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유흔 ( Xin Liu ),강영삼 ( Young Sam Kang ),이근 ( Keun Lee ) 국제지역학회 2007 국제지역연구 Vol.11 No.3
이 논문은 1998년부터 2002년까지의 중국 상장기업의 데이터를 이용, 다각화된 기업집단의 기업가치를 분석하는 논문이다. 중국의 기업집단을 연구 분석함으로써, 다각화된 기업 활동이 기업 가치를 증가시키는지 혹은 떨어뜨리는지를 규명하는 것이 이 연구의 일차적인 목적이다. 기업집단의 더미 변수는 연차보고서의 합병재문제 표에 포함된 자회사의 수를 이용하여 정의하였다. 우리는 이 연구에서 Ferris, Kim, and Kitsabunnarat(2003)의 방법을 사용하여, 관련된 통제변수들을 통제하고 난 이후에도 기업집단의 기업가치가 비집단 기업에 비해 여전히 낮음을 확인하였다. 나아가 우리는 기업집단의 행동과 관련한 몇 가지 가설을 검증하였고, 그 결과 중국의 기업집단의 행동이 수익성 안정화 가설(profit stabilization hypothesis), 상호보험 가설(co-insurance hypothesis), 조세절감 가설(tax shields hypothesis) 및 과잉투자 가설(over-investment hypothesis) 등과 부합하고 있음을 발견했다. This paper analyzes the value of diversified business groups in China with the data of the listed companies from 1998 to 2002. This paper examines whether the business groups bring value gain or loss, compared with the stand-alone companies. This paper adopts the method used by Ferris, Kim and Kitsabunnarat (2003). We find that the value loss still remains even after controlling other variables. The paper also tests several hypotheses regarding the behavior of the business groups and finds that their behavior is consistent with the profit stabilization hypothesis, the co-insurance and tax advantage hypothesis, and the over-investment hypothesis.
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2008년~2013년 전문 등산잡지에 나타난 기능성 등산복 광고 분석
유흔(Xin Liu),유신정(Shin Jung Yoo) 한국디자인문화학회 2014 한국디자인문화학회지 Vol.20 No.3
본 연구에서는 2008년~2013년까지 6년간 국내 기능성 아웃도어 전문잡지에 나타난 기능성 등산복 광고680개를 대상으로 소구유형과 제품의 성능정보제공유무, 모델의 유형에 따라 분석하여 기능성 등산복 광고의 년도별 특성과 년도에 따른 변화 양상을 살펴보았다. 연구 결과 2008년도에는 기능성 의류제품의 특징을 반영하는 광고의 성격을 띄어, 성능정보를 주요한내용으로 제공하며 비유명인 모델을 사용하는 광고가주로 이루어졌으나 2013년에는 73.53%의 등산복 광고가 성능정보를 제공하지 않았으며 감성소구가 이성소구보다 3배 정도 많이 사용된 것으로 조사되었다. 또한 유명인 모델을 사용하는 비율도 2008년 1.48%에서2013년에는 35.30%로 급격히 증가하여 기능성 의류제품의 광고가 패션의류의 광고와 유사하게 변화되고있음을 확인할 수 있었다. 연구의 결과는 현재까지 이루어진 바 없는 기능성의류 광고의 분석과 방향 수립을 위한 기초자료로 사용될 수 있을 것이다. This study aimed to figure out current situationand changing trends of advertisement of functionalclimbing wear. From functional outdoorwear magazinesduring 2008~2013, 680 advertisements were analyzed interms of appeal type, type of functional information, andmodel type to investigate characteristics and trends ofannual changes of functional climbing wearadvertisement. The results clearly showed themagazine advertisements of climbing wear have beenchanged like fashion ads. On 2008, functional climbingwear ads had characteristic features such as deliveringfunctional information using unfamous models. On 2013,however, 73.53% of ads did not provide any functionalinformation and emotional appeals used three timesmore than rational appeals. Proportion of famous modelswas dramatically increased from 1.48% (2008) to35.30%(2013). The results will provide practicalinformation for analysis and planning for the ads offunctional clothing.
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