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여가몰입을 매개로 한 여가스포츠 참가자들이 인식한 여가기능이 생활만족과 삶의 질에 미치는 영향
임범규(Im Bum-Gyu),이승로(Rhee Seung-Ro),이건희(Lee Gun-Hee) 한국체육과학회 2011 한국체육과학회지 Vol.20 No.4
The purpose of the study was to clarify the relationship among the sports leisure activity participant’s leisure function, leisure flow, life satisfaction and quality of life by employing a statistical data analysis method. The participants of this study were 276 male adults who took part in the sports leisure activity. Dada was collected using a survey questionnaire, with a convenience sampling method. To analyze data, exploratory factor analysis and reliability analysis were executed by using SPSS 17.0. Also, confirmatory factor analysis was conducted using Amos 7.0. To test a mediating effect, Baron & Kenny’s(1986) procedure was used. The result of this study is as follows First, leisure function had a statistically significant influence on leisure flow. Second, leisure function had a statistically significant influence on life satisfaction. Third, leisure function had a statistically significant influence on quality of life. Forth, leisure flow had a statistically significant influence on life satisfaction. Fifth, leisure flow had not a statistically significant influence on quality of life. Sixth, leisure flow was mediated the relationship between leisure function and life satisfaction. Seventh, leisure flow was not mediated the relationship between leisure function and quality of life.
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스포츠브랜드 광고메시지의 설득의도에 따라 소비자가 느끼는 광고효과에 관한 영향관계 분석: 설득지식모델을 중심으로
정새봄 ( Jung Sae-bom ),조광민 ( Kwang Min-cho ),이승로 ( Rhee Seung-ro ) 한국스포츠산업경영학회 2016 한국스포츠산업경영학회지 Vol.21 No.4
본 연구는 설득지식모델을 근거로 스포츠브랜드 광고메시지의 소구유형, 스포츠관여도에 따라 설득지식수준의 활성화 정도의 차이를 검증하고 설득지식수준에 따른 광고태도, 브랜드태도, 구매의도에 관한 영향관계를 규명하는데 그 목적이 있다. 연구의 수행을 위해 서울, 인천 소재 3개 대학의 대학생을 표본 집단으로 선정하였으며, 총 204명의 자료를 분석하여 가설을 검증하였다. 자료처리는 SPSS 20.0 version for window와 AMOS 18.0을 이용하였으며, 빈도분석, 신뢰도분석, 확인적 요인분석, 상관관계분석, 독립표본 T검정, 다변량 분산분석, 구조방정식 모형분석을 통해 자료를 분석하였다. 연구결과는 다음과 같다. 첫째, 스포츠관여도에 따른 설득지식수준의 활성화 정도는 주제지식과 설득지식에서 유의한 차이가 있는 것으로 나타났고, 광고메시지의 소구유형에 따른 설득지식수준의 활성화 정도는 에이전트지식에서만 유의한 차이가 있는 것으로 나타났다. 또한 광고메시지 소구유형과 스포츠관여도에 따른 설득지식수준의 활성화 정도는 주제지식과 설득지식에서 유의한 차이가 있는 것으로 나타났다. 둘째, 스포츠브랜드 광고의 설득지식수준 활성화 정도 중 설득지식이 광고태도에 부(-)적 영향을 미치는 것으로 나타났다. 셋째, 스포츠브랜드 광고의 설득지식수준 활성화 정도 중 설득지식이 브랜드태도에 부(-)적 영향을 미치는 것으로 나타났다. 마지막으로 스포츠브랜드 광고의 설득지식수준 활성화 정도 중 설득지식이 구매태도에 부(-)적 영향을 미치는 것으로 나타났다. The purpose of this study was to examine and verity the effect of sports brand advertising message on advertising attitude, brand attitude and purchase intention. In order to achieve the purpose of this study, total 220 questionnaires were surveyed and 204 data were finally analyzed. All data were processed through SPSS for Windows 18.0 version and AMOS 18.0. For the date analysis, frequency analysis, reliability analysis, confirmatory factor analysis, correlation analysis, T-test, MANOVA, model evaluation, and structural equation modeling techniques were used. The results were as follows. First, both the topic knowledge and persuasion knowledge had positive effect on sports involvement. while the topic knowledge had a positive effect on high sports involvement and rational advertisement effect. The persuasion knowledge had a positive effect on lower sports involvement and influences of appeal type. Second, the persuasion knowledge had a negative effect on attitude toward the advertisement. Third, the persuasion knowledge had a negative effect on attitude toward the brand. Lastly, the persuasion knowledge had a negative effect on purchase intention.
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