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디지털네이티브(Digital Native)척도 개발 및 검증
홍민지 ( Minji Hong ),우선연 ( Seonyeon Woo ),진징 ( Jin Jing ),센이 ( Shen Yi ),이재학 ( Jae Hak Lee ),박철 ( Cheol Park ) 고려대학교 세종경영연구소 2018 경상논집 Vol.38 No.1
본 연구는 Don Tapscott(2008)의 디지털네이티브(Digital Native)의 8가지 특성인 자유, 맞춤제작, 철저한 조사, 성실성, 협업, 엔터테인먼트, 속도, 혁신에 대한 척도를 개발하여, 한국과 중국의 젊은 세대들을 대상으로 검증해 보았다. 설문은 한국, 중국의 10대~30대, 남녀 506명이 응답하였으며, 수집된 설문지를 통해 디지털네이티브의 8가지 차원을 확인하였으며, 측정의 신뢰도와 타당성을 검증하였다. 또한 한국과 중국의 디지털네이티브 성향 차이를 살펴보고 IT소비 상관관계에 대해 알아보았다. 그 결과 디지털네이티브(Digital Native)의 8가지 요인은 IT 소비와 유의한 상관관계를 나타내었으며, 특히 엔터테인먼트, 자유, 혁신 속성에서 비교적 높은 상관관계가 있는 것으로 나타났다. 또한 디지털네이티브 성향이 높은 집단과 낮은 집단 간에는 IT 소비 면에서 거의 모두 유의한 차이가 나타났다. 본 연구결과는 한국과 중국의 디지털네이티브(Digital Native) 세대의 새로운 소비 특징과 소통 방법을 연구하여 그들에게 맞는 새로운 마케팅 방향을 제시할 수 있을 것이다. This study has developed the scale of digital native based on Don Tapscott(2008) including freedom, customization, investigation, integrity, entertainment, speed, and innovation. In addition, it was validated by collecting 506 data from Korea and China, and we confirmed the 8 dimension of digital native. There foung significant correltions between the tendency of digital native and IT consumption, especially, the factor of entertainment, freedom, and innovation showed higer correlation with IT consumption. The differences of digital native were found between Korean and Chinese. The marketing impications for digital native are suggested in conclusion.
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