dimensions affected people`s behavioral responses significantly. Especially, societal standards affected behavioral responses more than people`s individual satisfaction or decisions. In addition, this study confirms that body satisfaction was lower among girls than among boys, and girls were more affected by sociocultural factors than boys, because they were more internalized societal standards of ideal body images. Implications and conclusions were also discussed.

1962~2011년 방송된 한국 TV 드라마의 메타데이터 시계열 분석

이양환(Lee, Yang Hwan),남상현(Nam, Sang Hyun),장병희(Chang, Byeng Hee),박종대(Park, Jong Dae),박남기(Park, Nam Gi),진보래(Jin, Bo Rae) 동국대학교 사회과학연구원 2014 사회과학연구 Vol.21 No.1

본 연구는 1962~2011년 약 50년간 한국의 지상파 TV에서 방송된 드라마의 데이터를 연도, 포맷, 소재, 방송사, 방송요일을 기준으로 수집하여 시기별 특징과 방송사별 차이를 조사하였다. 프로그램 단위 총 7075개의 대상으로 분석한 결과, TV 드라마는 1960년대에서 실질적으로 시작하여 1970년대에 완만한 성장기를 거치다가 1980년대에 도약기를 거친 후 이후 1990년대부터 안정기에 접어드는 전형적인 S자 성장곡선의 모습을 보였다. 드라마 포맷과 관련하여, 단막극은 퇴조하는 반면 미니시리즈는 약진하였다는 결과를 얻었다. 또한 추가 분석을 통해 드라마포맷과 방송요일 간에 밀접한 상관관계가 있음을 확인할 수 있었다. 드라마 소재와 관련해서는 여전히 가족과 멜로가 가장 중요한 소재로 활용되고 있지만 가족 소재의 활용은 뚜렷이 감소 추세에 있음을 확인할 수 있었다. 방송사별 드라마 편성의 차이와 관련해서는 오랜 기간 함께 경쟁해온 KBS와 MBC의 경우 드라마포맷과 방송요일 측면에서 유사한 전략을 구사하는데 비해, 신규 진입자인 SBS의 경우에는 차별화 전략을 구사하고 있음을 확인할 수 있었다. The present study collected the data regarding Korean TV drama during 1962 through 2011 in terms of broadcasting year, format, motif, and broadcasting day and analyzed them in order to find the characteristics of each of time periods and differences among broadcasters. The result showed that the number of TV drama rapidly increased around 1980 and the diffusion curve was similar with the typical S curve of theory of diffusion of innovation. In terms of TV drama format, mini-series gained popularity while one-act programs were losing their importance. In terms of motif, although family and love were still the major motifs, the use of family motif has been decreasing. The present study showed also that SBS has used a differentiation strategy of drama programing in competition with KBS and MBC.

국내 신문 구독자의 정치적 성향에 따른 신문상품 인지구조 연구: 가치-목적 사슬이론과 가치단계도(HVM)를 중심으로

이양환 ( Yang Hwan Lee ),송기인 ( Gee In Song ),이시훈 ( Si Hoon Lee ),김은경 ( Eun Kyung Kim ),정일형 ( Il Hyoung Chung ) 한국지역언론학회 2011 언론과학연구 Vol.11 No.1

본 연구는 신문 산업의 위기에 따른 국내 신문의 발전전략을 제안하기 위해 진행되었다. 구체적으로 국내 주요 신문(조선, 중앙, 동아, 한겨레)에 대한 심층적인 소비자 조사를 통해 신문사와 구독자들 간의 심리적 실질적 연결 관계를 파악하고, 향후 신문사의 방향성을 가늠하는데 중요할 것으로 판단되는 구독자들이 가지는 가치(value)를 수단-목적 사슬(means-ends chain)이론과 래더링(laddering) 기법을 토대로 조사하였다. 연구의 결과 조 중 동 등의 3개 신문사가 신문 산업을 과점하고 있는 현실에서 보수지향 독자들의 욕구를 감안해야만 하고, 신문이 주는 가장 중요한 혜택이 여론의 형성과 비판의식 함양으로 나타나 신뢰성을 확보하면서 올바른 여론형성의 장으로 기능할 수 있는 전략의 수립 역시 필요한 것으로 나타났다. 또한 조사대상자들은 신문 구독에서 얻을 수 있는 궁극적 가치로 참여 민주주의 구현과 자아존중과 실현을 들었고, 특히 보수와 진보 독자들의 경우 도두 균형적 지식추구의 가치가 가장 중요하다고 답해 이러한 가치들에 따라 마케팅 전략 역시 다양해야 함을 제안하였다. Given the current crisis of the world`s newspaper industry, this study tries to suggest development marketing strategies for domestic newspaper industry in Korea. Specifically this study conducted in-depth investigations about newspaper readers using laddering method based on the theory of means-ends chain to ultimately draw major values of newspaper reading from the readers. Results suggest some important insights for newspaper industry in Korea. First, newspaper industry should consider conservative readers, who covers a large majority of Korea`s newspaper industry. Second, it is necessary to establish a "trusted space for forming public opinion", because the readers indicated ``forming public opinion`` and ``cultivating critical consciousness`` as the most important benefits from newspaper reading. Finally, ``realizing participatory democracy``, ``self-esteem``, and ``self-realization`` are major values the readers can get from newspaper reading in general, and especially, a value, ``the pursuit of valanced-knowledge`` is critical in both politically conservative and liberal readers. This finding implies newspaper industry should prepare a variety of marketing strategies to satisfy a variety of newspaper reader`s values.

