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체면민감성과 과시소비성향이 명품과 위조품의 태도에 미치는 영향 - 한국과 중국의 비교 -
위징징 ( Yu Jingjing ),구혜경 ( Goo Hye Kyoung ) 충북대학교 산업경영연구소 2018 産業과 經營 Vol.31 No.1
한국 및 중국은 매년 명품의 수입비중이 증가하고 있으며, 중국에서는 위조품 생산 및 소비의 비중이 증가하고 있는 실정이다. 이러한 명품과 위조품 소비의 증가에 대한 구체적인 연구가 지속적으로 이루어질 필요가 있다고 보았다. 본 연구에서는 체면민감성, 과시소비성향이 명품과 위조품에 대한 태도에 어떠한 영향을 미치는지를 한국과 중국을 비교분석하였다. 이를 위해 한국과 중국 소비자를 대상으로 설문조사를 실시하였으며, 실증분석결과 체면민감성이 높아질수록 과시소비성향이 높아지는 것으로 나타났다. 또한 과시소비성향은 명품과 위조품의 호의성과 과시성에 영향을 미치는 것으로 나타났다. 구체적으로 한국과 중국을 비교한 결과, 지위표시 추구의 과시소비성향과 명품과시성, 고급브랜드 추구의 과시소비성향과 명품호의성 및 명품과시성과 위조품호의성의 관계에서 한국과 중국의 국적에 따른 조절작용이 있는 것으로 나타났다. The purpose of this study was to examine the effect of social-face sensitivity and conspicuous consumption on attitude of luxury goods and counterfeit. It particularly tested th comparative study of Korea and China consumer. By doing so, this study provides implication regarding effective consumer behavior. For empirical survey, total 403 questionnaire sheet collected. The results of the data analysis are follows : First, factors were different which honor sensitivity and showing-off consumption disposition had a positive effect on the attitude toward deluxe brand and imitation. Second, snobbism was accompanied with preference for imitation and taking pride in imitation. Third, It was not different significantly between Korea and China that honor sensitivity had and effect on showing-off consumption disposition. The indication of social status had an more effect on showing-off deluxe brand consumption in Korea and China. On the other hand, consumption disposition of high class brand had more effect on preference for deluxe in Korea and China.
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