TV 및 광고 시청동기가 TV PPL 이용의도와 회피의도에 미치는 영향

이하나(Ha Na Lee),장병희(Byeng Hee Chang),이선희(Sun Hee Lee),구지혜(Ji Hae Goo),이양환(Yang Hwan Lee) 한국광고홍보학회 2011 한국광고홍보학보 Vol.13 No.3

이 연구는 수용자들을 세분화하는 방식으로 TV 및 광고의 시청동기에 초점을 맞추었다. 또한 기존 광고효과 연구에서 일반적으로 사용되어 온 광고 회피의도와 함께 광고 이용의도를 분석에 투입하였다. 특히 PPL에 대한 태도를 TV 및 광고 시청동기와 PPL 이용의도 혹은 회피의도 간 매개변인으로 투입하여 이론적 정교화를 추구하였다. 500명을 대상으로 한 설문조사를 바탕으로 구조방정식모형 분석을 실시한 결과 TV 시청동기와 광고 시청 동기가 PPL에 대한 태도, PPL 이용의도, PPL 회피의도를 설명하는 데 유용하다는 점을 발견하였다. 구체적으로, TV 시청동기 중 정보획득 및 여가 동기가 PPL에 대한 태도에, 그리고 정보획득, 즐거움, 여가, 관계유지 동기들이 PPL 이용의도에 유의미한 영향을 미치는 것으로 나타났으며, PPL 회피의도에 대해서는 즐거움, 여가, 관계유지 동기들이 유의미하였다. 광고 시청동기들의 경우 PPL에 대한 태도에 대해서는 적절한 설명력을 보였지만 이용의도 및 회피의도에 대한 직접적인 영향력은 상당히 제약되었다. This study focused on TV and advertisements viewing motivations in order to segment audience. Also, this study incorporated the intention to use advertisements as well as the intention to avoid advertisements into research models. Especially, this study conducted theoretical elaborations by assuming attitude toward PPL as a moderating variable between TV or advertisements viewing motivations and intentions to use or avoid PPL. Structural equation modeling analyses of survey data from 500 individuals showed that TV and advertisements viewing motivations were useful in explaining attitude toward PPL, intention to use PPL, and intention to avoid PPL. Specifically, among TV viewing motivations, information acquisition and leisure were related with attitude toward PPL information acquisition, enjoyment, leisure, and relationship maintenance with intention to use PPL, and enjoyment, leisure, and relationship maintenance with intention to avoid PPL. Advertisements viewing motivations appropriately explained attitude toward PPL, but their direct effects on intentions to use or avoid PPL were strictly restricted.

미디어 환경의 변화와 드라마 시청

장병희(Byeng-Hee Chang),이양환(Yang-Hwan Lee),임성철(Sung-Chul Ihm) 한국방송학회 2010 방송통신연구 Vol.- No.72

스포츠 방송중계에서 제시된 가상광고와 TV광고의 인지효과 비교

김선정(Sunjung Kim),이양환(Yang-Hwan Lee) 한국방송학회 2011 한국방송학보 Vol.25 No.2

LA 지역 재외동포들의 한국 뉴스미디어 노출 및 주목이 모국에 대한 인식과 평가에 미치는 영향

백상기(Sanggi Baik),이양환(Yang-Hwan Lee),장병희(Byeng-Hee Chang),류희림(Heelim Ryu) 한국방송학회 2011 한국방송학보 Vol.25 No.6

텍스트, 이미지, 동영상 UCC 채택에 영향을 미치는 요인에 관한 연구

장병희(Byeng-Hee Chang),이양환(Yang-Hwan Lee) 한국언론정보학회 2009 한국언론정보학보 Vol.48 No.4

최근 UCC의 채택과 이용에 대한 연구가 많이 진행되고 있으나 수용자의 능동성이라는 UCC의 가장 큰 특징을 구체적으로 개념화하여 측정한 연구는 많지 않다. 이 연구는 수용자의 능동적 참여를 구체적으로 개념화한 후 기존 연구의 틀과 통합하여 UCC의 채택과 이용에 영향을 미치는 요인을 분석함으로써 UCC 연구의 이론적 확장을 시도하였다. 기존의 개혁확산이론과 확장된 기술수용모델에 자기표현(self-expression)과 창조적인 예술활동(artistic activity)과 관련한 변인들을 추가적으로 포함시켜 대학생들의 텍스트, 이미지, 그리고 동영상 UCC 채택에 관한 영향요인을 분석했다. 회귀분석과 경로분석을 통해서 기존 연구들에서 제시된 변인들의 유의미성과 함께, 현실에서 자신의 표현에 서투른 사람들일수록 UCC에 대한 호의적 태도를 형성하기 쉽고, 자기표현이라는 행위가 옳고 더 많은 자유가 보장되어야 한다는 강한 신념이 자유로운 의사표현의 장인 UCC에 대한 호의적인 태도로 연결되고 있음을 알 수 있었다. 또한, 예술활동에 관심이 많은 사람일수록 UCC 제작 활동에 더 활발히 참여하고, 본인의 예술적 재능이나 예술활동에 자신이 있는 사람이 UCC제작에 참여할 가능성이 크다는 사실 역시 확인할 수 있었다. By conceptualizing UCC users’ active behavior, this study newly presents two key concepts, ‘self-expression’ and ‘artistic activity’ of UCC users. Then, this study suggests a research framework to analyze text, image, and video UCC adoption processes by integrating those concepts with already-built UCC research tradition. Using the framework, we found that individuals who has a hard time expressing themselves in reality are likely to have a favorable attitude toward UCC, and the stronger the faith about the justice of self-expression and its freedom, the more the favorable attitude toward UCC. Furthermore, we confirmed that individuals who are very interested in artistic activity, and individuals who has high self-efficacy to their artistic talent are likely to participates more in UCC production. The role of other factors such as perceived enjoyment, the perception of critical mass of UCC adoption, and subjective norm also were discussed with limitations of this study.